國(guó)家廣播電視總局加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電商直播及廣告節(jié)目管理

在2025年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目發(fā)展迅速，其規(guī)范管理愈發(fā)重要。11月1日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知，對(duì)相關(guān)節(jié)目管理提出明確要求。

通知指出，在“雙11”這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目秩序意義重大，關(guān)乎人民群眾切身利益。要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，堅(jiān)持正確方向。具體管理事項(xiàng)如下：

一是堅(jiān)持正確導(dǎo)向，強(qiáng)化節(jié)目管理。這類節(jié)目作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)重要部分，內(nèi)容既要遵守廣告管理法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理規(guī)定。要落實(shí)“廣告宣傳講導(dǎo)向”要求，將導(dǎo)向管理貫穿節(jié)目各環(huán)節(jié)，把好導(dǎo)向、內(nèi)容和人員關(guān)，把社會(huì)效益放首位，傳播正能量。

二是規(guī)范服務(wù)內(nèi)容，維護(hù)群眾利益。各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，堅(jiān)守誠(chéng)信，不得有低俗等情節(jié)鏡頭，嚴(yán)禁丑聞劣跡者出鏡，用語(yǔ)要文明規(guī)范，不得欺詐誤導(dǎo)消費(fèi)者。

三是加大公益廣告播出力度。各機(jī)構(gòu)應(yīng)提高公益廣告節(jié)目播出比例，均衡配置公益與商業(yè)視聽(tīng)廣告節(jié)目。

四是服務(wù)國(guó)家大局，助力脫貧攻堅(jiān)。要響應(yīng)國(guó)家脫貧攻堅(jiān)部署，利用直播電商等手段推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品，助力產(chǎn)業(yè)扶貧，利用新技術(shù)精準(zhǔn)推送扶貧產(chǎn)品。

五是加強(qiáng)監(jiān)督管理，營(yíng)造良好環(huán)境。各級(jí)廣播電視管理部門(mén)要強(qiáng)化屬地管理責(zé)任，加強(qiáng)監(jiān)看管理，及時(shí)處置違法違規(guī)行為。

（來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局）