跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型策略

2025年6月26日，風(fēng)口星網(wǎng)線下品牌“風(fēng)口星論壇”第六期在義烏隆重舉行。此次論壇主題圍繞“跨境電商如何提高利潤”暨義烏龍頭品牌通全球峰會，得到順豐國際、全球貨源分銷平臺GET以及Payoneer的大力支持，現(xiàn)場吸引近千名來自全國各地的朋友參會。同時，風(fēng)口星論壇繼續(xù)推廣“020”模式，在近三十個跨境電商微信群進行現(xiàn)場互動直播，覆蓋超萬人。

風(fēng)口星網(wǎng)小編梳理了現(xiàn)場嘉賓的演講紀錄，其中上海東華大學(xué)王德力教授分享的《傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商之路，跨境生態(tài)圈如何構(gòu)造》專題演講備受關(guān)注。王德力教授指出，當(dāng)下跨境電商生態(tài)體系雖已基本成形，但離成熟還有很長距離。國家大力促進跨境電商發(fā)展，旨在優(yōu)化進出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)價值鏈的擴張和延伸，還將培育外貿(mào)出口服務(wù)平臺、創(chuàng)新服務(wù)平臺及相關(guān)配套經(jīng)營體系，并打造規(guī)模化、標準化、集約化、規(guī)范化的服務(wù)體系。

跨境電商進出口比重占中國進出口約15%，B2B份額保持在80%左右，未來增速預(yù)計在15%-20%。然而，跨境電商實際操作中存在諸多問題，如買賣商品同質(zhì)化嚴重，沿用國內(nèi)電商思維，且交易信用、磋商機制、跨境政策體系等仍不成熟。眾多傳統(tǒng)企業(yè)雖紛紛加入跨境電商行列，但因體系不完備，面臨人才短缺等問題。

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商主要有以下原因：外貿(mào)市場疲弱，國內(nèi)電商競爭激烈、成本上升；企業(yè)發(fā)展遇瓶頸，有品牌、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)體系，但成長受限；中小賣家和企業(yè)競爭優(yōu)勢小，希望借助跨境電商升級轉(zhuǎn)型。但很多企業(yè)轉(zhuǎn)型失敗，是因為缺少人才、產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計、研發(fā)、品質(zhì)、服務(wù)和效率。

王德力教授建議傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商可從以下方面著手：專業(yè)化生產(chǎn)，如上海的在線服裝定制店；打造全品牌和全球化，選擇主流品牌，注重產(chǎn)品、品牌社交和社群。同時，要關(guān)注數(shù)據(jù)、品牌、營銷體系，了解目標市場的習(xí)慣、行為、法律體系和售后服務(wù)等。例如產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，將設(shè)計、研發(fā)、制造等環(huán)節(jié)與原創(chuàng)、品牌、體驗等相結(jié)合。

當(dāng)下參與跨境電商，要打造跨境電子產(chǎn)業(yè)體系，形成服務(wù)平臺，進行跨境平臺和產(chǎn)業(yè)對接，構(gòu)建服務(wù)體系。例如，可通過平臺提供跨境供應(yīng)鏈解決方案。此外，在自貿(mào)區(qū)時代，全球區(qū)域通關(guān)一體化將促進跨境電商發(fā)展，價格戰(zhàn)也會來臨，企業(yè)需具備一定條件，且跨境電商與工業(yè)4.0結(jié)合，即流程數(shù)據(jù)化，華東很多工廠已做出表率。

最后，王德力教授總結(jié)道，跨境電商當(dāng)下是舊服務(wù)體系中人和環(huán)境的交互，未來則是平臺增值化、服務(wù)一體化及O2O模式。在同質(zhì)化競爭時，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)集聚資源，共同打造跨境電商服務(wù)體系，明確自身定位，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與跨境電商的融合。