2025年俄羅斯電商展會(huì)亮點(diǎn)與中國品牌機(jī)遇

2025年，俄羅斯電商市場持續(xù)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。由俄羅斯電子商務(wù)門戶網(wǎng)站Oborot.ru舉辦的電子商務(wù)展覽會(huì)ECOM Expo在莫斯科索科爾尼展覽中心成功舉行。近年來，盡管俄羅斯整體經(jīng)濟(jì)形勢面臨挑戰(zhàn)，但以Ulmart、Ozon為首的一批本土電子商務(wù)企業(yè)及相關(guān)服務(wù)企業(yè)仍保持著可觀的增長率，使得本屆ECOM Expo成為俄羅斯本土企業(yè)及媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

從相關(guān)市場數(shù)據(jù)來看，2025年俄羅斯國內(nèi)電商銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出良好的增長趨勢。據(jù)East-West Digital News在當(dāng)年3月公布的數(shù)據(jù)，2024年俄羅斯國內(nèi)電商銷售數(shù)據(jù)為6500億盧布，相比2023年有16%的增長，平均訂單價(jià)也由3750盧布增長為4050盧布。雖然銷售額連續(xù)多年快速成長，但目前仍僅占俄羅斯整體零售額的2%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在未來的5到10年，俄羅斯電商銷售額將繼續(xù)保持高速發(fā)展。在2024年秋季針對(duì)電商企業(yè)的調(diào)查中，49%的企業(yè)預(yù)期未來營業(yè)額可獲得25%以上的增長，其中更有23%的企業(yè)預(yù)期獲得100%或以上的增長。隨著俄羅斯電商市場的蓬勃發(fā)展以及中國政府對(duì)于品牌走出國門的政策支持，越來越多的國內(nèi)品牌商進(jìn)入俄羅斯市場。由于俄羅斯在輕工業(yè)方面基礎(chǔ)薄弱，中國品牌商憑借豐富的產(chǎn)品線及價(jià)格優(yōu)勢，在俄本土迅速獲得了一席之地。

本次展會(huì)的主辦方Oborot.ru是俄羅斯最大的電子商務(wù)門戶網(wǎng)站，一直致力于幫助中小企業(yè)獲取電商行業(yè)的一線信息，并助力其實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易自動(dòng)化。ECOM Expo自2021年開始舉辦，經(jīng)過4年的發(fā)展，已成長為東歐最大的電子商務(wù)展覽會(huì)。

本屆ECOM Expo參展企業(yè)超過200家，除中小電商企業(yè)外，還有如Yandex、QIWI、Philips、Sony、Mediamaketing、UlmartMetro、Otto等大型企業(yè)。所有俄羅斯本土知名企業(yè)都將ECOM Expo視為最佳的電商采購平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年展會(huì)參觀觀眾超過7000人，其中具有決策權(quán)的買家占55%。參展商不僅能與他們面對(duì)面溝通，接觸到高質(zhì)量買家并現(xiàn)場達(dá)成交易，還能聆聽行業(yè)大咖關(guān)于對(duì)俄電商的經(jīng)驗(yàn)分享和解決之道，獲取第一手資訊。

值得一提的是，Oborot.ru積極推進(jìn)中國品牌進(jìn)入俄羅斯市場。2025年本屆展會(huì)首次有中國品牌組團(tuán)參展，成效顯著。未來5年內(nèi)，Oborot.ru將與俄優(yōu)選結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，作為俄優(yōu)選的戰(zhàn)略合作伙伴，Oborot.ru將在俄羅斯為登錄俄優(yōu)選平臺(tái)的中國品牌商提供全方位的市場推廣方案。依托其優(yōu)質(zhì)的行業(yè)沉淀及強(qiáng)大的傳播渠道，幫助中國品牌在精度、深度、廣度三個(gè)層面上立體展現(xiàn)在俄羅斯消費(fèi)者面前，扎實(shí)走好進(jìn)軍俄羅斯市場的每一步，實(shí)現(xiàn)中國品牌真正落地俄羅斯的華麗轉(zhuǎn)身。如今，中國品牌在俄羅斯電商市場的發(fā)展機(jī)遇正不斷擴(kuò)大，相信未來會(huì)有更多精彩表現(xiàn)。