深扒千億藍海！東南亞娛樂購物時代，Lazada美妝增長飛輪再加速

在全球疫情“圍剿”下，實體零售業(yè)遭遇寒冬，眾多消費者轉(zhuǎn)向“安全和便捷”的線上購物，跨境電商行業(yè)潛力得以釋放。2025年3月，總部位于中國香港的美妝產(chǎn)品零售集團莎莎國際（Sasa）與Lazada達成戰(zhàn)略合作，布局東南亞電商市場，尋覓線上新商機。

莎莎入駐后迎來Lazada Bday大促，首戰(zhàn)告捷。首3小時就突破品牌日全天成交額，多個產(chǎn)品2小時即售罄，店鋪成交額和訪問量提升100%，轉(zhuǎn)化率提升七倍以上。這一連串亮眼成績背后，值得深入剖析。

風口星跨境了解到，莎莎集團1997年在中國香港聯(lián)交所上市，銷售逾600個品牌，涵蓋護膚品、香水等多種產(chǎn)品。憑借“一站式美妝產(chǎn)品專門店”概念，經(jīng)營逾230間零售店，并通過多渠道網(wǎng)上平臺提供便捷購物體驗。

莎莎與Lazada建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在Lazada平臺經(jīng)營各類產(chǎn)品，平臺也助力莎莎開拓東南亞市場，推進供應鏈整合。未來雙方還將開展更多全方位合作。

莎莎集團主席及行政總裁郭少明博士表示，借助Lazada在東南亞的優(yōu)勢，有利于提升集團在該市場的滲透率。未來會繼續(xù)緊跟消費市場動向，發(fā)掘更多合作機會。

莎莎將為Lazada馬來西亞及新加坡平臺用戶提供超1200款人氣產(chǎn)品，未來還會擴大在線業(yè)務在亞洲區(qū)的覆蓋領(lǐng)域，提升顧客購物體驗。

近幾年，東南亞刮起“娛樂化”趨勢風，受疫情刺激，這個擁有龐大人口、人均上網(wǎng)時間長且年輕消費者居多的市場，在線購物迎來大爆發(fā)，美妝產(chǎn)品需求量大幅提升。

根據(jù)Mintel.com報告，預計到2025年，東南亞美容美妝市場規(guī)模將超3千億元，年復合增長率或高于中國市場。在這片千億級藍海市場中，依托Lazada等電商平臺，美容美妝行業(yè)發(fā)展迅猛。

從Lazada的9周年Baby大促看，美妝類目表現(xiàn)突出，口紅、面膜等產(chǎn)品銷量強勢增長。以莎莎為例，入駐Lazada后的第一個Bday大促成績斐然，上線前10分鐘成交額是平日6倍，前兩小時是平日一天的21倍。

早在2019年，Lazada就推行“娛樂化消費”策略，通過直播、游戲等功能，將娛樂化內(nèi)容和購物結(jié)合，助力更多品牌出海東南亞。

可以預見，隨著東南亞經(jīng)濟增長和消費升級，東南亞電商市場在2025年將持續(xù)展現(xiàn)新爆發(fā)力，預計超1億東南亞用戶會使用中國美妝品牌，而Lazada是出海的有力伙伴。

（文/風口星跨境 陳林）

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（來源：陳木木）