2025年東南亞雙11電商大比拼及未來格局分析
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東南亞雙11電商大比拼，未來格局幾何？
2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模預計將達3000億美元，電子商務價值達1530億美元。在此繁榮背景下，電商市場競爭激烈，Shopee、Lazada等頭部電商占據(jù)主導，亞馬遜入局后硝煙更濃。
今年雙11，京東賣出2044億，天貓以2684億收官，背后是中國新消費力量的推動。在東南亞，雙11雖是舶來品，卻締造網(wǎng)購狂歡。Shopee 11.11當天出售7000萬件商品，首1小時訂單量超去年同期3倍，跨境訂單量漲9倍，游戲互動超1.5億次，Shopee Live觀看達6500萬。Lazada雙11期間，26個品牌24小時內(nèi)銷售額超百萬美元，超1萬美元賣家4000多位，參與用戶同比增近千萬。這些“直觀”數(shù)據(jù)撕開東南亞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)野蠻生長一角。
雙11成電商練兵場，各平臺競爭激烈。Shopee在籌備上下大力氣，如在電視頻道播出節(jié)目、推AR游戲、升級服務等，還請C羅助陣，男性用戶大增。Lazada也舉辦晚會、推新功能、與UC合作。電商直播在東南亞逐漸風靡，受中國電商影響，當?shù)仄放坪唾u家邀請KOL加盟。Shopee Live和Lazada在雙11期間直播活動豐富，成效顯著。
雙11落幕，市場競爭仍在持續(xù)。未來東南亞電商發(fā)展格局，強者愈強。但東南亞市場差異大，文化、地域、制度等方面給電商平臺帶來挑戰(zhàn)，高度要求本土化運營能力。Shopee在東南亞及臺灣地區(qū)購物類App排名靠前，其首要任務是穩(wěn)固市場地位。過去幾年東南亞電商市場新貴涌現(xiàn)，“入侵者”也不少，真正的“王者”未誕生，2025年市場將進入新一輪迭代升級，電商平臺比拼更激烈。
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