2025年東南亞電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及Lazada面臨的競爭
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東南亞電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
東南亞電商行業(yè)雖不像中國那樣備受矚目，但依據(jù)最近的電商數(shù)據(jù)預(yù)測，到2025年，東南亞B2C電商銷售額將呈兩位數(shù)增長，使其成為零售商和營銷商關(guān)注的關(guān)鍵地區(qū)。
當下，東南亞諸多電商活動及網(wǎng)站流量由該地區(qū)電商巨頭Lazada主導(dǎo)。作為東南亞地區(qū)電商行業(yè)的領(lǐng)軍者，Lazada吸引了阿里巴巴的青睞，2024年阿里巴巴以10億美元收購了Lazada。
據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)表明，2025年12月，Lazada泰國站、印尼站、新加坡站、馬來西亞站和越南站等B2C零售網(wǎng)站，獲得的網(wǎng)頁瀏覽量位居前列。
以SimilarWe上泰國電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)為例，Lazada在2025年12月月頁面瀏覽量接近4100萬，遠超第二名JIB.co.th的16倍。
電商在泰國等市場尚未真正火爆起來，據(jù)eMarketer預(yù)估，2025年泰國電商銷售額僅占零售總額的1.7％，不過像Lazada這樣的公司認為，網(wǎng)絡(luò)使用率的提升將促使越來越多消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物。eMarketer預(yù)計，到2025年泰國零售電商銷售額將達57億美元。
然而，Lazada能否在東南亞市場長期成功仍是未知數(shù)。美國電商巨頭亞馬遜宣稱2025年第一季度將進入新加坡，進軍東南亞市場。隨著東南亞電商銷售額持續(xù)擴大，亞馬遜與阿里巴巴之間在市場份額與客戶方面的競爭將愈發(fā)激烈。
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