電商前景廣闊：東南亞市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

東南亞擁有6億人口，在電商領(lǐng)域機(jī)遇滿滿。對于美容品牌而言，若能獨(dú)立于大型零售平臺，建設(shè)自身電商網(wǎng)站，有望從中獲益。

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近期報(bào)道獲悉，隨著零售和網(wǎng)購行業(yè)致力于為消費(fèi)者提供無縫購物體驗(yàn)，個(gè)人護(hù)理用品賣家需加快投資建設(shè)自有電商平臺的步伐。像聯(lián)合利華在泰國的分部就創(chuàng)建了自己的電商平臺，期望在2025年實(shí)現(xiàn)收益。

據(jù)了解，2025年我們將見證東南亞線下企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展線上業(yè)務(wù)的諸多舉措，以及全方位服務(wù)電商推動者的身影。

電商潛力巨大，全球消費(fèi)者都在尋覓能提供個(gè)性化體驗(yàn)、堅(jiān)持自身原則和特色的電商。美容品牌敏銳意識到這種需求，為創(chuàng)造更多個(gè)性化在線購物體驗(yàn)，需充分利用電商平臺。

印度尼西亞的生活購物網(wǎng)站Moxy（近期被泰國電商‘WhatsNew’收購）計(jì)劃成為東南亞專注女性產(chǎn)品的電商供應(yīng)商，鑒于女性購買力穩(wěn)步上升。在轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場前，曼谷電商WhatsNew打算先在印度尼西亞市場試驗(yàn)這一理念，待售產(chǎn)品中將有專門迎合女性需求的化妝品。

風(fēng)險(xiǎn)投資家稱，印度尼西亞的B2C電商Ardent市場價(jià)值達(dá)26億美元?！半S著越來越多東南亞女性開始工作，購物能力提升，每一位購物者都能與我們一同成長，” What’sNew集團(tuán)首席營銷官Shannon Kalayanamitr表示。

不過，企業(yè)發(fā)展伴隨的除了機(jī)遇還有挑戰(zhàn)?！坝《饶嵛鱽喪袌錾厦课浑娚唐髽I(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一，就是確保當(dāng)?shù)匚锪髋渌偷膶I(yè)性，” Moxy首席執(zhí)行官Andrew Senduk說道。

他還補(bǔ)充：“但我們可通過提高效率、專注核心競爭力（即選品和客戶體驗(yàn)）來降低成本?！保ň幾g/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平） 如今，東南亞電商市場發(fā)展迅猛，眾多企業(yè)紛紛布局，這其中也誕生了不少成功案例。比如，某知名電商平臺在當(dāng)?shù)赝瞥隽藰O具特色的促銷活動，吸引了大量消費(fèi)者，銷售額大幅增長。這充分展現(xiàn)了東南亞電商市場的活力與潛力，也為其他企業(yè)提供了借鑒。