2025年?yáng)|南亞電商平臺(tái)訪問(wèn)量排名及相關(guān)情況分析

在東南亞電商市場(chǎng)這片充滿機(jī)遇的領(lǐng)域，各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展態(tài)勢(shì)備受關(guān)注。2025年的數(shù)據(jù)顯示出一些有趣的現(xiàn)象。根據(jù)Webretailer的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Shopee在2025年?yáng)|南亞電商平臺(tái)平均每月訪問(wèn)量排名第一，達(dá)到了3.428億。而平均每月訪問(wèn)量排名第二的電商平臺(tái)為Tokopedia，達(dá)到了1.373億。Tokopedia是一家印尼本土的電商平臺(tái)，如今已和東南亞出行獨(dú)角獸Gojek合并成為了GoTo。緊隨其后的電商平臺(tái)為L(zhǎng)azada，平均每月訪問(wèn)量排名第三，達(dá)到了1.284億。排名第四到第十位的電商平臺(tái)為：Bukalapak(3040萬(wàn))、BliBli(2060萬(wàn))、Tiki(1560萬(wàn))、Sendo(740萬(wàn))、Zalora(690萬(wàn))、JD.com(510萬(wàn))以及Amazon(380萬(wàn))。

在東南亞月訪問(wèn)量排名前十的平臺(tái)中，有兩個(gè)比較典型的平臺(tái)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略不同，被選為不同運(yùn)作模式的代表，一個(gè)為Shopee，一個(gè)為Bukalapak。這兩家平臺(tái)，Shopee專注于為買家提供符合本地區(qū)域的各種大眾市場(chǎng)產(chǎn)品，而Bukalapak則主要提供來(lái)自中小型國(guó)內(nèi)零售商以及夫妻店的產(chǎn)品，與其他電商平臺(tái)的相似度最小。在同一體系下進(jìn)行區(qū)域模式化細(xì)分運(yùn)作，如今在東南亞電商市場(chǎng)，也是個(gè)重要的突圍手段。未來(lái)，東南亞電商也一定會(huì)有各種各樣的新模式顯現(xiàn)，并建立在日漸完善的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施之上，包括支付、物流以及供應(yīng)鏈。我的觀點(diǎn)是，這種區(qū)域模式化細(xì)分運(yùn)作很有前景，能更好地滿足不同消費(fèi)者需求。就像近期的一些電商新聞報(bào)道中提到，不少新興電商模式正是通過(guò)精準(zhǔn)定位細(xì)分市場(chǎng)取得了成功。

雖然Shopee在東南亞整體的流量排名位列第一，不過(guò)在印尼市場(chǎng)，Shopee的線上流量和Tokopedia是差不多的。而且，在印尼電商市場(chǎng)，這兩家電商平臺(tái)處于第一梯隊(duì)，流量遠(yuǎn)超Lazada以及Bukalapak等平臺(tái)。不過(guò)，放到整個(gè)東南亞來(lái)看，Lazada的線上流量便與Tokopedia差不多了。這是因?yàn)長(zhǎng)azada在東南亞涵蓋了六大市場(chǎng)，而Tokopedia則主要在印尼市場(chǎng)運(yùn)作。有趣的是，Lazada和Tokopedia都與阿里有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，Lazada是阿里全資收購(gòu)的東南亞電商平臺(tái)，而Tokopedia在與Gojek合并之前，Lazada持有Tokopedia28.25%的股份，為其第二大股東，在合并之后，具體的股權(quán)變動(dòng)GoTo還未對(duì)外透露，不過(guò)阿里巴巴仍擁有Tokopedia的股份。另外，線上流量排名第四的Bukalapak，阿里巴巴則擁有其13%股份，不難發(fā)現(xiàn)，阿里對(duì)東南亞的電商平臺(tái)，有“雨露均沾”之勢(shì)。不可否認(rèn)的是，在阿里巴巴眼里，東南亞是實(shí)現(xiàn)公司收入基礎(chǔ)多元化，和建立持久增長(zhǎng)跑道的非常重要的市場(chǎng)。

在東南亞，Shopee和Lazada是被大家經(jīng)常拿來(lái)對(duì)比的電商平臺(tái)，Shopee的財(cái)報(bào)在今年3月已經(jīng)發(fā)布，我們也對(duì)此做過(guò)相應(yīng)的解讀。那么，關(guān)于Lazada的數(shù)據(jù)，我們也來(lái)看看其近期發(fā)布的一份簡(jiǎn)報(bào)。數(shù)據(jù)截至2025年9月（2024年3月到2025年9月），Lazada年活躍用戶達(dá)到1.3億，在一年半的時(shí)間里漲了80%，月活用戶1.59億，GMV210億美金。當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)和Shopee直接對(duì)比，還是存在著一定差距的，不過(guò)，背靠阿里這棵大樹，Lazada在東南亞未來(lái)還是能與在Shopee在競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)一步提高自身的市場(chǎng)份額。然而，近期有消息傳出，阿里計(jì)劃剝離Lazada，如果消息為真，不知這對(duì)Lazada未來(lái)的發(fā)展有何影響。東南亞擁有超過(guò)6.5億人口，名義GDP超過(guò)3.3萬(wàn)億美元，人口高度年輕化。在這巨大的市場(chǎng)流量池面前，雖然Shopee已是領(lǐng)頭羊，但企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展仍然需要革新變化。目前，在東南亞電商市場(chǎng)這盤棋局中，各大平臺(tái)的博弈依舊進(jìn)行著。

-數(shù)據(jù)來(lái)源：Webretailer