2025年東南亞地區(qū)電商市場情況及各站點月銷前十類目分析
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東南亞地區(qū)電商市場情況分析
東南亞地區(qū)整體呈現(xiàn)年輕化社會特征。據(jù)世界銀行2025年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，65歲及以上老年人口占總人口比例方面，印度尼西亞為5%，菲律賓-5%，馬來西亞和越南各為7%，泰國-12%，新加坡比例最高達14%。按照聯(lián)合國劃分標準，一個國家或地區(qū)65歲以上老年人口占總人口數(shù)比例達到7%以上進入老齡化社會階段，目前泰國和新加坡已進入老齡化社會，其他四國屬于成年型社會。
東南亞電商受眾中女性占主導地位。Idvert統(tǒng)計的2025年東南亞電商受眾性別比例數(shù)據(jù)顯示，印度尼西亞電商市場規(guī)模最大，其受眾67.8%為女性用戶，只有馬來西亞男性用戶比例超過女性，男性60.4%VS女性39.6%。
接下來看看不同站點的月銷售量前十類目情況。
TW站月銷售量前十類目
通過數(shù)據(jù)能發(fā)現(xiàn)寵物食品銷售量占比頗高，可見灣灣地區(qū)對寵物舍得花錢，可惜跨境賣家無法經(jīng)營這個品類。運動用品排第一，經(jīng)數(shù)據(jù)前臺對比是乒乓球帶動了銷量，說明大家對乒乓球運動很喜愛。童裝即母嬰類排名靠前且集中在女童，寶媽們對女寶寶重視程度高，但動銷率低，不太建議上架。汽摩配品類值得關注，客單價不錯且動銷率相對客觀，值得嘗試。
MY馬來西亞站月銷售量前十類目
對于馬來站點，若美妝有優(yōu)勢可趕緊布局。因疫情，化妝品需求有所下降（眼部產(chǎn)品還好），但護膚作為強勢類目排第一并不奇怪，畢竟愛美之心人皆有之，戴口罩雖看不到全貌，但皮膚護理不容忽視，特別是面膜。注意一些口罩也被歸入美妝相關品類，拉高了該分類銷量。此外，手機殼一直是蝦皮熱銷類目，要多上新且注意機型適合本地。
ID印尼站月銷售量前十類目
印尼站點和馬來站點類似，美妝護膚銷量好，護理類如面部護理、個人護理以及身體護理都不錯，動銷率也高，唇部化妝品也較突出，可見印尼女性消費者愛美。汽摩配用品排到第二，一方面印尼是機車重點國家，另一方面平臺上銷量高是因為口罩推動，銷量前十中有9個鏈接是口罩。
（來源：K哥聊出海）
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