2025年電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與并購(gòu)動(dòng)態(tài)

在電商領(lǐng)域，2025年呈現(xiàn)出諸多值得關(guān)注的發(fā)展態(tài)勢(shì)。受沃爾瑪收購(gòu)印度電子零售商Flipkart（160億美元）、Adobe收購(gòu)電商營(yíng)銷平臺(tái)Marketo（47.5億美元）等大宗交易的推動(dòng)，2018年全球電商并購(gòu)交易金額較2017年增長(zhǎng)了200億美元。這一趨勢(shì)在2025年是否會(huì)延續(xù)，十分值得探討。

亞馬遜在電商行業(yè)的影響力巨大，它成為了第二家市值達(dá)到1萬(wàn)億美元的公司，在全球大部分市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，在美國(guó)更是如此，去年占電商銷售額的49%，占零售總額的20%。其客戶服務(wù)與Prime次日達(dá)服務(wù)給其他零售商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)了不小壓力，市場(chǎng)模式還催生了眾多效仿者，像Best Buy網(wǎng)站上就有大量第三方零售商。亞馬遜憑借廣告服務(wù)還成為了美國(guó)第三大廣告銷售商，僅次于Google和Facebook，2018年第三季度收入達(dá)28億美元。在2025年，亞馬遜的這些優(yōu)勢(shì)或許會(huì)進(jìn)一步鞏固，持續(xù)引領(lǐng)電商行業(yè)變革。

在語(yǔ)音助理等智能科技的推動(dòng)下，網(wǎng)上購(gòu)物的選擇、方便及整體體驗(yàn)不斷提升，進(jìn)一步推動(dòng)電商發(fā)展。到2021年電商就有望成為世界上最大的銷售渠道，市值將近3萬(wàn)億美元，2025年電商的規(guī)模想必會(huì)更加龐大。受亞馬遜進(jìn)軍電商市場(chǎng)壓力，包括在食品雜貨和醫(yī)藥領(lǐng)域的滲透，其他公司尋求合并。零售商目標(biāo)是能在物流和資源管理方面占優(yōu)勢(shì)的公司，以提高成本效益。

并購(gòu)和企業(yè)融資咨詢公司Hampleton Partners的行業(yè)主管Ralph Hübner表示：“在亞馬遜的世界里，零售商和數(shù)字營(yíng)銷人員都在爭(zhēng)奪消費(fèi)者。亞馬遜不僅是巨大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是‘友敵’，其廣告和服務(wù)為其他數(shù)千家公司經(jīng)營(yíng)成功的電商業(yè)務(wù)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)?！?/p>

2018年有18宗大型交易突破10億美元大關(guān)，不過(guò)下半年公布的交易規(guī)模中值低得多，為2100萬(wàn)美元。雖然戰(zhàn)略型買家占2018年下半年交易的85%，但自2016年以來(lái)，私人股本在電商交易中的份額飆升至15%。對(duì)于已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，資金似乎更容易獲取，而不受保護(hù)的初創(chuàng)企業(yè)則很難獲得資本。比如在2025年，知名電商平臺(tái)可能會(huì)憑借資金優(yōu)勢(shì)不斷拓展業(yè)務(wù)，而初創(chuàng)企業(yè)面臨的融資困境可能依舊嚴(yán)峻。

在過(guò)去30個(gè)月里，最大收購(gòu)者是總部位于邁阿密的Motorsport Network公司，披露了17宗收購(gòu)。美國(guó)在線食品配送公司Bite Squad在過(guò)去30個(gè)月內(nèi)也進(jìn)行了17次收購(gòu)，并在2017年10月一天內(nèi)完成17筆交易，后被Waitr于2018年12月份以3.21億美元收購(gòu)。中國(guó)電商巨頭阿里巴巴名列第五，完成了10筆交易，包括收購(gòu)巴基斯坦在線零售商Daraz Group和中國(guó)在線食品配送公司餓了么。

展望2025年，Hampleton的專家預(yù)測(cè)電商領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的并購(gòu)活動(dòng)將繼續(xù)。Hübner說(shuō)：“我們很可能會(huì)看到更多戰(zhàn)略買家活躍起來(lái)，他們熱衷于用下一代技術(shù)和營(yíng)銷軟件來(lái)整合產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。而風(fēng)險(xiǎn)和融資部門則會(huì)更熱衷于投資那些有可能打破獨(dú)特垂直格局的電商初創(chuàng)企業(yè)?！?/p>