電商行業(yè)動(dòng)態(tài)匯總

2025年電商行業(yè)發(fā)展迅速且變化多端，呈現(xiàn)出諸多新趨勢和新動(dòng)態(tài)。沃爾瑪預(yù)計(jì)在線銷售額增長顯著，名創(chuàng)優(yōu)品成立跨境電商公司拓展業(yè)務(wù)，美國電商平臺Etsy收購Elo7布局拉美市場，Shopee上線活動(dòng)保證金政策規(guī)范平臺秩序，SHEIN成立新加坡中心并計(jì)劃推出馬來西亞網(wǎng)站，Shopify下調(diào)應(yīng)用商店開發(fā)商傭金。這些電商公司的新動(dòng)作反映了行業(yè)的競爭與發(fā)展態(tài)勢。

在政策法規(guī)方面，歐盟出臺CE標(biāo)識新規(guī)定，加強(qiáng)對商品合規(guī)性的監(jiān)管；對谷歌展開第四次調(diào)查，關(guān)注其在YouTube上的廣告業(yè)務(wù)；亞馬遜反擊FTC新任主席參與反壟斷調(diào)查；海關(guān)總署在全國復(fù)制推廣跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)；國務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定支持跨境電商和海外倉發(fā)展的利好政策。

出海流量方面，谷歌推出“購物地圖”并與Shopify合作，Instagram改頭換面對標(biāo)海外版抖音，抖音及其海外版成為全球收入最高App?？缇澄锪魃?，速賣通擬增加飛巴西包機(jī)數(shù)量，深圳 - 洛杉磯貨運(yùn)航線開通。熱賣趨勢中，亞馬遜和Chewy主導(dǎo)美國寵物電商市場，TikTok“鉆石畫”成為獨(dú)立站爆款商品。

電商公司新動(dòng)態(tài)：據(jù)eMarketer預(yù)測，2025年沃爾瑪在線銷售額將有可觀增長，預(yù)計(jì)達(dá)一定規(guī)模且占美國電商銷售額一定比例。近日名創(chuàng)優(yōu)品成立跨境電商有限公司，法定代表人為葉智聰，注冊資本1000萬人民幣，經(jīng)營范圍廣泛，由名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司全資持股。6月29日消息，美國在線手工藝品電商平臺Etsy以2.17億美元收購巴西電商公司Elo7，希望拉美市場成為未來增長動(dòng)力。Shopee將于8月上線活動(dòng)保證金政策，賣家需支付保證金以承諾按政策進(jìn)行活動(dòng)提報(bào)和訂單履約，未足額繳納的賣家將無法提報(bào)官方活動(dòng)。中國時(shí)尚跨境電商SHEIN在新加坡成立新中心，還計(jì)劃推出馬來西亞網(wǎng)站。Shopify自8月1日起下調(diào)應(yīng)用商店內(nèi)開發(fā)商傭金，第一個(gè)100萬美元收入開發(fā)商獲100%受益，超100萬美元部分傭金從20%降至15%。

政策法規(guī)：新歐盟商品安全法規(guī)于2025年7月16日生效，要求帶CE標(biāo)志商品需有歐盟境內(nèi)人員作為合規(guī)性聯(lián)系人，境外制造商品標(biāo)簽需加貼歐盟負(fù)責(zé)人聯(lián)系信息，否則違法，亞馬遜也曾向賣家發(fā)布類似通知。歐盟對谷歌展開第四次調(diào)查，特別關(guān)注YouTube上購買在線廣告及相關(guān)規(guī)定，不過調(diào)查仍“非常初步”。亞馬遜在6月30日向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)提交動(dòng)議，申請讓FTC新任主席Lina Khan回避對其反壟斷調(diào)查，因其曾宣稱亞馬遜違反反壟斷法應(yīng)被分拆。海關(guān)總署自2025年7月1日起在全國復(fù)制推廣跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)。李克強(qiáng)總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定支持發(fā)展跨境電商和海外倉等利好政策，強(qiáng)調(diào)新業(yè)態(tài)新模式對我國外貿(mào)發(fā)展的重要性。

出海新流量：谷歌推出“購物地圖”并與Shopify合作，整合多方信息為線上消費(fèi)者提供商品情報(bào)，助力Shopify獨(dú)立站賣家全方位銷售推廣。臉書旗下Instagram計(jì)劃在用戶信息流中顯示全屏推薦視頻，對標(biāo)海外版抖音，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測到2025年底海外版抖音在美國市場Z世代用戶數(shù)量將超Instagram。調(diào)研公司Sensor Tower報(bào)告顯示，2025年上半年抖音及其海外版成為全球收入最高App，下載量也名列前茅。

跨境物流：全球速賣通巴西業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示擬將每周中國飛巴西的包機(jī)數(shù)量增至6趟，巴西消費(fèi)者采購中國商品最多7天可抵達(dá)巴西?！吧钲?- 洛杉磯”全貨機(jī)貨運(yùn)航線開通，深圳機(jī)場國際貨運(yùn)航點(diǎn)增加，創(chuàng)歷史新高。

熱賣趨勢：在美國寵物電商市場，2025年亞馬遜占據(jù)最高市場份額，其次是Chewy，沃爾瑪位列第三，預(yù)計(jì)整個(gè)寵物用品行業(yè)銷售額將達(dá)946億美元，電商銷售額占比53%，寵物食品和護(hù)理產(chǎn)品是熱門在線購買品類。TikTok“鉆石畫”成為獨(dú)立站爆款商品，相關(guān)話題播放量增長迅速，如#diamondpainting話題下視頻內(nèi)容播放量已達(dá)17億次，#5ddiamondpainting等相關(guān)話題播放數(shù)據(jù)也不錯(cuò)。