網(wǎng)站速度：電商競(jìng)爭(zhēng)新戰(zhàn)場(chǎng)

在電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的2025年，零售商們急于尋找脫穎而出的新途徑，競(jìng)爭(zhēng)前沿正逐漸向科技傾斜。多渠道的興起讓客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為變得復(fù)雜多樣，但有一點(diǎn)毋庸置疑，那就是速度變得至關(guān)重要。

速度對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)極其關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，如果移動(dòng)網(wǎng)站加載時(shí)間超過(guò)3秒，53%的訪(fǎng)客會(huì)放棄該網(wǎng)站，加載時(shí)間每延遲一秒，轉(zhuǎn)換率就會(huì)降低7%。這充分表明，在互聯(lián)網(wǎng)世界，速度已成為影響用戶(hù)體驗(yàn)的首要因素。谷歌近期推出的網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)更新，作為一種新的排名算法，旨在依據(jù)用戶(hù)對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)的感知來(lái)衡量網(wǎng)頁(yè)，這清晰地體現(xiàn)了搜索巨頭對(duì)感知速度，即用戶(hù)感受到的頁(yè)面加載速度的高度重視。

電商領(lǐng)域全新的用戶(hù)體驗(yàn)追求即時(shí)性。新科技正助力提升網(wǎng)站速度，通過(guò)結(jié)合現(xiàn)代便攜式前端、服務(wù)端渲染（SSR）、加速移動(dòng)頁(yè)面（AMP）和現(xiàn)代CDN技術(shù)，亞秒級(jí)頁(yè)面加載不僅成為可能，更逐漸成為電商領(lǐng)域新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

網(wǎng)站速度對(duì)整個(gè)數(shù)字化戰(zhàn)略有著深遠(yuǎn)影響，涵蓋從可見(jiàn)性（SEO和SEM）、流量、用戶(hù)體驗(yàn)，到最終的轉(zhuǎn)換率和營(yíng)收等各個(gè)方面。這直接源于谷歌對(duì)移動(dòng)和速度這兩個(gè)領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注。谷歌歷經(jīng)10年努力，不斷強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站速度的重要性。它推出了多個(gè)以移動(dòng)為重點(diǎn)的更新，如2016年的移動(dòng)優(yōu)先索引，2017年帶有移動(dòng)廣告的AMP，2019年的速度升級(jí)以及即將在2025年初上線(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)排名更新。此外，谷歌還將推出羞恥徽章，標(biāo)記那些出了名的“緩慢”網(wǎng)站，并向從搜索引擎結(jié)果頁(yè)（SERP）導(dǎo)航到該網(wǎng)站的用戶(hù)發(fā)出警告。

除了改變算法和標(biāo)記慢網(wǎng)站，谷歌還開(kāi)發(fā)了一系列工具來(lái)實(shí)現(xiàn)更快的網(wǎng)絡(luò)，像網(wǎng)頁(yè)速度洞察、AMP、影響力計(jì)算器和移動(dòng)速度記分卡等，這些工具能提高并衡量網(wǎng)站速度。谷歌的Test My Site（測(cè)試我的網(wǎng)站）可幫助快速檢測(cè)網(wǎng)站，并預(yù)估采用推薦的網(wǎng)站速度對(duì)年度收入的潛在影響。創(chuàng)建這些工具符合谷歌自身利益，因?yàn)槠?8%的搜索和65%的廣告收入都來(lái)自移動(dòng)端。

速度與金錢(qián)緊密相關(guān)。網(wǎng)站速度影響用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)而影響營(yíng)收，在移動(dòng)設(shè)備上表現(xiàn)得更為明顯，70%的消費(fèi)者表示網(wǎng)站速度會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)意愿。亞馬遜的計(jì)算顯示，頁(yè)面加載每延遲一秒，每年會(huì)導(dǎo)致16億美元的營(yíng)收損失。為提升銷(xiāo)售，必須確保無(wú)論訪(fǎng)客從何處登陸，如產(chǎn)品列表頁(yè)面或產(chǎn)品詳情頁(yè)，內(nèi)容都能快速輕松加載，付款流程也應(yīng)簡(jiǎn)便快捷，如此才能為再次互動(dòng)奠定基礎(chǔ)，促使購(gòu)買(mǎi)者愿意復(fù)購(gòu)更多產(chǎn)品。然而當(dāng)下，要實(shí)現(xiàn)快速交付體驗(yàn)愈發(fā)困難。在優(yōu)化不佳、圖片過(guò)大、代碼混亂的臃腫網(wǎng)站上，一個(gè)移動(dòng)頁(yè)面平均發(fā)出214個(gè)服務(wù)器請(qǐng)求，其中100個(gè)與廣告有關(guān)，導(dǎo)致在移動(dòng)設(shè)備上加載一個(gè)頁(yè)面平均需要15.3秒。一些有競(jìng)爭(zhēng)力的零售商能將移動(dòng)頁(yè)面加載時(shí)間縮短至3 - 5秒，但仍有提升空間，這并非5G能解決的問(wèn)題，而是需要在廣告、個(gè)性化、分析和跟蹤與卓越用戶(hù)體驗(yàn)之間找到完美平衡。

實(shí)現(xiàn)閃電般快速的首頁(yè)加載有三個(gè)關(guān)鍵基礎(chǔ)。首先是利用AMP獲取搜索流量，通過(guò)SSR覆蓋其他渠道。第二步是確保實(shí)現(xiàn)極速的亞秒級(jí)頁(yè)面加載，這可借助為速度構(gòu)建的便攜式前端，如漸進(jìn)式Web應(yīng)用程序（PWAs）來(lái)達(dá)成。最后一步是運(yùn)用帶有邊緣計(jì)算能力的現(xiàn)代CDN，盡可能減少頁(yè)面加載的每一毫秒。

谷歌推薦了一個(gè)理想的客戶(hù)旅程“瀏覽方案”，即網(wǎng)站先向搜索用戶(hù)交付一個(gè)AMP頁(yè)面，隨后在后續(xù)頁(yè)面將他們轉(zhuǎn)換至網(wǎng)站的完整PWA版本。鑒于近一半的零售商網(wǎng)站流量來(lái)自自然搜索，同時(shí)支持AMP和PWA是合理的。借助PWA，開(kāi)發(fā)人員能提供極具吸引力且速度如閃電般的體驗(yàn)，可與本地應(yīng)用相媲美。而在涉及搜索產(chǎn)生的流量時(shí)，AMP可能是最快的選擇，其加載時(shí)間中位數(shù)為半秒。

網(wǎng)站速度的基礎(chǔ)由三大支柱構(gòu)成：SSR + AMP用于快速的首次加載，用戶(hù)從SERP被引導(dǎo)至AMP版本頁(yè)面，能極速加載首頁(yè)，SSR對(duì)其他渠道訪(fǎng)客同樣適用；PWA便攜式前端實(shí)現(xiàn)閃電般的瀏覽速度，訪(fǎng)客瀏覽后續(xù)頁(yè)面時(shí)，PWA接管提供即時(shí)瀏覽體驗(yàn)；預(yù)測(cè)性預(yù)取 + 現(xiàn)代CDN能把動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)傳輸?shù)竭吘墸⒃谟脩?hù)請(qǐng)求前傳輸?shù)接脩?hù)瀏覽器，緩存并提供消費(fèi)者實(shí)際等待的內(nèi)容，如庫(kù)存內(nèi)產(chǎn)品、價(jià)格和信息的JSON數(shù)據(jù)，讓電商網(wǎng)站等能交付即時(shí)體驗(yàn)，始終比消費(fèi)者點(diǎn)擊快5秒。

總之，在2025年的電商競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)站速度已成為關(guān)鍵因素，深入了解并運(yùn)用這些提升速度的方法，對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。