2025年傳統(tǒng)企業(yè)跨境電商布局：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2025年，國(guó)內(nèi)跨境電商發(fā)展勢(shì)頭正猛。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力促使傳統(tǒng)企業(yè)紛紛入局。

服裝、百貨等行業(yè)的上市公司動(dòng)作頻頻。如百圓褲業(yè)在2025年5月6日宣布更名為“跨境通寶”，經(jīng)營(yíng)范圍大幅拓展，涵蓋網(wǎng)上貿(mào)易、電子產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售、進(jìn)出口業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)等。若改名成功，它將成為A股市場(chǎng)首家聚焦跨境電商的上市公司。早在去年7月，百圓褲業(yè)就斥資10億收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)100%股權(quán)，后續(xù)又多次投資拿下其他跨境電商公司股權(quán)。森馬服飾在2025年4月，以1.15億元認(rèn)購(gòu)韓國(guó)電商企業(yè)ISE17.67%股份，欲構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，聚焦時(shí)尚消費(fèi)品跨境電商業(yè)務(wù)。

傳統(tǒng)百貨行業(yè)公司也積極布局。2025年4月27日，新三板公司摩登百貨宣布與卓志物流合作，開(kāi)設(shè)廣州首家百貨跨境電商“O2O”線(xiàn)下體驗(yàn)店；去年年底海寧皮城與韓國(guó)理智約合作構(gòu)建跨境電商平臺(tái)。此外，廣州友誼、重慶百貨等也在緊鑼密鼓推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)。

傳統(tǒng)企業(yè)涌入跨境電商，一方面是政策紅利推動(dòng)，自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū)試點(diǎn)設(shè)立，相關(guān)監(jiān)管及金融支付等服務(wù)配套政策不斷完善。另一方面，主營(yíng)業(yè)務(wù)增速放緩是重要原因。百圓褲業(yè)此前凈利潤(rùn)下滑，2012 - 2013年凈利潤(rùn)分別下降23.78%和39.86%，2014年得益于環(huán)球易購(gòu)報(bào)表貢獻(xiàn)才有所增長(zhǎng)。百貨行業(yè)也面臨頹勢(shì)，海寧皮城、廣州友誼等營(yíng)收和利潤(rùn)均出現(xiàn)下降，多地百貨門(mén)店歇業(yè)。

然而，這些企業(yè)的跨境電商業(yè)務(wù)尚處起步階段。據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2025年“五一”假期，摩登百貨跨境電商線(xiàn)下體驗(yàn)店銷(xiāo)售額僅占整體銷(xiāo)售額的0.6%。2024年起，電商巨頭阿里巴巴、京東、亞馬遜、聚美優(yōu)品等早已高調(diào)入場(chǎng)，新興跨境電商如洋碼頭、蜜淘全球購(gòu)等也順勢(shì)涌入。電商巨頭在資金、物流搭建、消費(fèi)者信任度及“流量”上優(yōu)勢(shì)明顯，新興跨境電商和傳統(tǒng)企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為跨境電商前期需大量資金，梁振鵬建議傳統(tǒng)企業(yè)可與電商巨頭合作發(fā)展，張毅還提出從單個(gè)地區(qū)著手，集中重點(diǎn)品類(lèi)，采取O2O線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的形式，像步步高旗下云猴網(wǎng)就嘗試將O2O移動(dòng)端與跨境電商嫁接。