近日，“走秀網(wǎng)”的CEO紀文泓心情頗為愉悅，這主要得益于海關(guān)總署的新政策。

從8月1日起，海關(guān)總署發(fā)布的《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》在全國范圍內(nèi)正式實施。這一政策為從事跨境電商的企業(yè)和個人提供了法律支持，同時也對代購行為給出了明確的界定?，F(xiàn)在，流行于朋友圈的代購被視為，每個人都可以進行舉報。

紀文泓在接受《二十一世紀商業(yè)評論》采訪時表示：“這意味著規(guī)則更加透明，我們這種正規(guī)交易的平臺就不會受到非法代購在價格上的壓制?！?/p>

回顧走秀網(wǎng)的發(fā)展歷程，自2012年起，其逐漸轉(zhuǎn)變了奢侈品電商的定位，開始轉(zhuǎn)型為海外品牌商城，主要提供進口的中高端商品。這一轉(zhuǎn)型與中國海外代購需求的迅猛增長密切相關(guān)。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，從2010年到2013年，中國海外代購交易額從120億元增長到700多億元。與此以支付寶支付的跨境進口電商（又稱“海淘”）交易量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

政策的利好也推動了海淘的快速發(fā)展。國家發(fā)改委與海關(guān)總署聯(lián)手，推出了一系列促進跨境電商發(fā)展的文件，并在全國范圍內(nèi)批準了5個跨境電商試點城市。地方也提供了各種補貼支持。在這種背景下，海淘被視為“中國電子商務(wù)最后的藍?！薄?/p>

在跨境進口電商領(lǐng)域耕耘了5年的洋碼頭CEO曾碧波也感受到了這種熱度。他覺得今年的跨境進口電商在中國受到了和資本的過度熱捧。在滿足中國消費者跨境購物的需求方面，他們還面臨很多挑戰(zhàn)。盡管電商大平臺如京東、天貓等在爭奪市場份額，創(chuàng)業(yè)者和投資人也很看好這個領(lǐng)域。比如天使灣創(chuàng)投、創(chuàng)新工場等知名投資機構(gòu)都在海淘領(lǐng)域進行了投資。盡管資本火熱，但在上游資源的整合上仍存在很多問題。一些知名的電商平臺頻頻爆出售假風(fēng)波。消費者對于海外購物的需求主要是追求貨真價廉的商品。由于授權(quán)渠道的限制和供應(yīng)鏈的復(fù)雜性，一些電商平臺難以保證所有商品都是正品。走秀網(wǎng)深知這一點的重要性，他們努力與品牌商合作并建立了采購、檢驗等一系列流程來保證商品質(zhì)量。盡管如此仍難以做到對所有商品進行逐一檢驗這給他們的業(yè)務(wù)帶來了很大的挑戰(zhàn)。此外海外品牌商對跨境進口電商持抵觸態(tài)度因為這會沖擊他們在中國的零售渠道這也是整個行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一。洋碼頭等電商平臺努力通過與海外中小供應(yīng)商合作逐步拓展業(yè)務(wù)并努力確保商品質(zhì)量但也難以完全杜絕假貨問題。未來隨著國內(nèi)消費能力的提升和跨境購物需求的增強行業(yè)格局將發(fā)生變化海外品牌商也將不得不適應(yīng)新的游戲規(guī)則與電商平臺進行更緊密的合作以滿足消費者的需求。關(guān)注外貿(mào)行業(yè)微信號【jinfengkou】獲取更多行業(yè)資訊。