【導(dǎo)語】隨著企業(yè)發(fā)展的不同階段，會遇到各種挑戰(zhàn)和問題。初期為了積累實(shí)力，往往忽略了一些長遠(yuǎn)考慮，比如賣家盲目鋪貨、無視產(chǎn)品侵權(quán)等。如今，出口電商正迎來向優(yōu)質(zhì)化產(chǎn)品發(fā)展的過渡期，合規(guī)化運(yùn)營成為中小賣家順利轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。本期風(fēng)口星論壇的嘉賓們就此話題分享了自己的見解。

一、平衡車、婚紗事件引發(fā)的思考

去年年底至今年年初的平衡車事件、婚紗事件以及最近的懸浮滑板事件涉及了一系列專利侵權(quán)問題。對于這些事件，有人認(rèn)為是傳統(tǒng)企業(yè)缺乏貿(mào)易保護(hù)，也有人認(rèn)為是貿(mào)易壁壘所致。論壇嘉賓對此發(fā)表了看法：

eBay大賣家Simon認(rèn)為，兩方面問題都存在。國外企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識加強(qiáng)，越來越多的律師盯上中國人能夠進(jìn)入的品牌，國際方面的壁壘加強(qiáng)也是自然趨勢。每個(gè)設(shè)計(jì)本身都應(yīng)得到保護(hù)，賣家應(yīng)以產(chǎn)品為導(dǎo)向做跨境電商，規(guī)避侵權(quán)情況，再逐漸增強(qiáng)產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。亞馬遜招商經(jīng)理Chris指出，賣家應(yīng)從知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新、品牌等方面有意識地運(yùn)營，注重產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、材料和功能的設(shè)計(jì)，利用好珠三角強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。當(dāng)賣家侵犯他人品牌時(shí)，被起訴是情理之中，因此要有意識、有義務(wù)、有責(zé)任地維護(hù)權(quán)益。

二、品牌侵權(quán)問題的應(yīng)對

品牌侵權(quán)問題一直是跨境電商面臨的難題之一。Simon表示，其團(tuán)隊(duì)在操作過程中遇到過品牌侵權(quán)問題，其中一種是品牌在國外已注冊銷售，但外觀侵權(quán)的情況。對于這個(gè)問題，賣家應(yīng)根據(jù)品牌方的建議迅速做出反應(yīng)。在遇到侵權(quán)情況時(shí)，賣家應(yīng)該明確說明情況并采取措施應(yīng)對。朱律師建議賣家采用參考方式使用商標(biāo)，但對于專利而言應(yīng)盡量避免模仿他人產(chǎn)品設(shè)計(jì)和材料等方面的特征以避免不必要的麻煩。嘉賓們也討論了商標(biāo)和專利申請的重要性并鼓勵(lì)賣家利用相關(guān)政策獲得產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)勢。姚少軍還分享了如何通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)提高競爭力的方法如尋找獨(dú)特的產(chǎn)品發(fā)展方向并通過研究市場上熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)創(chuàng)造自己的產(chǎn)品。他也強(qiáng)調(diào)了合規(guī)經(jīng)營的重要性以及避免法律風(fēng)險(xiǎn)對企業(yè)長期發(fā)展的重要性。通過第三方平臺運(yùn)營的賣家們也應(yīng)該注意到獨(dú)立站運(yùn)營的局限性和風(fēng)險(xiǎn)包括收款的通道限制和品牌限制以及谷歌對品牌侵權(quán)的嚴(yán)格審查等前期規(guī)范化操作的重要性不言而喻個(gè)人賣家到企業(yè)賣家的跨越需要觀念的轉(zhuǎn)變以及多渠道運(yùn)營的策略以適應(yīng)不斷變化的市場需求和產(chǎn)品創(chuàng)新的趨勢在這個(gè)過程中海外倉作為一個(gè)創(chuàng)新型的物流方式也成為了未來跨境物流的流行趨勢發(fā)展綠色物流與技術(shù)創(chuàng)新緊密結(jié)合或?qū)⑹强缇畴娚痰奈磥矸较蚣钨e們也分享了對未來跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢的看法認(rèn)為跨境電商將會更加規(guī)范化和合規(guī)化中小型賣家將迎來轉(zhuǎn)型升級的新機(jī)遇也將面臨更多挑戰(zhàn)但規(guī)范化經(jīng)營的理念是毋庸置疑的在整個(gè)行業(yè)都在積極擁抱變革的當(dāng)下時(shí)代規(guī)范和遵守規(guī)則將讓企業(yè)在未來的市場競爭中走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)物流方面跨境電商賣家也需要遵守規(guī)則避免踩雷以確保業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行總的來說跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷一場轉(zhuǎn)型升級的變革合規(guī)化運(yùn)營將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢中小賣家們需要積極應(yīng)對和適應(yīng)這一趨勢以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展關(guān)于歐洲清關(guān)流程，中國賣家應(yīng)深入了解并關(guān)注若干重要問題。正確處理貨物價(jià)值申報(bào)是關(guān)鍵。為了確保海關(guān)手續(xù)順利進(jìn)行，避免低報(bào)貨值成為必要之舉。知識產(chǎn)權(quán)問題不容忽視。在銷售過程中，要盡量避免侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，以避免不必要的法律糾紛和損失。

以一個(gè)具體案例為例，我們曾有一款與哈利波特相似的產(chǎn)品。為了避免可能帶來的負(fù)面影響，我們主動與海外方進(jìn)行合作，積極銷毀該批貨物，并主動告知品牌方，最終獲得了對方的諒解，有效避免了更大的損失和不必要的費(fèi)用支出。

我們強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品認(rèn)證的重要性。特別是對于電子產(chǎn)品來說，如果要在歐洲市場銷售，必須進(jìn)行CE認(rèn)證。而在美國市場銷售藍(lán)牙產(chǎn)品時(shí)，必須進(jìn)行藍(lán)牙認(rèn)證。這是確保產(chǎn)品合規(guī)、避免貨物被海關(guān)銷毀的重要步驟。如果產(chǎn)品沒有經(jīng)過相應(yīng)的認(rèn)證，不僅可能面臨被海關(guān)扣留或銷毀的風(fēng)險(xiǎn)，還會對公司的聲譽(yù)和利益造成重大影響。

在處理國際物流和跨境貿(mào)易時(shí)，我們應(yīng)該更加注重遵循各項(xiàng)規(guī)定和制度，積極與海關(guān)和品牌方溝通，做好充分的準(zhǔn)備工作。這樣不僅能夠避免不必要的損失和費(fèi)用，還能夠樹立良好的企業(yè)形象，為未來的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（整理/XXX團(tuán)隊(duì) 涂開基）