抖音與TikTok是同一母體下的雙子星，皆由中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司開(kāi)發(fā)。其中，抖音專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)量身打造，而TikTok則面向全球的海外用戶(hù)。由于文化和法律環(huán)境的差異，兩款應(yīng)用在規(guī)則上有所區(qū)別，但都在各自的領(lǐng)域里取得了不俗的成績(jī)。

抖音短視頻，作為國(guó)內(nèi)廣受歡迎的移動(dòng)社交應(yīng)用，憑借其多樣化和創(chuàng)意性的內(nèi)容吸引了眾多用戶(hù)。它主要以手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式進(jìn)行注冊(cè)登錄，擁有個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V等多種賬號(hào)類(lèi)型。在內(nèi)容風(fēng)格上，抖音涵蓋了從學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食到美女帥哥搞笑視頻等多個(gè)領(lǐng)域，幾乎覆蓋了各個(gè)年齡層的人群。

而TikTok，作為抖音的“海外版”，在海外市場(chǎng)上也擁有著龐大的用戶(hù)群體。其注冊(cè)登錄方式則更加多元化，包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。TikTok上的賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)雖然存在，但目前尚無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

在推送和搜索規(guī)則上，兩款應(yīng)用也有所不同。抖音的推送規(guī)則主要依賴(lài)于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶(hù)心理追求等因素。而TikTok在內(nèi)容呈現(xiàn)上則更傾向于本地化，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。對(duì)于同一視頻，在不同國(guó)家和地區(qū)的推送中，評(píng)論的顯示也會(huì)因地區(qū)差異而有所不同。

在變現(xiàn)方式上，兩款應(yīng)用也各具特色。抖音主要通過(guò)淘寶和京東賣(mài)貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，或者通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

從運(yùn)營(yíng)策略上看，TikTok團(tuán)隊(duì)分散于北京、上海等地，負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。與此運(yùn)營(yíng)者還可以通過(guò)拍攝并打包訂單貨物、引導(dǎo)觀眾購(gòu)物、展示產(chǎn)品的使用方法、自我介紹、回答粉絲疑問(wèn)、分享產(chǎn)品信息、分享幕后的場(chǎng)景以及舉辦贈(zèng)品活動(dòng)等方式來(lái)增加與粉絲的互動(dòng)和粘性。

值得一提的是，TikTok并非抖音的簡(jiǎn)單海外或國(guó)際版本。盡管兩者同屬字節(jié)跳動(dòng)公司，但它們的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)管理以及內(nèi)容審核都是相互獨(dú)立的。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出的獨(dú)立產(chǎn)品，與抖音擁有相同的基因，但因環(huán)境不同，內(nèi)容也會(huì)有所不同。

TikTok軟件和抖音在圖標(biāo)設(shè)計(jì)方面有著極高的相似性，但兩者也存在一些微妙的差異。TikTok的圖標(biāo)雖然與抖音基本保持一致的設(shè)計(jì)理念，卻在色彩運(yùn)用上有所創(chuàng)新。至于界面操作，TikTok和抖音幾乎一樣，都是通過(guò)上下滑動(dòng)來(lái)切換短視頻，同時(shí)以短小的視頻內(nèi)容為主要特色。

TikTok的定位與抖音如出一轍，都是在線(xiàn)短視頻社交平臺(tái)。用戶(hù)可以上傳自己拍攝的視頻，與在線(xiàn)用戶(hù)共享，還能針對(duì)其他用戶(hù)的視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

一、注冊(cè)登錄方式的差異

抖音提供了多種注冊(cè)登錄方式，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。賬號(hào)類(lèi)型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V兩種。

相較之下，TikTok的注冊(cè)登錄方式更為多元化，包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)以及推特賬號(hào)等。TikTok的賬號(hào)以個(gè)人號(hào)為主，同時(shí)也存在企業(yè)和品牌的認(rèn)證賬號(hào)，但公開(kāi)的認(rèn)證渠道并不常見(jiàn)。

二、不同的變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)途徑多樣，主要包括通過(guò)抖音櫥窗展示商品，引導(dǎo)用戶(hù)前往淘寶和京東購(gòu)物；還有放心購(gòu)功能，允許達(dá)人在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品并推廣；還可以將用戶(hù)引流至微信平臺(tái)，自主構(gòu)建流量池。

而對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，主要的變現(xiàn)方式包括通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷(xiāo)售，但目前這一功能可能僅對(duì)部分國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)開(kāi)放。如果不能利用亞馬遜變現(xiàn)，還可以通過(guò)YouTube和Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流，后續(xù)再進(jìn)行轉(zhuǎn)化。兩個(gè)平臺(tái)雖然在變現(xiàn)方式上有相似之處，但在實(shí)際運(yùn)用中仍有顯著不同。