阿里體育：探索體育與電商的融合之路

如何將體育與電商結(jié)合？或許阿里體育能給出答案。

2025年，風(fēng)口星網(wǎng)海外站首席編輯Stefano Venza在意大利X-CAT世界摩托艇錦標(biāo)賽上，有幸采訪到阿里體育首席營銷官王一鳴先生。阿里集團(tuán)希望借助這項(xiàng)新服務(wù)，將中國消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育愛好者。阿里體育口號(hào)是“讓運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)單”，其長(zhǎng)期戰(zhàn)略究竟是什么呢？

王一鳴表示，阿里體育愿景源于馬云，是“健康與快樂”。馬云為阿里體育設(shè)定目標(biāo)：做中國體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)平臺(tái)。起初，外界對(duì)阿里體育定位存疑，是媒體公司還是賽事執(zhí)行中介？做平臺(tái)的說法也讓人難以理解。但阿里體育選擇埋頭做事，大量嘗試，雖走了彎路，大方向始終是做平臺(tái)。這基于阿里巴巴強(qiáng)大生態(tài)，阿里體育有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)。阿里巴巴讓購物變有趣，阿里體育則要通過消費(fèi)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)有趣且降低門檻，惠及普通運(yùn)動(dòng)人群。

阿里體育的“運(yùn)動(dòng)卡路里銀行”是個(gè)有趣產(chǎn)品。用戶在支付寶（西方更多稱螞蟻金服）選擇阿里體育，通過運(yùn)動(dòng)消耗卡路里折算成卡路里幣存進(jìn)“運(yùn)動(dòng)銀行”，這些卡路里幣可在阿里系平臺(tái)消費(fèi)?！斑\(yùn)動(dòng)銀行”推出不到一年，已有1400萬人注冊(cè)成為會(huì)員。其最早在支付寶平臺(tái)開通，隨后將與阿里系其他電商平臺(tái)打通，今年還收購了擁有5500萬用戶的互聯(lián)網(wǎng)健身APP樂動(dòng)力，這也將成為“運(yùn)動(dòng)銀行”重要載體。目前計(jì)算卡路里主要靠步數(shù)，未來有望與更多運(yùn)動(dòng)結(jié)合，讓獲幣方式更靈活多樣。

在阿里體育平臺(tái)，用戶不僅能找到運(yùn)動(dòng)相關(guān)實(shí)物，還有很多服務(wù)。阿里體育搭建平臺(tái)，連接用戶運(yùn)動(dòng)與消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合，讓運(yùn)動(dòng)能當(dāng)錢花。運(yùn)動(dòng)人群消耗卡路里兌換優(yōu)惠，在阿里各電商平臺(tái)消費(fèi)。阿里巴巴生態(tài)豐富，涵蓋天貓、淘寶、優(yōu)酷、大麥、飛豬等。阿里體育要讓花錢途徑豐富有趣。

阿里體育與國際足聯(lián)就世俱杯簽署合作協(xié)議。這不僅是冠名贊助，還利用阿里云技術(shù)助力國際足聯(lián)在全球推廣足球運(yùn)動(dòng)，并推動(dòng)世俱杯來到中國。阿里體育希望通過與國際體育組織合作，讓中國體育受益。眾多中國城市通過舉辦體育賽事提升形象，阿里體育愿在其中發(fā)揮推動(dòng)作用。

關(guān)于西方城市與阿里體育合作，王一鳴認(rèn)為這能縮小經(jīng)濟(jì)文化差異。阿里巴巴健康快樂戰(zhàn)略平等對(duì)待每個(gè)人和城市，運(yùn)動(dòng)能帶來快樂。螞蟻金服公益贊助海南瓊中女足和中國大學(xué)生女子足球，希望女孩子獲得平等關(guān)注參與運(yùn)動(dòng)。

對(duì)于推動(dòng)不同國家體育聯(lián)合會(huì)交流，如游泳領(lǐng)域，王一鳴認(rèn)為有可能性。阿里體育服務(wù)普通運(yùn)動(dòng)人群，希望讓奧林匹克融入普通人生活，培養(yǎng)體育精神。阿里體育想與世界各地體育協(xié)會(huì)合作，利用趨勢(shì)，與協(xié)會(huì)、俱樂部、明星球員等密切合作。其口號(hào)“讓運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)單”，借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，讓民眾享受體育運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)家夢(mèng)想。