2025年Zalando平臺(tái)全解析包括流量來源倉庫及賣家入駐標(biāo)準(zhǔn)等情況
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Zalando平臺(tái)全解析
Zalando自2008年于德國(guó)柏林成立后，歷經(jīng)十余年發(fā)展成為德國(guó)電商巨頭平臺(tái)，不少賣家布局德國(guó)市場(chǎng)時(shí)會(huì)考慮它，那它究竟如何呢？下面一同來了解。
Zalando在全球月訪問量達(dá)1.27億，其中94%來自歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家（不含英國(guó)），像德國(guó)、意大利、波蘭等。它最初是零售商，2013年效仿中國(guó)模式成立電商平臺(tái)。2019年?duì)I收80億歐元，利潤(rùn)率5.3%，在德國(guó)和波蘭有六個(gè)倉庫。截至2025年第二季度，活躍客戶數(shù)達(dá)4450萬。2025年第二季度，4450萬客戶通過其網(wǎng)站下單，自第一季度以來增加近300萬活躍客戶。在時(shí)尚領(lǐng)域，它是德國(guó)消費(fèi)者中最受歡迎的在線商店，業(yè)務(wù)覆蓋除DACH地區(qū)外的17個(gè)歐洲國(guó)家，自成立創(chuàng)造了不斷增長(zhǎng)的年收入。
Zalando流量來源獨(dú)特，最大流量池是網(wǎng)站推薦，占比58.12%，主要推薦站為德國(guó)站和法國(guó)站，網(wǎng)站直接訪問占比26.62%，社交媒體來源僅占3.6%，領(lǐng)英是最大流量來源媒體，占60.24%，若賣家針對(duì)社交媒體投放廣告，領(lǐng)英及Youtube是最佳選擇。（來源：Similarweb?2025年9月）
Zalando在德國(guó)和波蘭有六個(gè)倉庫，還向第三方開放自有物流服務(wù)Zalando Fulfifillment Services（ZFS），該服務(wù)自去年迅速發(fā)展，已占全部物流業(yè)務(wù)一半，計(jì)劃未來提升至75%，這得益于其對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入。目前在德國(guó)、波蘭、意大利等設(shè)有12個(gè)履單中心，還在西班牙啟用新倉庫。
賣家通過合作伙伴計(jì)劃加入Zalando有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)：一是無論訂單價(jià)值多少一律包郵；二是平臺(tái)提供免費(fèi)送貨和100天免費(fèi)退貨政策；三是產(chǎn)品描述和圖片風(fēng)格需與網(wǎng)站整體格調(diào)統(tǒng)一；四是提供現(xiàn)有庫存和Instagram個(gè)人資料。（來源：跨境易小倉）
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