早在2019年12月18日，亞馬遜北美站對(duì)其品牌政策進(jìn)行了更新。對(duì)于沒(méi)有品牌的賣家，他們無(wú)法上傳產(chǎn)品。如果賣家隨意填寫品牌信息，其商品列表（listing）可能會(huì)被取消。作為亞馬遜最大的站點(diǎn)，無(wú)論是賣家數(shù)量還是買家數(shù)量，美國(guó)亞馬遜站始終穩(wěn)居首位。擁有一個(gè)美國(guó)品牌已經(jīng)成為眾多賣家進(jìn)駐亞馬遜的重要門檻之一。

許多賣家在成功開(kāi)設(shè)店鋪后，面臨著無(wú)法上傳產(chǎn)品的尷尬局面，這簡(jiǎn)直如同晴天霹靂。對(duì)此，亞馬遜建議的最佳解決方案是確保你的品牌是已注冊(cè)的商標(biāo)。

那么，亞馬遜所提到的品牌及注冊(cè)商標(biāo)究竟是什么呢？又需要花費(fèi)多少錢呢？

品牌不僅僅是人們通常理解的Logo，而是要符合法律保護(hù)和亞馬遜政策的商標(biāo)。一個(gè)合格的品牌必須是一個(gè)已經(jīng)注冊(cè)成功并且處于活躍狀態(tài)的商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)是一個(gè)專有名詞，指的是已經(jīng)成功注冊(cè)的商標(biāo)，而不是正在注冊(cè)中的商標(biāo)。

要獲取一個(gè)已注冊(cè)的商標(biāo)，有兩種常見(jiàn)的方式：直接注冊(cè)和直接收購(gòu)。

對(duì)于美國(guó)商標(biāo)的注冊(cè)費(fèi)用，由于外國(guó)人不能直接提交，需要通過(guò)美國(guó)律師協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的執(zhí)業(yè)美國(guó)律師進(jìn)行提交。官方費(fèi)用、律師服務(wù)費(fèi)和代理服務(wù)費(fèi)是主要的費(fèi)用組成部分。據(jù)官方USPTO數(shù)據(jù)，普通提交需要225美金（約合人民幣1575元）。律師服務(wù)費(fèi)因律師時(shí)薪而異，國(guó)內(nèi)代理的服務(wù)費(fèi)和材料費(fèi)通常是500-1000元。

商標(biāo)的申請(qǐng)過(guò)程中還可能涉及使用證據(jù)的提交、意見(jiàn)答復(fù)等額外費(fèi)用。

至于收購(gòu)商標(biāo)的費(fèi)用，這取決于你購(gòu)買的商標(biāo)價(jià)值、官方轉(zhuǎn)讓費(fèi)、律師費(fèi)和代理服務(wù)費(fèi)。當(dāng)前市面上商標(biāo)價(jià)格不一，一個(gè)已注冊(cè)的美國(guó)商標(biāo)價(jià)格通常在一兩萬(wàn)到一二十萬(wàn)不等。轉(zhuǎn)讓官方費(fèi)用為40美金（約280元）。由于轉(zhuǎn)讓操作相對(duì)注冊(cè)較為簡(jiǎn)單，律師費(fèi)不會(huì)太高。代理服務(wù)費(fèi)通常是500-1000元。

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