熟悉抖音的朋友，肯定對TikTok不陌生。作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)在全球范圍內(nèi)席卷了超過十億的月活躍用戶，穩(wěn)居IOS和谷歌榜單的冠軍寶座。流量的狂潮帶來了巨大的商機，特別是在期間，越來越多的商家將TikTok視為市場擴張的主戰(zhàn)場。在這一時代背景下，專注于TikTok領域的MCN機構西海出游應運而生，致力于全面解讀TikTok的玩法及相關規(guī)則。

一、TikTok平臺概覽

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年上線以來，其用戶規(guī)模不斷擴大。盡管在某些國家和地區(qū)遭遇了封禁的挑戰(zhàn)，但TikTok依然憑借其內(nèi)容魅力吸引了全球用戶的喜愛，下載量及活躍用戶數(shù)量居高不下。目前，TikTok已成為全球最受歡迎的應用程序之一。

數(shù)據(jù)顯示，其全球月活躍用戶已突破十億，其中美國地區(qū)的月活躍用戶已達到一億的規(guī)模。而國內(nèi)短視頻市場逐漸飽和，流量獲取難度增加，相比之下，海外市場的流量潛力巨大?？紤]將國內(nèi)抖音的運營模式轉(zhuǎn)移到TikTok上來，無疑是一個明智的選擇。海外抖音市場如同一片藍海，提前布局意味著贏得更大的市場份額。

二、TikTok的四大玩法詳解

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號矩陣，通過認證企業(yè)藍V賬號進行推廣，享受更多企業(yè)權益。與消費者建立深度交流，占領用戶時間，強化品牌認知，建立更信任的關系。

2. 廣告投放：通過Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等多種廣告形式，以視覺沖擊力吸引用戶關注，提高品牌曝光度和互動性。

3. 網(wǎng)紅營銷：借助網(wǎng)紅的影響力，通過意見領袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，提高營銷效果。

4. 小黃車：在印尼、英國和美國等地區(qū)，通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，插入產(chǎn)品錨點，實現(xiàn)商品銷售。美國的銷售方式則類似于抖音的商品櫥窗，商家可將獨立站的商品導入到TikTok Storefront中，消費者可在不離開TikTok的情況下直接瀏覽和購買商品。

TikTok是一個提升品牌曝光度的理想場所，其超大流量、高消費力的用戶和國內(nèi)抖音可復制的“興趣電商”的成功模式預示著TikTok未來超強的變現(xiàn)能力。西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機構，致力于為客戶提供代運營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓等相關業(yè)務，幫助賣家抓住機遇。近年來，TikTok憑借短視頻內(nèi)容在眾多社交媒體平臺中嶄露頭角，迅速成為全球范圍內(nèi)備受歡迎的社交媒介。據(jù)統(tǒng)計，TikTok的使用人群已覆蓋超過150個國家，月活躍用戶突破10億，預計至2022年底，用戶總數(shù)將超15億。這一巨大的流量自然也引起了眾多出海品牌和賣家的關注，大家都希望抓住TikTok的流量紅利，為品牌及產(chǎn)品引流。

深耕海外網(wǎng)紅營銷領域的平臺虹雀KOL，今天來為大家聊聊TikTok推廣方式之一——TikTok紅人營銷。首先我們要了解，什么類型的品牌和產(chǎn)品更適合在TikTok進行紅人營銷。結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶特點，推廣以下類型的產(chǎn)品可能會獲得更好的效果：

1. 客單價較低的產(chǎn)品：TikTok用戶大部分是16-24歲的年輕人，消費能力相對有限，因此客單價較低的產(chǎn)品更有可能吸引他們購買。

2. 娛樂性強的產(chǎn)品：由于帶有娛樂性質(zhì)的視頻在TikTok上非常受歡迎，因此推廣像電子游戲、音樂會或演唱會門票等娛樂性強的產(chǎn)品，也會獲得更好的推廣效果。

3. 功能簡潔的產(chǎn)品：盡管TikTok視頻時長上限已延長至10分鐘，但幾分鐘的短視頻仍是主流。那些功能簡單、易于展示的產(chǎn)品，如時尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等，在TikTok上更具優(yōu)勢。

4. 新奇特的產(chǎn)物：TikTok用戶年輕、充滿活力，新奇、特別的產(chǎn)品更能吸引他們的關注。

在TikTok紅人營銷方面，有多種內(nèi)容形式可以探索。例如口播、開箱測評、生活vlog和劇情/小品等。口播是直接的推廣方式，紅人會直接在視頻中插入產(chǎn)品廣告，介紹產(chǎn)品特點和優(yōu)惠，引導觀眾了解和購買產(chǎn)品。開箱測評則是展示產(chǎn)品評價和細節(jié)的常見形式，紅人融入創(chuàng)意使視頻更有趣味性。生活vlog是一種自然的推廣方式，紅人在分享生活日常時展示產(chǎn)品，使觀眾更容易被種草。劇情/小品則是通過情景劇或小品來推廣產(chǎn)品，加深觀眾對產(chǎn)品的印象。

說到篩選TikTok紅人，虹雀KOL建議大家從視頻內(nèi)容類型、視頻播放量、視頻創(chuàng)新性等維度進行分析。不同類型的視頻內(nèi)容吸引到的觀眾也不同，因此要根據(jù)推廣活動的目標受眾和產(chǎn)品類型來篩選紅人。相比粉絲數(shù)，近期的視頻播放量更能說明紅人的流量情況。視頻的創(chuàng)新性也是關鍵，創(chuàng)意、娛樂性的視頻內(nèi)容更容易在TikTok上走紅。

了解以上內(nèi)容后，若大家有計劃開展TikTok紅人營銷活動，可以考慮通過虹雀KOL這一專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺來尋找合適的TikTok紅人。虹雀KOL提供經(jīng)過深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺的精準KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌賣家快速找到適合自己的網(wǎng)紅。

除此之外，TikTok作為一個火爆的社交媒體平臺，也不斷推出新的玩法和功能。目前TikTok上流行的玩法包括挑戰(zhàn)、故事時間、雙鏡頭、跳轉(zhuǎn)視頻和創(chuàng)意化妝等。這些玩法為TikTok用戶帶來了豐富的娛樂體驗，也為品牌和產(chǎn)品推廣帶來了更多可能性。