Redmi Note7海外營銷策略及成效

2025年，國內(nèi)代號“小金剛”的Redmi Note7曾是小米海外重點推廣產(chǎn)品，主打中端市場。它不僅是行業(yè)內(nèi)首次下放4800萬像素的千元機，也是小米在Redmi品牌重塑后的首款重點產(chǎn)品。當(dāng)時，作為Redmi的第一款產(chǎn)品，Note7與其他千元機相比，突出高質(zhì)量和極致性價比，其用料和配置在國內(nèi)市場沒得挑，可放到海外市場，消費者是否會買單呢？

據(jù)了解，Redmi Note7海外營銷面臨挑戰(zhàn)。一方面要消除消費者“千元機質(zhì)量沒保證”的誤區(qū)，另一方面，它并非高端旗艦系列，缺乏話題性和關(guān)注度。即使國內(nèi)產(chǎn)品已發(fā)布，如何在海外市場掀起話題和關(guān)注度仍是難題。

小米計劃通過海外媒體渠道傳播，短期內(nèi)強化Redmi Note7高品質(zhì)定位，提高關(guān)注度，中期提升品牌忠誠度和銷量，最終樹立Redmi高品質(zhì)、High-tech的品牌形象，并制定了四個營銷策略。

一、大數(shù)據(jù)定向+粉絲營銷，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

小米選擇和海外三大媒體Google、Facebook和Twitter合作，結(jié)合小米粉絲人群及手機科技愛好者，精準(zhǔn)定位潛在目標(biāo)人群。對于核心受眾小米粉絲，在小米論壇/社區(qū)進行話題營銷，線下邀請粉絲體驗小米文化等提升參與感。針對高科技人群中的潛在受眾，結(jié)合自身粉絲數(shù)據(jù)與三大媒體用戶線上行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)篩選潛在目標(biāo)受眾并深度溝通。這一策略的效果顯著，能精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群，讓營銷更具針對性。比如現(xiàn)在很多品牌都通過大數(shù)據(jù)分析來了解消費者喜好，從而制定更有效的營銷策略。

二、多元化場景溝通，注重粉絲參與感

小米進行360度深入營銷，融合海外受眾線上社交、娛樂和搜索場景。在社交場景發(fā)起話題討論、投放原生廣告；娛樂場景采用多種廣告形式提升品牌認(rèn)知；搜索場景在用戶表現(xiàn)搜索興趣時實時溝通。這種全方位的營銷方式能更好地覆蓋受眾，提高品牌影響力。就像一些熱門游戲會在各種場景下進行推廣，以吸引不同類型的玩家。

三、線上線下場景整合營銷，注重粉絲參與感

小米把線上線下場景整合營銷，形成粉絲營銷閉環(huán)。如全球粉絲命名手機活動，通過社交平臺及Facebook引流廣告，吸引多國消費者參與，收獲大量瀏覽量和參與米粉。舉辦Golden5米粉見面會，抽取幸運米粉到北京總部參觀等，提升粉絲對品牌的認(rèn)可。與大電影IP合作時，線上線下同時營銷，引發(fā)網(wǎng)友熱議。這樣的整合營銷方式增強了粉絲的參與感和品牌的吸引力。如今很多品牌都注重線上線下的聯(lián)動，打造更全面的消費體驗。

四、創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)酵，用戶二次參與，強化產(chǎn)品賣點

小米采用一系列30s以內(nèi)短視頻強調(diào)產(chǎn)品賣點，掀起趣味評測熱潮，如展現(xiàn)Redmi Note 7手砸西瓜等畫面。發(fā)布Redmi Note 7上太空視頻，顛覆用戶固有印象，引發(fā)國內(nèi)外強烈關(guān)注。在波蘭、墨西哥等國家舉行新品發(fā)布會，強化產(chǎn)品賣點。這些創(chuàng)意內(nèi)容有效提升了產(chǎn)品的知名度和吸引力。現(xiàn)在很多品牌都通過創(chuàng)意內(nèi)容來吸引消費者，像一些美妝品牌會通過有趣的短視頻來展示產(chǎn)品效果。

最終，經(jīng)過3個月營銷，小米實現(xiàn)了目標(biāo)。增強了品牌曝光度，相關(guān)視頻素材全球觀看量超3千萬，廣告展示接近5億次。提升了社交平臺整體參與互動率，近4千萬用戶參與互動，各社交平臺新增粉絲數(shù)達66萬。刺激了全球銷售表現(xiàn)，在西班牙、波蘭等市場首銷半小時內(nèi)售罄，成為東南亞LAZADA Birthday活動銷售冠軍，129天全球銷量達1000萬臺。