印度境內(nèi)，因隱私及安全因素的考慮，一連串的中國應(yīng)用遭受了禁令，其中包括TikTok與微信等。同樣，阿富汗、巴基斯坦、歐盟、加拿大等國也針對TikTok實(shí)施了禁令或限制措施。這些舉措對TikTok的跨境賣家?guī)砹艘欢ㄓ绊?，然而因其作為海外流量聚合的重要平臺(tái)，賣家的流量渠道布局雖然可能受影響，但整體來說并不會(huì)帶來災(zāi)難性打擊。

在這個(gè)時(shí)代背景下，TikTok作為一個(gè)海外短視頻平臺(tái)正在逐漸嶄露頭角。它的快速崛起和龐大的用戶基礎(chǔ)為全球商家提供了一種全新的營銷方式。在英國、印尼等地區(qū)，TK Shop、TK Storefront和Fanno等電商模式如火如荼地展開。商家們通過這個(gè)平臺(tái)，可以打造出爆款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)娛樂性和趣味性的也注重流量結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

在打造爆款視頻的過程中，借鑒國內(nèi)外平臺(tái)如某音、快手和小紅書的元素是關(guān)鍵。視頻素材的獲取、二次創(chuàng)作以及遵循“黃金3s”原則等都是提升視頻流行度和吸引用戶的重要手段。直播也是增長粉絲和銷量的有效途徑，主播的人設(shè)、直播設(shè)備和運(yùn)營策略都影響直播間權(quán)重。

選品是TikTok電商成功的關(guān)鍵所在。關(guān)注用戶需求和市場趨勢，選對商品并在短視頻和直播中有效地呈現(xiàn)產(chǎn)品是每一個(gè)商家的必修課。而復(fù)盤選題、拍攝和運(yùn)營策略也是實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長的重要步驟。通過這些策略和工具的應(yīng)用，商家們能夠在TikTok這片藍(lán)海中游刃有余，玩轉(zhuǎn)這個(gè)全新的商業(yè)世界。

不僅如此，全球科技圈的焦點(diǎn)也聚焦在TikTok的歸屬問題上。不僅微軟、甲骨文等科技公司希望購得TikTok的相關(guān)業(yè)務(wù)，軟銀集團(tuán)也在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻站了出來，其日本股東——軟銀集團(tuán)正在尋找印度合作伙伴，并探索聯(lián)合競購TikTok印度資產(chǎn)的可能性。盡管面臨諸多競爭者和復(fù)雜的環(huán)境，但印度市場的巨大潛力仍然吸引著各方勢力。

軟銀集團(tuán)對印度的投資布局深厚，此次競購TikTok印度資產(chǎn)也被外界看好。雖然商談過程中曾遭遇挫折，但軟銀仍在研究各種選擇方式。這一舉動(dòng)不僅體現(xiàn)了軟銀對TikTok的垂涎，更是其在全球科技市場中的一次重要布局。

總體來看，TikTok的全球影響力與日俱增，不僅為商家提供了全新的營銷機(jī)會(huì)，同時(shí)也成為科技巨頭們爭相角逐的焦點(diǎn)。在這場全球科技盛宴中，誰能成為最后的贏家，讓我們拭目以待。無論是商家還是投資者，把握好TikTok帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，將是未來成功的關(guān)鍵。隨著競購方數(shù)量的增加，微軟開始尋求與其他公司合作。8月9日，黑石集團(tuán)表示有興趣與微軟合作，參與收購TikTok。由于特朗普對字節(jié)跳動(dòng)和微軟的不斷施壓，黑石的熱情減弱，尚未正式?jīng)Q定是否與微軟合作。

但微軟很快找到了另一個(gè)聯(lián)合競購方——沃爾瑪。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月27日，沃爾瑪在其官網(wǎng)上發(fā)表聲明，承認(rèn)與微軟合作競購TikTok。

這并不是沃爾瑪?shù)谝淮螀⑴c這場混戰(zhàn)。在此之前，沃爾瑪曾以主收購方的角色，與軟銀、谷歌以及另外3家公司一起謀劃收購TikTok。沃爾瑪稱：TikTok在其他市場中整合電子商務(wù)和廣告功能的方式，對這些市場中的創(chuàng)作者和用戶而言顯然是有利的。

另一個(gè)與微軟和沃爾瑪抗衡的組合是紅杉資本和泛大西洋資本支持下的甲骨文。8月18日，有消息稱，甲骨文已向字節(jié)跳動(dòng)報(bào)價(jià)，擬議中的交易將包括100億美元現(xiàn)金和100億美元甲骨文股票，且TikTok年度利潤的50%將在兩年內(nèi)返還字節(jié)跳動(dòng)。

這個(gè)財(cái)團(tuán)也有自己的優(yōu)勢：紅杉資本和泛大西洋資本是字節(jié)跳動(dòng)的主要外部股東，有一定談判優(yōu)勢；特朗普曾公開稱，甲骨文是一家好公司。

還有越來越多的爭食者加入。8月29日，據(jù)彭博社報(bào)道，倫敦資本管理公司Centricus、美國短視頻APP Triller尋求聯(lián)手收購TikTok資產(chǎn)。不過不久后，字節(jié)跳動(dòng)方面表示還沒有收到這一邀約。

TikTok原CEO辭職后，臨時(shí)負(fù)責(zé)人瓦內(nèi)莎·帕帕絲接受媒體采訪時(shí)曾這樣評(píng)論各方：“甲骨文有其優(yōu)勢，它專注于安全性，微軟也是如此，它擁有出色的安全性和隱私平臺(tái)，以及他們在云計(jì)算方面所做的一切?！?/p>

情況瞬息萬變，不到最后一刻誰也無法預(yù)知結(jié)局。

張一鳴還沒有下定決心。緊張的“最后48小時(shí)”已過，TikTok仍然沒有迎來終局之戰(zhàn)，卻等來了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》。該目錄增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”。一時(shí)間，輿論嘩然：TikTok恐怕賣不成了。

新華視點(diǎn)隨后跟進(jìn)報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)源源不斷地向境外公司提供的核心算法服務(wù)，就是一種典型的技術(shù)服務(wù)出口。建議字節(jié)跳動(dòng)認(rèn)真研究調(diào)整后的目錄，嚴(yán)肅并慎重考慮是否需要暫停相關(guān)交易的實(shí)質(zhì)性談判，履行好法定申報(bào)程序，而后再視情采取進(jìn)一步行動(dòng)。

而特朗普9月1號(hào)宣稱，TikTok在9月15日前須達(dá)成交易，并且美財(cái)政部要得到補(bǔ)償。

TikTok遭遇的風(fēng)暴越來越猛烈，8月27日，TikTok CEO凱文·梅耶爾辭職，瓦妮莎·帕帕斯暫代TikTok全球負(fù)責(zé)人。梅耶爾曾力主推動(dòng)TikTok出售方案，以盡快滿足美國行政令的要求，這與張一鳴想要保住TikTok全球業(yè)務(wù)完整性背道而馳。

如今左右為難，張一鳴重新考慮針對TikTok的方案。據(jù)悉，目前存在兩種可能，一是張一鳴選擇不出售美國業(yè)務(wù)，二是TikTok交易或被推遲至美國大選之后。字節(jié)跳動(dòng)也不得不考慮，一旦TikTok美國被封禁，已經(jīng)培養(yǎng)出的北美市場將拱手相讓于Facebook等競爭對手，下一步就是威脅到字節(jié)跳動(dòng)的全球業(yè)務(wù)。

報(bào)道顯示，TikTok的交易談判重啟。TikTok的潛在買家正在討論與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成收購交易的四種方式：1、出售時(shí)不包括核心算法；2、與監(jiān)督交易談判的美國外國投資委員會(huì)協(xié)商最多一年的過渡期；3、尋求中國批準(zhǔn)將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給美國買家；4、字節(jié)跳動(dòng)將算法授權(quán)給TikTok的買家，而不是直接轉(zhuǎn)讓。

看起來，每一種方式都有不同的顧慮。顯然，目前買賣雙方討論的重點(diǎn)之一，就是在不出售內(nèi)容推薦算法的前提下出售TikTok。但這無疑意味著，TikTok的價(jià)值會(huì)大大減少。