圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

過(guò)去的一個(gè)月，來(lái)自義烏的賣家王曉陽(yáng)深切感受到了拉美球迷對(duì)世界杯的狂熱。他在巴西、墨西哥、智利等國(guó)的網(wǎng)店，世界杯周邊產(chǎn)品銷量飆升，其中巴西站點(diǎn)一周就售出了近8000件球衣。

隨著卡塔爾世界杯的日益臨近，電商大促與世界杯的“超級(jí)BUFF”疊加，今年的Q4季度被業(yè)內(nèi)稱為“最強(qiáng)旺季”。拉美國(guó)家的消費(fèi)者，特別是巴西和墨西哥的消費(fèi)者，對(duì)購(gòu)物節(jié)如黑色星期五、美好周末等有著極大的熱情。盡管今年拉美地區(qū)的高通脹給消費(fèi)者帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)壓力，但他們購(gòu)物意愿依然強(qiáng)烈，對(duì)價(jià)格更加敏感的同時(shí)也不減購(gòu)物熱情。

根據(jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)，拉美地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于世界杯周邊商品的熱情高漲。谷歌的一項(xiàng)針對(duì)巴西消費(fèi)者的調(diào)查顯示，絕大多數(shù)人表示會(huì)關(guān)注世界杯，并計(jì)劃購(gòu)買周邊產(chǎn)品。在“世界小商品之都”義烏，大量的世界杯周邊產(chǎn)品正源源不斷地流向拉美國(guó)家。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，將有超過(guò)70%的世界杯周邊市場(chǎng)份額被“義烏制造”占據(jù)。

除了世界杯相關(guān)產(chǎn)品，觀賽相關(guān)產(chǎn)品的需求也在增長(zhǎng)。由于本屆世界杯門(mén)票中簽率高，大部分球迷選擇在家觀賽，因此相關(guān)家電的銷量有望增加。據(jù)美客多在墨西哥的一項(xiàng)調(diào)查顯示，許多消費(fèi)者計(jì)劃更新電視或音響設(shè)備，并購(gòu)買各種小家電來(lái)增強(qiáng)觀賽體驗(yàn)。

隨著世界杯和大促的臨近，賣家們已經(jīng)進(jìn)入沖刺階段。在運(yùn)營(yíng)方面，他們需要優(yōu)化Listing關(guān)鍵詞、監(jiān)控Deal狀態(tài)，并考慮匯率浮動(dòng)和廣告競(jìng)價(jià)策略。在廣告方面，適當(dāng)增加廣告預(yù)算、提升ACOS值是關(guān)鍵。社媒營(yíng)銷也是一個(gè)值得嘗試的突破口，因?yàn)槔赖貐^(qū)用戶使用社交媒體的時(shí)間遠(yuǎn)超北美。

物流卻是許多拉美市場(chǎng)跨境賣家面臨的一大難題。由于拉美地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善、社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況復(fù)雜，清關(guān)難、成本高是通病。為了解決物流時(shí)效問(wèn)題，一些賣家選擇使用海外倉(cāng)服務(wù)。Aplus艾普拉斯海外倉(cāng)就是其中的一種解決方案。該倉(cāng)提供正逆向一體化供應(yīng)鏈解決方案，高度智能化的服務(wù)可以滿足賣家的各種需求。目前，Aplus艾普拉斯海外倉(cāng)的業(yè)務(wù)已覆蓋95%的拉美市場(chǎng)，將成為賣家在旺季的“神助攻”。

（來(lái)源：跨境電商觀察）

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