在中國(guó)，有超過100萬(wàn)的跨境出口電商賣家，其中約90%涉及“亞馬遜全球開店”業(yè)務(wù)。這一數(shù)據(jù)表明，亞馬遜出口業(yè)務(wù)在中國(guó)的全盛時(shí)期仍在延續(xù)。隨著跨境電商行業(yè)的成熟發(fā)展，海外市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，以及平臺(tái)本身業(yè)務(wù)的調(diào)整，越來越多的賣家開始考慮擺脫以亞馬遜為首的第三方平臺(tái)的束縛，轉(zhuǎn)向自建站。

2017年至今，亞馬遜新增了330萬(wàn)新賣家。這相當(dāng)于過去1000天每天有3317個(gè)新賣家、每小時(shí)有138個(gè)，甚至每分鐘會(huì)產(chǎn)生2個(gè)新賣家。其中，美國(guó)站、印度站和英國(guó)站的賣家入駐人數(shù)占據(jù)了所有新賣家的一半以上。

盡管亞馬遜平臺(tái)為眾多賣家?guī)砹丝捎^的收益，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，部分大賣家對(duì)亞馬遜的依賴度過高，甚至達(dá)到了“過度依賴”的程度。亞馬遜等第三方平臺(tái)銷售的非標(biāo)類產(chǎn)品以及具有個(gè)性化特征的標(biāo)品更適合去做自建站，因?yàn)檫@部分產(chǎn)品的消費(fèi)群體相對(duì)小眾，在第三方平臺(tái)上的曝光率比較難與標(biāo)品匹敵。

對(duì)于自建站是否是個(gè)“坑”，業(yè)內(nèi)人士表示，任何時(shí)代流量成本都很高。自建站能否成功關(guān)鍵在于能否準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，以及是否擁有足夠的資金和資源來維護(hù)和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和流量成本的上漲，未來在平臺(tái)上不燒流量可能就難有曝光。

亞馬遜等第三方平臺(tái)和自建站各有優(yōu)勢(shì)。選擇哪種渠道取決于賣家的具體情況和目標(biāo)。無(wú)論如何，多渠道布局是中國(guó)出口電商行業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)之一。業(yè)內(nèi)專家指出，未來巴西和韓國(guó)或?qū)⒊缮虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，2017年韓國(guó)的零售額已突破了3500億美元大關(guān)。盡管韓國(guó)近年來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度有所放緩，但預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)仍將持續(xù)增長(zhǎng)，并有望在2021年前突破4000億美元的規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)具有巨大潛力，人均GDP已超過3.1萬(wàn)美元（相較之下，中國(guó)在2017年的人均GDP數(shù)據(jù)為略低水平）。預(yù)計(jì)到2020年，韓國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到890億美元以上，超過2022年?yáng)|南亞市場(chǎng)規(guī)模的近一倍。而在2018年，韓國(guó)海淘市場(chǎng)迅速崛起，規(guī)模達(dá)到27.5億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)31%，其中中國(guó)商品占比顯著，達(dá)到26.2%，同比增長(zhǎng)率更是高達(dá)107%。值得一提的是，在涉及海外VAT或其他消費(fèi)稅合規(guī)問題時(shí)，韓國(guó)對(duì)150美元以下的訂單實(shí)行免稅政策。

近期Shopee積極布局的巴西市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大的商業(yè)機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，拉丁美洲地區(qū)擁有全球約10%的人口，其中中產(chǎn)階級(jí)人口已超過5000萬(wàn)，他們的可支配收入正在不斷增加。從GDP的角度看，拉丁美洲地區(qū)的GDP總值占到全球的8%，相當(dāng)于中國(guó)的半數(shù)和印度的兩倍。該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，接近3.75億人，智能手機(jī)用戶也達(dá)到2.5億人。從這些數(shù)據(jù)來看，拉丁美洲地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方面甚至領(lǐng)先于美國(guó)。根據(jù)GlobalData的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)在拉美地區(qū)是人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要工具。預(yù)計(jì)到2023年，拉美地區(qū)的智能手機(jī)普及率將從63%提升至79%，為該地區(qū)的電商發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

隨著2019年業(yè)務(wù)旺季接近尾聲，眾多賣家不僅在全力沖刺年度業(yè)績(jī)，同時(shí)也在謀劃著明年的業(yè)務(wù)布局。不論是加大投入現(xiàn)有平臺(tái)業(yè)務(wù)，還是嘗試搭建新電商平臺(tái)模式或從市場(chǎng)角度調(diào)整盈利策略，商家們都不應(yīng)把“所有的雞蛋放在同一個(gè)籃子里”。為此，風(fēng)口星網(wǎng)將于1月11日在廈門佰翔會(huì)展中心舉辦“2020跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布”活動(dòng)。該活動(dòng)將為您揭示2020年出口電商市場(chǎng)的新商機(jī)及新模式【點(diǎn)擊報(bào)名】?，F(xiàn)場(chǎng)還將有平臺(tái)趨勢(shì)發(fā)布、藍(lán)海市場(chǎng)解讀、熱門平臺(tái)綠色開店及TOP賣家經(jīng)驗(yàn)分享等精彩內(nèi)容。此文為風(fēng)口星網(wǎng)何志勇所撰寫。