2023年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了眾多變革與挑戰(zhàn)。這一年，隨著TEMU、SHEIN和TikTok Shop的崛起，美國(guó)電商格局發(fā)生了顯著變化，對(duì)于亞馬遜賣(mài)家而言，也感受到了來(lái)自其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其在年底的促銷(xiāo)活動(dòng)中體現(xiàn)得尤為明顯。為了幫助賣(mài)家更好地把握行業(yè)動(dòng)態(tài)，風(fēng)口星跨境對(duì)亞馬遜2023年的大事件進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。

一、亞馬遜庫(kù)容政策重大調(diào)整

自1月起，亞馬遜全球開(kāi)店實(shí)施了新的庫(kù)容管理政策，取代了原有的補(bǔ)貨和倉(cāng)儲(chǔ)限制政策。此政策適用于多個(gè)站點(diǎn)，并提供了統(tǒng)一的物流倉(cāng)儲(chǔ)容量以決定賣(mài)家的發(fā)貨和倉(cāng)儲(chǔ)限額。這一調(diào)整使得賣(mài)家能更靈活地管理自己的庫(kù)存。

二、亞馬遜強(qiáng)制賣(mài)家降價(jià)

2月，部分亞馬遜賣(mài)家收到了平臺(tái)發(fā)出的降價(jià)通知，因商品定價(jià)問(wèn)題，賣(mài)家的商品被暫停銷(xiāo)售。為恢復(fù)銷(xiāo)售，賣(mài)家不得不降低價(jià)格，甚至降至低于二手商品的價(jià)格。這一舉措讓不少賣(mài)家放棄了部分利潤(rùn)以保全自己的listing。

三、產(chǎn)品銷(xiāo)量顯示在前臺(tái)

從3月中旬開(kāi)始，亞馬遜在產(chǎn)品詳情頁(yè)上開(kāi)始顯示產(chǎn)品的銷(xiāo)量。這一變化對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)具有較大的影響，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)傾向于選擇銷(xiāo)量高的產(chǎn)品。賣(mài)家需要更加注重提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化率。

四、FBA貨件需提供預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)段

為更好地跟蹤貨物到達(dá)FBA的時(shí)間，從4月開(kāi)始，使用FBA服務(wù)的賣(mài)家在創(chuàng)建貨件時(shí)需提供一個(gè)預(yù)計(jì)的送達(dá)時(shí)段。

五、亞馬遜大規(guī)模掃號(hào)行動(dòng)

5月，亞馬遜對(duì)大量賣(mài)家賬號(hào)進(jìn)行了審核，其中不乏個(gè)人賬號(hào)。這次審核主要驗(yàn)證了賬號(hào)的真實(shí)性和有效性，這也反映了亞馬遜在保護(hù)買(mǎi)家和賣(mài)家賬號(hào)安全方面的決心。

六、FBA倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)與輕小商品計(jì)劃調(diào)整

在Prime Day備戰(zhàn)期間，F(xiàn)BA倉(cāng)庫(kù)出現(xiàn)了爆倉(cāng)問(wèn)題，導(dǎo)致許多賣(mài)家的貨物無(wú)法及時(shí)上架。亞馬遜美國(guó)站關(guān)閉了輕小商品計(jì)劃，并推出了新的低價(jià)FBA費(fèi)率。

七、Prime Day第三方賣(mài)家銷(xiāo)售額超自營(yíng)

在今年的Prime Day中，第三方賣(mài)家的銷(xiāo)售額超過(guò)了亞馬遜自營(yíng)業(yè)務(wù)，這也體現(xiàn)了第三方賣(mài)家在亞馬遜平臺(tái)上的重要地位和潛力。

八、傭金規(guī)則調(diào)整

從10月起，亞馬遜將按照賣(mài)家提供的報(bào)價(jià)計(jì)算推薦費(fèi)，而不是按照消費(fèi)者支付的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格計(jì)算。這一調(diào)整影響了賣(mài)家的傭金收入。

九、亞馬遜供應(yīng)鏈正式發(fā)布

亞馬遜推出了“亞馬遜供應(yīng)鏈”服務(wù)，通過(guò)整合自有物流工具和全球配送基礎(chǔ)設(shè)施，為賣(mài)家提供了一體化的供應(yīng)鏈體系。

十、listing打分規(guī)則修改

為提高listing質(zhì)量，亞馬遜升級(jí)了listing完整度打分表，新增了多項(xiàng)得分項(xiàng)。這要求賣(mài)家更加注重產(chǎn)品的信息和質(zhì)量，以獲得更高的評(píng)分和更好的銷(xiāo)售效果。

十一、黑五網(wǎng)一促銷(xiāo)時(shí)間延長(zhǎng)

今年亞馬遜首次延長(zhǎng)了黑五網(wǎng)一的促銷(xiāo)時(shí)間，使得消費(fèi)者有更多的時(shí)間進(jìn)行購(gòu)物，同時(shí)也為賣(mài)家提供了更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

十二、亞馬遜調(diào)整歐美站點(diǎn)多項(xiàng)費(fèi)用

亞馬遜在歐美站點(diǎn)上調(diào)整了多項(xiàng)費(fèi)用，包括但不限于傭金、物流費(fèi)用等。這些調(diào)整影響了賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)成本和利潤(rùn)。

文章

近期，亞馬遜接連發(fā)布公告，調(diào)整其在美國(guó)站和歐洲站2024年的多項(xiàng)費(fèi)用。在美國(guó)站，公司增加了收入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)，并下調(diào)了標(biāo)準(zhǔn)尺寸商品的淡季月度倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)以及亞馬遜物流配送費(fèi)用等。而在歐洲站，亞馬遜則開(kāi)始收取低量庫(kù)存費(fèi)，同時(shí)上調(diào)了月度倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)和超齡庫(kù)存附加費(fèi)，并對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)利用率進(jìn)行了更細(xì)致的分類(lèi)收費(fèi)。值得一提的是，亞馬遜將在明年（即新歷一月十五日起）調(diào)整服裝類(lèi)目的銷(xiāo)售傭金。對(duì)于定價(jià)低于特定金額的服裝商品，銷(xiāo)售傭金將大幅度降低。業(yè)內(nèi)猜測(cè)此舉可能是為了與競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)低價(jià)服裝市場(chǎng)做出的反應(yīng)。近期也有好消息傳來(lái)，亞馬遜巴西站正式向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放入駐，這是亞馬遜向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放的第19個(gè)海外站點(diǎn)。亞馬遜拉美第三方賣(mài)家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，巴西站流量增長(zhǎng)迅猛已成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)電商平臺(tái)之一，對(duì)中國(guó)賣(mài)家而言無(wú)疑是個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)張的好機(jī)會(huì)。本文章來(lái)源于風(fēng)口星跨境編輯部。任何單位和個(gè)人在使用本篇文章內(nèi)容時(shí)請(qǐng)遵循版權(quán)法規(guī)定，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀(guān)察員，侵權(quán)必究。

（封面圖片來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

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