圖片來源：圖蟲創(chuàng)意工作室

關(guān)于2022年海外消費者的新需求與偏好，以及亞馬遜消費品市場的趨勢，現(xiàn)在讓我們一同探討。四月已至，了解Prime Day的選品策略正當時。

一、全球不同市場的熱門消費品類別

據(jù)Statista的數(shù)據(jù)預測，線上零售銷售在未來幾年將持續(xù)強勁增長，年復合增長率超過6.5%，到2025年將達到驚人的4.2萬億美元規(guī)模。時尚品類預計在未來兩三年仍將是消費者最常在線購買的商品。其次是玩具、食品和個人護理健康產(chǎn)品。

針對美國市場，數(shù)據(jù)顯示產(chǎn)品銷售排名靠前的類目包括個人電腦和消費電子，其次是服裝配飾和家居生活相關(guān)產(chǎn)品。個人護理健康和美容美妝也有巨大的消費潛力。在歐洲市場，服裝仍然是購買最多的品類，但消費電子類產(chǎn)品在線上消費中的占比仍然有上升空間。在日本站點，最熱銷品類包括服裝鞋靴、電玩游戲和家庭娛樂產(chǎn)品等。

二、2022年海外消費市場趨勢分析

1. 消費者將更加關(guān)注個人和家庭的健康，包括按摩產(chǎn)品和運動健康產(chǎn)品。由于疫情的影響，海外消費者對個人健康的需求提升，同時更多的消費者選擇在家進行健身運動。運動健身相關(guān)的產(chǎn)品也將成為熱門。消費者還享受小范圍的家庭活動，促進家庭關(guān)系，因此庭院派對裝飾和用品的需求也會增加。

2. 產(chǎn)品個性化、智能化及多功能性受到追捧。由于客戶的排他性心理，個性化產(chǎn)品會影響客戶滿意度并增強品牌忠誠度。人工智能的應用也增強了在線購物的潛力，包括語音搜索AI和購物聊天機器人等。智能家居市場也呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。消費者對商品的智能化和多功能性需求不斷增長，希望傳統(tǒng)品類更加智能化和性價比更高。

3. 消費者的綠色環(huán)保意識越來越強，注重生產(chǎn)與消費的可持續(xù)性。產(chǎn)品制造商和品牌商的環(huán)保理念將受到高度重視。消費者會優(yōu)先選擇具有環(huán)保理念的制造商的產(chǎn)品，同時提倡綠色居家和環(huán)保出行。亞馬遜有一個名為“氣候友好承諾”的綠色標簽，商家可以申請或標識，這也有一定的引流作用。

4. 社交媒體對消費者的影響日益增大，追求及時消費成為趨勢。觀看直播和KOL推薦對用戶日常用品選擇的影響力越來越大。在全民直播的背景下，消費者對上鏡用品的需求也一直在激增。因此商家可以關(guān)注直播相關(guān)的電子產(chǎn)品、無線設(shè)備等產(chǎn)品的市場機會。

三、亞馬遜海外消費品隱藏趨勢解析

在個人護理與美妝領(lǐng)域，簡約環(huán)保的包裝受到消費者的認可和信任。此外名人和網(wǎng)紅KOL帶貨效應的增強也是一個重要的趨勢。同時美妝美護不再是女性的專屬男性對此類產(chǎn)品的需求明顯上升涵蓋從清潔護理到化妝、美甲的各個方面。對于兒童美容美妝產(chǎn)品成分天然無毒無害是消費者關(guān)注的重點同時安全性也是消費品的關(guān)鍵點之一。

四、熱門消費品選品推薦及洞察：除了關(guān)注當前熱銷產(chǎn)品如美容美妝DIY工具美甲產(chǎn)品和彩妝外商家還可以關(guān)注一些新興的市場機會如智能美甲產(chǎn)品和環(huán)保型美容產(chǎn)品等來滿足消費者的多元化需求同時商家也應注重品牌建設(shè)和流量管理以提高消費者滿意度和粘性從而贏得市場份額的增長。在競爭激烈的消費品市場中商家可以通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)來滿足消費者的需求并把握市場的機遇以獲得商業(yè)成功。”（待繼續(xù)補充……）熱銷產(chǎn)品報告分析：

一、眼影盤與眼影筆

熱銷產(chǎn)品：眼影盤、眼影筆

關(guān)注點：消費者關(guān)注產(chǎn)品的配色方案，要求豐富而使用友好，緊跟潮流趨勢。同時重視產(chǎn)品的創(chuàng)新美觀包裝和外觀，品牌及KOL影響力大，使用感及效果也是消費者所重視的。

價格區(qū)間：5～30美金

二、口紅與唇袖

熱銷產(chǎn)品：口紅、唇袖

關(guān)注點：顏色（色號）是消費者選擇的重要因素，同時關(guān)注產(chǎn)品的使用效果及成分，社交媒體的宣傳對產(chǎn)品有重要影響。

價格區(qū)間：5～35美金

三、護膚品類

1. 臉部精華：熱銷產(chǎn)品為美白精華、保濕精華等，關(guān)注產(chǎn)品的功效及有效成分，天然成分廣受歡迎，推崇簡約、環(huán)保的包裝。

2. 洗面奶：關(guān)注產(chǎn)品的清潔功能及額外功效，如祛痘、補水等，針對特殊膚質(zhì)的產(chǎn)品受歡迎。

3. 面膜：期望產(chǎn)品帶來明顯效果，關(guān)注功能如補水、美白等，喜歡天然有機成分的產(chǎn)品，但也會因創(chuàng)新的添加成分而購買。

四、護理類產(chǎn)品

各類護理產(chǎn)品（按摩器、電子秤等）的關(guān)注點包括材質(zhì)、設(shè)計、功能等，選擇時需考慮進入門檻和市場機會。

五、醫(yī)療器械類

1. 血糖儀：關(guān)注準確性、認證標準、效率及售后。

2. 血壓計：關(guān)注使用便捷性、準確性及外觀設(shè)計，行業(yè)機會點在于提供數(shù)據(jù)管理的售后服務。

3. 物理牽引理療裝置：關(guān)注便攜性、使用方便、材質(zhì)及舒適度。

六、營養(yǎng)保健品類

各類營養(yǎng)保健品（維生素、膠原蛋白等）的關(guān)注點主要在于產(chǎn)品的功效及質(zhì)量，消費者趨于理性并重視產(chǎn)品本身。還關(guān)注產(chǎn)品的宣傳功效及適用人群。

七、母嬰用品類

各類母嬰用品（嬰兒攝像頭、嬰兒圍嘴等）的關(guān)注點在于產(chǎn)品的實用性、材質(zhì)、安全性等。

選品小貼士：

1. 選品方向：偏向購買全季節(jié)、夏季、秋季產(chǎn)品。

2. 發(fā)運時機：活動開始前數(shù)周積累流量，提前優(yōu)化詳情頁和關(guān)鍵詞。

3. 產(chǎn)品數(shù)量估計：注意庫存管理及緊急補貨，合理使用亞馬遜物流（FBA）和海外倉。

4. 促銷工具使用：關(guān)注大促期間的促銷工具，合理申報參加。

（來源：叫我趨勢菌）