圖片來源：創(chuàng)意圖片庫

對于跨境電商獨立站而言，流量無疑是生存的根本。許多賣家依賴Facebook、Google、TiTok等平臺獲取流量。隨著IOS14用戶選擇禁止Facebook采集用戶行為數(shù)據(jù)以及Google隱私沙盒的更新推進(jìn)，獨立站賣家的廣告轉(zhuǎn)化率面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

相較于亞馬遜等第三方平臺，獨立站從流量平臺獲取的流量需要經(jīng)過嚴(yán)格篩選才能獲取有效用戶。選擇一個轉(zhuǎn)化率高的廣告投放渠道至關(guān)重要。

曾經(jīng)，F(xiàn)acebook因其跨APP搜集用戶行為軌跡數(shù)據(jù)的能力，成為大多數(shù)獨立站賣家的首選推廣引流渠道。自蘋果手機(jī)推出“保護(hù)用戶隱私”政策后，F(xiàn)acebook廣告精準(zhǔn)度下降，轉(zhuǎn)化率暴跌，給獨立站賣家?guī)砹顺林氐拇驌簟?/p>

而在2021年初，Google宣布推出“隱私沙盒”以保護(hù)用戶隱私，在廣告主之間引起了一波小震動。不久前，Google宣布進(jìn)入隱私沙盒的下一階段試驗，專注于廣告的相關(guān)性和測量。隨著這項新政的推進(jìn)，獨立站賣家的流量獲取之路變得越來越具有挑戰(zhàn)性。

那么，Google的隱私沙盒對獨立站賣家具體有什么影響呢？

隱私沙盒是利用技術(shù)來保護(hù)和改善用戶在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的隱私。它通過禁用第三方Cookies（用于追蹤收集個人數(shù)據(jù)）和取代“唯一廣告標(biāo)識或編碼”，限制了廣告商在安卓系統(tǒng)和瀏覽器端追蹤用戶行為軌跡的能力。

這意味著包括Facebook、Instagram、Snapchat等在內(nèi)的流量平臺將在安卓和瀏覽器端難以追蹤用戶數(shù)據(jù)。獨立站無法獲取精確的用戶畫像，廣告精準(zhǔn)度將下降，廣告效果可能會變差，未來廣告成本也將不斷上升。

面對這一局面，獨立站賣家該如何應(yīng)對呢？

雖然Google隱私沙盒距離正式應(yīng)用還有一段時間，但獨立站賣家需要利用這段緩沖期進(jìn)行調(diào)整和準(zhǔn)備。要冷靜分析形勢，雖然Google隱私沙盒的實施短期內(nèi)會帶來困擾，但Google也在努力平衡隱私保護(hù)和廣告效果，提供泛化的數(shù)據(jù)也能獲取流量?？梢詫V告投放的重心從頭部流量渠道轉(zhuǎn)向其他渠道，減少頭部渠道的預(yù)算投入，測試其他廣告形式和策略，如社交媒體、直播、視頻等。加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作能力，建立與用戶的親密關(guān)系，提升品牌價值，培養(yǎng)客戶忠誠度，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引自然流量。

保護(hù)用戶隱私是跨境電商行業(yè)未來的必然趨勢。獨立站賣家需要在隱私和廣告效果之間尋找平衡點，并提前進(jìn)行策劃和準(zhǔn)備。

（來源：跨境電商經(jīng)驗分享）

注：以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表跨境電商行業(yè)立場。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明出處。