跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)及旺季應(yīng)對(duì)策略

在TikTok之后，小米、微信等中國(guó)應(yīng)用APP相繼在海外遭受抵制。2025年，美國(guó)總統(tǒng)特朗普頒布的新五項(xiàng)“凈網(wǎng)”舉措，更是將這一抵制推向高潮，這使得不少外貿(mào)企業(yè)、跨境電商賣(mài)家對(duì)接下來(lái)如何聯(lián)絡(luò)美國(guó)客戶感到焦慮。

與此同時(shí)，亞馬遜英國(guó)站銷(xiāo)售傭金、FBA、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)等多項(xiàng)費(fèi)用將上漲，而萬(wàn)眾期待的Prime Day、返校季等旺季大促活動(dòng)即將來(lái)臨。為了幫助賣(mài)家更好地應(yīng)對(duì)旺季，亞馬遜平臺(tái)也推出新選品物流計(jì)劃、新的退貨處理功能；西班牙站也將全面開(kāi)放In-Stock Head Start功能；瑞典商城即將啟動(dòng)……

風(fēng)口星網(wǎng)觀察到，由于疫情的推動(dòng)，不少平臺(tái)買(mǎi)家端用戶數(shù)普遍大漲。比如亞馬遜2025年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示Prime會(huì)員數(shù)上漲；eBay 4-5月期間新增了約600萬(wàn)新的活躍買(mǎi)家；Shopee5月數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞的市場(chǎng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)4倍，泰國(guó)和印尼市場(chǎng)的用戶數(shù)量增長(zhǎng)均達(dá)到3倍之多……這都為賣(mài)家接下來(lái)旺季銷(xiāo)售額增長(zhǎng)奠定了用戶基礎(chǔ)。

跨境電商企業(yè)或賣(mài)家又該如何玩轉(zhuǎn)下半年的旺季？第24期《亞馬遜老板周刊》將分別從B端、C端不同渠道，為賣(mài)家揭曉旺季爆單玩法！以東莞市晨訊電子有限公司段斌華為例，他不斷突破局限，利用RTS賽道，從C端大賣(mài)續(xù)寫(xiě)國(guó)際站行業(yè)TOP跨境傳奇，成當(dāng)之無(wú)愧的爆單王。

從C端玩法來(lái)看，一方面，當(dāng)前海外市場(chǎng)局勢(shì)不穩(wěn)；另一方面，下半年的Prime Day或撞“黑五網(wǎng)一”，再加上返校季的到來(lái)，賣(mài)家在選品備貨、庫(kù)存管理、廣告投放又該如何布局？在選品上，有市場(chǎng)相關(guān)人員指出，今年返校季的備品，可以參考疫情初期時(shí)人們的購(gòu)物趨勢(shì)，比如科技、愛(ài)好產(chǎn)品、寵物用品和園藝用品上。另外，下半年的節(jié)日、禮品和保暖等相關(guān)產(chǎn)品也可安排上。

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