抖音與TikTok：同根不同命的短視頻平臺(tái)

抖音和TikTok都是當(dāng)下備受歡迎的短視頻社交平臺(tái)，它們有著許多相似之處，但也存在著諸多不同。接下來(lái)，我們將深入探討這兩個(gè)平臺(tái)的差異。

一、用戶(hù)群體和服務(wù)地域

抖音主要服務(wù)于中國(guó)大陸用戶(hù)，而TikTok則服務(wù)全球，特別是海外市場(chǎng)。雖然它們是同一家公司的產(chǎn)品，但分別針對(duì)海內(nèi)和海外的用戶(hù)群體，呈現(xiàn)出兩個(gè)截然不同的版本。

二、內(nèi)容差異

抖音上的內(nèi)容主要由中國(guó)大陸用戶(hù)上傳，且僅限于大陸用戶(hù)瀏覽。而海外用戶(hù)則主要通過(guò)TikTok平臺(tái)分享和觀看內(nèi)容。這意味著兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容并不互通，各自擁有獨(dú)特的用戶(hù)生成內(nèi)容。

三、發(fā)展階段和現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)抖音已經(jīng)發(fā)展成熟，用戶(hù)基數(shù)龐大，創(chuàng)作者眾多，變現(xiàn)方式多樣化且成熟。而TikTok雖然因用戶(hù)數(shù)大增，但內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量未能跟上，內(nèi)容相對(duì)單一，不如抖音豐富和專(zhuān)業(yè)。

四、上手難度和收益

由于發(fā)展階段的不同，抖音上手難度較高，需要一定的時(shí)間和努力才能取得成果。而TikTok相對(duì)容易上手，并且目前在全球范圍內(nèi)有創(chuàng)作者基金扶持，只要內(nèi)容有人觀看和點(diǎn)贊，就能獲得平臺(tái)補(bǔ)貼，收益快速顯現(xiàn)。

五、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等，主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但公開(kāi)認(rèn)證渠道有限。

六、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗賣(mài)貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，如不能通過(guò)亞馬遜變現(xiàn)，則可通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。值得注意的是，TikTok的變現(xiàn)方式相較于抖音還有一定的局限性。

七、搜索和推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶(hù)心理追求等。而TikTok的搜索規(guī)則可以直接搜索全球賬號(hào)，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，并傾向本地化。即便是同一個(gè)視頻，在不同地區(qū)推送時(shí)，評(píng)論的先后順序都會(huì)有所改變。這對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，需要注意不同地區(qū)的文化差異和用戶(hù)需求。

八、內(nèi)容風(fēng)格差異

由于各地區(qū)文化差異和用戶(hù)群體的不同，抖音和TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在明顯差異。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容的推薦主要依靠TikTok的官方賬號(hào)，但也有不少?lài)?guó)內(nèi)賬號(hào)在TikTok上分享內(nèi)容，如成都旅游局的官方賬號(hào)上傳的熊貓視頻等。而TikTok上的內(nèi)容更多以年輕人的日常分享為主。不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也存在差異，如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂(lè)的生活態(tài)度。這也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作靈感和機(jī)會(huì)。抖音和TikTok都是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，但它們?cè)诠δ芎陀猛旧嫌兴煌?。抖音主要面向?guó)內(nèi)用戶(hù)，而TikTok則主要面向海外用戶(hù)。由于文化和法律的不同，抖音和TikTok的規(guī)則也有一定不同。隨著TikTok在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，最初團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)目前規(guī)模在幾百人以上，負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等大量重要工作。

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括：海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話(huà)，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶(hù)心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則：對(duì)于賬號(hào)搜索的話(huà)，直接可以搜索到全球的賬號(hào)，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來(lái)說(shuō)，tiktok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則：優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號(hào)的話(huà)，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看得到。

即便是同一個(gè)視頻，在日本、韓國(guó)、香港推送了，日本區(qū)的人優(yōu)先看到的是日本人的評(píng)論，韓國(guó)人優(yōu)先看到的是韓國(guó)人的評(píng)論，即便是要看到所有的人的評(píng)論，基本上只能靠自己把評(píng)論區(qū)翻完，而且會(huì)因?yàn)閲?guó)家或者地區(qū)的區(qū)別，評(píng)論的先后順序都會(huì)有所改變。

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：通過(guò)抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣(mài)貨；放心購(gòu)；導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。而TikTok的變現(xiàn)方式主要包括：鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣(mài)貨；如果不能走亞馬遜，則可以通過(guò)youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多種多樣，包括學(xué)習(xí)類(lèi)視頻、風(fēng)景類(lèi)視頻、美食類(lèi)視頻以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等。而TikTok上更多都是年輕人的日常分享，但各個(gè)地方文化差異的區(qū)別也很大，例如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的；東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂(lè)的心情；歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類(lèi)跑酷之類(lèi)的運(yùn)動(dòng)等。