想要快速上手這款先進的“促銷神器”嗎？那就跟隨小編一起來探索品牌定制促銷（BTP）的使用要求及指南吧！

### 一、品牌賣家福利

品牌賣家能夠利用BTP工具，輕松創(chuàng)建折扣范圍在10%至50%之間的促銷代碼。這些優(yōu)惠信息將在搜索結(jié)果、商品詳情頁和品牌店鋪中醒目展示，有效吸引品牌定制受眾細分范圍內(nèi)的高購買意向顧客，并激勵他們進行購買。

### 二、特有優(yōu)勢及功能展示

#### 前臺顯示小綠標

當消費者滿足品牌定制促銷（BTP）條件時，他們的搜索結(jié)果頁、商品詳情頁和品牌旗艦店中會顯示綠色高亮的“Brand Promotion”促銷標記。這樣的標記將提高客戶的購買意向，增加下單的可能性。

#### 目標客群定制

根據(jù)過往購買行為，賣家可以定制九大目標客群，精準觸達最有可能與其品牌互動的客戶。此功能有助于提升促銷折扣支出效率、增加銷售額以及提高客戶留存率。

### 三、使用說明及步驟

#### 開放站點

該服務(wù)開放于美國、加拿大、墨西哥、英國、德國、法國、西班牙、意大利和日本站等站點。

#### 使用門檻

使用前需完成亞馬遜品牌注冊（Brand Registry），成為品牌賣家（Brand Owner）。

#### 收費情況

符合使用門檻的賣家可免費使用此服務(wù)。

#### 買家使用規(guī)則

同一買家如出現(xiàn)在多個受眾人群中并被多個BTP活動命中，可兌換所有促銷代碼，但在一次購物中，僅能使用一個促銷代碼針對單件商品。

#### 使用路徑

登錄亞馬遜賣家平臺 > 廣告 > 品牌定制促銷，即可開始使用。

### 四、業(yè)務(wù)目標與促銷策略

#### 四大類別業(yè)務(wù)目標詳解

獲取新客戶：吸引對產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣但尚未購買的潛在客戶。

客戶留存：鎖定在預(yù)定時間段內(nèi)購買頻率不同的現(xiàn)有客戶，增加留存率。

重新接觸：激活曾購買過但最近未購買的容易流失的客戶。

交叉銷售：針對購買過互補商品的客戶進行促銷。

#### 商品與受眾匹配策略

在完成業(yè)務(wù)目標選擇后，賣家需選擇計劃促銷的商品和受眾人群。新功能更新后，賣家不僅可以為特定ASIN設(shè)置促銷，還可以選擇“添加所有商品”。如選擇“添加特定商品”，則可排除最多100個ASIN。特別需要注意的是，當選擇“添加特定商品”時，輸入父ASIN的情況下，所有的子ASIN都將被加入，若僅希望部分子ASIN參與促銷活動，需單獨輸入子ASIN。選擇不同的促銷策略會導(dǎo)致可使用的受眾人群有所不同。

### 五、結(jié)語

本次新功能升級后，品牌定制促銷（BTP）匹配受眾群體的功能更加精準，定向折扣的設(shè)置也更為靈活?？靵砀S小編一起探索這個強大的“促銷神器”，玩轉(zhuǎn)品牌定制促銷（BTP）工具吧！通過明確自己的生意目標并選擇合適的受眾人群，您可以更精準地創(chuàng)建促銷活動，吸引特定的目標受眾，提高轉(zhuǎn)化率，從而收獲優(yōu)質(zhì)流量。希望這篇指南能夠幫助您更好地利用BTP工具，提升您的業(yè)務(wù)成果！1、消費下降的頂級客戶：您品牌的頂級客戶群中，預(yù)計明年在您的品牌上支出減少的客戶

2、消費下降的潛在客戶：您品牌的潛在客戶群中，預(yù)計明年在您的品牌上支出減少的客戶

3、復(fù)購客戶：在過去12個月內(nèi)購買了兩次或更多次您品牌商品的客戶

4、未付款客戶：在過去90天內(nèi)將您品牌的任何商品添加到購物車但尚未購買的客戶

5、潛力新客：最近（90天）點擊過您的品牌商品或?qū)⑵放粕唐芳尤肓速徫镘?，但在過去12個月內(nèi)尚未購買過品牌商品的客戶

6、高消費客戶：您品牌的買家中，過去12個月消費排名前5%的客戶

7、近期購買過的客戶：過去12個月您品牌的買家中，按時間排名最近的前5%客戶

8、品牌粉絲：在品牌旗艦店上點擊了“關(guān)注follower”，關(guān)注了您品牌的客戶

9、頂級客戶：最近購買了商品且消費最多的客戶，這些客戶大多會頻繁購買商品

10、高潛力客戶：最近購買了商品但購買不頻繁，消費高于平均值的客戶

11、有流失風險的客戶：最近沒有購買商品且購買不頻繁，消費不一的客戶

?注意：潛力新客、品牌粉絲僅適用于美國站點，其余受眾人群適用于北美3國（美國/加拿大/墨西哥）、歐洲5國（英國/法國/德國/意大利/西班牙）及日本站點。

03最后一步，請您在提交促銷之前，查看排除的ASIN并繼續(xù)輸入促銷詳情，例如預(yù)算、折扣、開始和結(jié)束日期。隨后便可提交品牌定制促銷，完成提交后，參與該促銷的ASIN將無法更改。

想必您已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在采用“添加特定商品”的方式設(shè)置品牌定制促銷活動時，新增了“市場興趣客戶”和“互補產(chǎn)品再營銷”的兩類受眾，他們區(qū)別于之前所有受眾人群的特點就在于——可以幫助您觸達到自有品牌外符合條件的消費者，進一步拓新。下面小編為大家?guī)韮蓜t實操案例，幫助大家更好地理解功能更新！

Q1品牌定制促銷（BTP）更新后，與其他促銷疊加的規(guī)則有變化嗎？

A1疊加規(guī)則沒有變化，您可以參考下表了解優(yōu)惠計算規(guī)則。

Q2我可以為品牌定制促銷（BTP）設(shè)置多長的促銷時間？

A2促銷開始日期為“自創(chuàng)建之日起60天”，促銷結(jié)束日期為“自創(chuàng)建之日起90天”。

Q3我可以同時創(chuàng)建多少個品牌定制促銷（BTP）活動？

A3目前活動數(shù)量并無限制。

Q4我可以為同一受眾類型人群同時創(chuàng)建多個品牌定制促銷（BTP）活動嗎？

A4目前并沒有限制。如果該定向用戶收到2個定制促銷碼，其在單次訂單結(jié)賬中僅能使用1個定制促銷碼。該用戶可在2個不同的訂單中分別使用這2個定制促銷碼。

Q5使用品牌定制促銷（BTP）時可以設(shè)置多少個促銷折扣？促銷代碼可以使用多少次？

A5折扣范圍必須設(shè)置在10%-50%之間，可為品牌內(nèi)所有ASIN提供，也可針對品牌內(nèi)任意ASIN組合提供。每位符合條件的買家最多可兌換1次促銷代碼，用在1件商品購物中。

Q6如果設(shè)置了多個促銷代碼，買家會首先在搜索結(jié)果和商品詳情頁上看到哪一個？

A6買家將首先看到該ASIN能夠享受的最大促銷（包括定制促銷或其他優(yōu)惠券和折扣）。

Q7如果顧客與不在我的目標買家群體中的朋友共享定制促銷的促銷代碼，他們是否仍然可以使用該代碼？

A7不可以。默認情況下，每位符合要求的顧客在定制促銷中只能啟用1次兌換。顧客只能從自己的賬戶輸入促銷代碼。

Q8我完成基礎(chǔ)設(shè)置后，品牌定制促銷（BTP）活動最快需要多久才可以上線？

A8您設(shè)置的定制促銷開始日期必須至少為24小時后的日期。關(guān)于品牌定制促銷的使用攻略

你是否可以修改已經(jīng)提交的促銷折扣？在促銷上線前至少6小時以上，您可以隨時編輯和調(diào)整折扣。如果活動已經(jīng)上線，則無法修改折扣，建議您取消或停用促銷。

活動上線后，我還可以修改促銷設(shè)置嗎？是的，您還可以增加或減少預(yù)算。

設(shè)置好的品牌定制促銷（BTP）活動上線后，我還可以增加預(yù)算嗎？是的，您可以增加預(yù)算。

如何結(jié)束我的品牌定制促銷（BTP）？您可以在定制促銷的計劃結(jié)束日期或預(yù)算用完之前結(jié)束/停用該有效促銷活動。在品牌定制促銷（BTP）主頁中，點擊您要停用的促銷活動上的“停用”按鈕。停用后，促銷活動最多可能需要4小時才會在用戶端消失。

如果品牌定制促銷（BTP）的預(yù)算在其預(yù)設(shè)的結(jié)束時間前就已消耗完畢，已被領(lǐng)取過的定制促銷優(yōu)惠碼是否還可以繼續(xù)使用？一旦預(yù)算消耗完畢，即使是在其預(yù)設(shè)的結(jié)束時間前，該促銷也會在消耗完畢后的5分鐘后失效，已領(lǐng)取但還未使用的優(yōu)惠碼也會失效。建議您合理設(shè)置預(yù)算上限，確保品牌定制促銷的有效曝光。

品牌定制促銷（BTP）是否會計入ASIN歷史最低價并影響其他促銷活動？目前品牌定制促銷并不會影響歷史最低價，但亞馬遜建議綜合考慮消費者對于價格的感知度及綜合體驗。

快來玩轉(zhuǎn)品牌定制促銷的3大新功能，精準拿下優(yōu)質(zhì)流量吧！這篇文章為您詳細解讀了品牌定制促銷的使用方法和注意事項。如果您想了解更多關(guān)于亞馬遜全球開店的信息，請關(guān)注亞馬遜官方微信公眾號：AmazonGS。

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