戶(hù)外廣告（OOH）是一種涵蓋公交候車(chē)亭廣告和廣告牌等多種形式的廣告展示。雖然戶(hù)外廣告可能不在大多數(shù)中小企業(yè)的預(yù)算范圍內(nèi)，但對(duì)于有能力投入廣告費(fèi)用的企業(yè)來(lái)說(shuō)，將戶(hù)外活動(dòng)與Facebook促銷(xiāo)推廣活動(dòng)相結(jié)合，可能會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。

對(duì)此，F(xiàn)acebook相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“隨著智能手機(jī)的普及，戶(hù)外廣告的高可見(jiàn)性與社交媒體等數(shù)字渠道的活動(dòng)緊密相連。例如，在美國(guó)，近四成（38%）的受訪(fǎng)者表示，他們?cè)诳吹綉?hù)外廣告后會(huì)瀏覽Facebook頁(yè)面或在Facebook上發(fā)布內(nèi)容，而25%的人則會(huì)在Instagram上分享?！?/p>

為了進(jìn)一步探究戶(hù)外廣告與Facebook之間的關(guān)系，F(xiàn)acebook最近委托管理咨詢(xún)公司埃森哲對(duì)如何將Facebook和戶(hù)外廣告作為戰(zhàn)略媒體營(yíng)銷(xiāo)組合進(jìn)行了深入研究。這項(xiàng)調(diào)查主要針對(duì)英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)的用戶(hù)。

調(diào)查研究的主要發(fā)現(xiàn)如下：

作為調(diào)查的一部分，F(xiàn)acebook研究了達(dá)能公司近期開(kāi)展的將Facebook與戶(hù)外廣告相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這家公司的目標(biāo)是吸引法國(guó)有機(jī)酸奶的新買(mǎi)家，采用了電視、戶(hù)外廣告和Facebook廣告相結(jié)合的方式推廣其產(chǎn)品。

研究結(jié)果顯示，同時(shí)使用Facebook和戶(hù)外廣告的效果最佳，綜合效果比預(yù)期好13%。這類(lèi)廣告雖然不會(huì)出現(xiàn)在所有品牌的預(yù)算中，但對(duì)于希望擴(kuò)大宣傳范圍的品牌來(lái)說(shuō)，顯然具有顯著的優(yōu)勢(shì)。

有趣的是，F(xiàn)acebook的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，戶(hù)外廣告是歐洲年輕用戶(hù)在某些垂直市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的重要渠道。這進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了組合廣告的潛在價(jià)值。

對(duì)于部分品牌來(lái)說(shuō)，使用Facebook與戶(hù)外廣告相結(jié)合的方式具有明顯的推廣效果，尤其是在宣傳階段。通過(guò)增加曝光度并借助社交應(yīng)用程序的便利性，可以引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，并提高受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。盡管并非所有品牌都有機(jī)會(huì)開(kāi)展此類(lèi)廣告活動(dòng)，但對(duì)于能夠?qū)嵤┑钠放苼?lái)說(shuō)，這確實(shí)是一種值得考慮的策略。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 呂曉琳）（未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系：，以獲得授權(quán)的特別聲明。）