XXXX年X月回望，谷歌公告了AdWords的全新升級，為數(shù)百萬AdWords用戶帶來了全新的廣告營銷體驗。時隔一年，在Marketing Live大會上，Google AdWords正式更名為Google Ads，并帶來了一系列令人興奮的新功能。

谷歌的廣告創(chuàng)新不僅順應(yīng)了機器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析的潮流，更聚焦于三個核心價值：對廣告商和潛在顧客的價值、透明度和信任。谷歌的高級副總裁Sridhar Ramaswamy表示，面對好奇心強且要求嚴苛的消費者，谷歌的業(yè)務(wù)愿景是提供更為個性化、相關(guān)聯(lián)的廣告解決方案。

在最新發(fā)布的工具如TrueView for Action以及新增的自動購物表格等功能的支持下，谷歌在全新的品牌解決方案上取得了顯著的進展。此舉旨在滿足日益精明、移動化、數(shù)據(jù)意識更強的消費者的需求。

以下是關(guān)于Google Ads新產(chǎn)品的十一個亮點詳解，幫助廣告營銷者快速理解并掌握其新功能。

第一亮點：用戶擁有更多選擇權(quán)

在全新的賬戶選項中，用戶可以更輕松地管理不想看到的廣告類型。他們可以進入谷歌賬戶，點擊廣告設(shè)置，選擇不想被廣告打擾的因素。此項新功能在應(yīng)對全球性的個人數(shù)據(jù)反彈中顯得尤為重要，而谷歌對此的應(yīng)對策略顯然走在了前面。

第二亮點：AdWords正式更名為Google Ads

這一變革標志著Google將提供更為全面的廣告服務(wù)。與AdWords時代一樣，Google Ads允許客戶在谷歌的不同平臺上投放多種廣告，包括搜索頁、視頻網(wǎng)站、地圖、應(yīng)用商店等。

第三亮點：Google Marketing Platform——一體化廣告平臺升級

新推出的Google Marketing Platform為大型廣告客戶和媒體買家提供了更強大的支持。該平臺整合了DoubleClick廣告技術(shù)，實現(xiàn)了廣告宣傳計劃、廣告購買、媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測和用戶體驗改善的一體化。

第四亮點：視頻廣告時代來臨

YouTube作為視頻廣告的主陣地，谷歌推出了新的TrueView功能和智能競價策略。通過高效的CPM廣告投標和有趣的視頻創(chuàng)意，商家的廣告能夠更好地推廣；智能競價策略能自動調(diào)整出價，提高廣告視頻播放過程中對消費者品牌感知的影響。

第五亮點：You Tube用戶引流策略

盡管Facebook在數(shù)字營銷方面領(lǐng)先，但谷歌并未坐視不理。YouTube作為世界上最流行的視頻平臺之一，投放首頁廣告意味著能觸及到最具購買潛力的消費者群體。

第六亮點：響應(yīng)式搜索廣告的崛起

響應(yīng)式搜索廣告是一種新型廣告形式，廣告商只需上傳標題和描述，系統(tǒng)將自動測試不同組合，并選擇表現(xiàn)最佳的組合進行投放。這大大提高了廣告的效率和效果。

第七亮點：移動設(shè)備頁面速度的重要性凸顯

谷歌在Adss項目管理中加入了頁面速度評分欄，幫助商家評估頁面速度和潛在轉(zhuǎn)化率之間的關(guān)系。這對于提高廣告效果和用戶體驗至關(guān)重要。

第八亮點：Google Analytics引入跨設(shè)備報告

Google Analytics將引入跨設(shè)備報告功能，幫助廣告商將轉(zhuǎn)化歸因于多個設(shè)備，更好地理解用戶的設(shè)備使用習(xí)慣和轉(zhuǎn)化路徑。

第九亮點：Smart Campaigns成為小型企業(yè)新寵

Google Ads推出的Smart Campaigns是為缺少付費搜索成本和時間的小企業(yè)打造的廣告服務(wù)方案。它提供了快速啟動運營的工具，并幫助他們達成最想要的結(jié)果。

第十點：無網(wǎng)站商家的解決方案

針對沒有網(wǎng)站的小企業(yè)，谷歌正在測試自動優(yōu)化登錄頁面的功能。該功能包含在Smart Campaigns中，能為企業(yè)提供一個有吸引力的替代方案，幫助這些企業(yè)創(chuàng)建占用資源少、以產(chǎn)品為中心的網(wǎng)站。

第十一點：Google Shopping的新功能與應(yīng)用

Google Shopping也迎來了新的功能和應(yīng)用，這些都將進一步增強其廣告營銷的效果和用戶體驗。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在任意的48小時時段內(nèi)，有高達80%的美國人在網(wǎng)上進行購物。鑒于購物需求的日益增長，谷歌通過智能購物（Smart Shopping）進一步豐富了用戶的購物體驗。顯然，機器學(xué)習(xí)技術(shù)已經(jīng)在購物領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

初期的測試結(jié)果顯示，在運用智能購物后，轉(zhuǎn)化成本上升了20%。除了最大化轉(zhuǎn)化成本之外，智能購物還為廣告客戶提供了一種新功能，即將訪問量和新客戶作為目標。接下來，機器學(xué)習(xí)將自動處理更多任務(wù)，包括靈活的出價調(diào)整、優(yōu)化廣告布局，并根據(jù)季節(jié)性需求、定價等多種因素來決定展示哪些產(chǎn)品。

谷歌即將推出的“automated feeds”功能將使得廣告客戶能夠輕松創(chuàng)建全面的產(chǎn)品清單。Google Ads系統(tǒng)將直接把商家的所有產(chǎn)品從原始網(wǎng)站轉(zhuǎn)移至其用戶界面中。

還有一個值得關(guān)注的好處是，智能購物現(xiàn)已與Shopify等領(lǐng)先的電商平臺無縫集成。如果你是Shopify用戶，現(xiàn)在你可以直接從內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）中管理和跟蹤廣告效果。

從智能購物到響應(yīng)式搜索廣告，再到Y(jié)ouTube首頁廣告和移動頁面速度評分，谷歌一直在完善并推出一系列新的營銷和廣告工具。在付費搜索體驗發(fā)生巨大變革的一年中，谷歌也在不斷地自我突破，重新構(gòu)建其廣告業(yè)務(wù)版圖。

（本文編譯由風(fēng)口星網(wǎng)團隊完成，作者郭匯雯）