2023-2024海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告重點趨勢解讀

據(jù)Influencer MarketingHub預測，到2028年，海外網(wǎng)紅營銷平臺的全球市場規(guī)模將增至848.9億美元，年復合增長率達32.4%，增長態(tài)勢顯著。在此背景下，Nox聚星推出的多份行業(yè)報告?zhèn)涫芎迷u，此次更是帶來年度重磅《2023-2024海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》，下面就來看看其中的10大重點趨勢。

2023年，海外網(wǎng)紅營銷成為品牌營銷主流，中小品牌持續(xù)投入，新品牌及白牌占比增大。品牌重點發(fā)力海外的時間節(jié)點集中在下半年，Q4單量成倍增長。隨著2021年TikTok印尼站上線，社交電商大風口來臨，2023年內(nèi)容電商元年大爆發(fā)，超半數(shù)品牌營銷預算投入其中，TikTok與獨立站、亞馬遜成為品牌出海首選Top3渠道。

2023年品牌投放更垂直典型，重點遷移至TikTok，其商業(yè)化網(wǎng)紅和商單數(shù)量增長迅猛，YouTube、Instagram投放訂單量及金額下滑。海外網(wǎng)紅下沉趨勢明顯，小微網(wǎng)紅增長顯著，10萬粉以下網(wǎng)紅商單量猛增，尾部小網(wǎng)紅更具性價比。

2023年效果類訴求持續(xù)火熱，“產(chǎn)品種草”成主要目的，種草形式因社媒平臺特性而異。短視頻配合直播帶貨成熱門，70%品牌方選擇短視頻合作，短視頻+直播組合成絕佳廣告形式。

2023年生活家居等行業(yè)依舊熱門，食品飲料行業(yè)抓住風口。中東、印尼成為2024年出海新市場。垂類、泛垂類網(wǎng)紅是品牌首選合作類型，深度評測等是垂類網(wǎng)紅合作首選方式，好物種草受青睞。

因人口、經(jīng)濟等因素，北美、東南亞、拉美是網(wǎng)紅集中區(qū)域，美國、印尼、巴西網(wǎng)紅數(shù)排名前三。YouTube是網(wǎng)紅入門首選平臺，TikTok網(wǎng)紅漲粉快，全球五地區(qū)網(wǎng)紅層級以1k-25k的小微層級為主，東南亞微型網(wǎng)紅占比最高。

值得注意的是，近期有一些新興的網(wǎng)紅營銷方式正在悄然興起。比如，一些品牌開始嘗試與虛擬網(wǎng)紅合作，借助虛擬形象的獨特魅力吸引粉絲關(guān)注。還有，利用人工智能技術(shù)生成個性化的網(wǎng)紅推薦，能夠更精準地滿足品牌的營銷需求。這些新趨勢無疑為網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域注入了新的活力。

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