AmericanEagleOutfitters在英國的商業(yè)布局及電商拓展計劃
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American Eagle Outfitters在英國的商業(yè)布局
風(fēng)口星網(wǎng)了解到，American Eagle成立于1977年，是美國一個年輕的時裝零售品牌，目前在14個國家有售，并計劃2025年底擴張到22個國家。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）
去年在英國推出了多家實體店后，American Eagle Outfitters目前準(zhǔn)備在英國推出第一個電商網(wǎng)站，預(yù)計將于九月中旬向英國消費者開放。
風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報道中了解到，網(wǎng)站于九月中旬推出，配送中心位于荷蘭。此舉也讓這個美國時裝零售商有了和當(dāng)?shù)厥袌龈偁幍哪芰?。通過推出英國網(wǎng)站和創(chuàng)建海外配送中心，American Eagle能更近距離接觸目標(biāo)客戶，和英國ASOS等零售商競爭。
在美國，電商占了16%的總銷售額，而且這一數(shù)值仍在不斷增長，英國的發(fā)展前景更是廣闊。當(dāng)下，電商行業(yè)競爭激烈，像American Eagle這樣積極拓展海外電商市場的舉措，無疑是順應(yīng)潮流之舉。許多品牌都在不斷尋找新的市場增長點，電商領(lǐng)域成為了眾多企業(yè)的必爭之地。
去年底American Eagle在英國開了三家實體店，上個月在倫敦地鐵站也開了一家pop-up store?！拔覀兒芨吲d推出了這個pop-up store，并看到我們的產(chǎn)品獲得消費者的親睞，”全球執(zhí)行副總裁Nankervis稱，“推出這個商店是為了打響名號，雖然知道我們的品牌在英國高街商店不是非常知名，所以這也是為了讓消費者認(rèn)識這個品牌，我們也得到了積極的反響?！?/p>
American Eagle將在英國開設(shè)更多的實體店，目前正在考察十個地點。不過實體店位置取決于哪些地方的網(wǎng)購十分流行?！拔覀兿Ｍ尵W(wǎng)購引導(dǎo)我們的擴張，從而得知哪里需求大，并根據(jù)客戶信息和人口統(tǒng)計挑選合適的地址。我們明年將根據(jù)合適的地址開設(shè)3-4家商店。”
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