疫后進(jìn)口消費加速線上化，跨境電商迎新增長

第三屆進(jìn)博會開幕在即，進(jìn)口參展企業(yè)達(dá)到往屆規(guī)模，進(jìn)口“展品”加速通過跨境電商變“商品”。如何抓住全球疫情下中國進(jìn)口市場的新增長點，備受海外品牌關(guān)注。

11月3日，天貓國際聯(lián)合德勤在上海發(fā)布《中國進(jìn)口消費市場研究報告2020》，研究顯示，疫情后用戶購買習(xí)慣與消費模式的改變，推動進(jìn)口品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型及加速與跨境電商合作。我覺得這一趨勢很值得關(guān)注，因為它體現(xiàn)了消費市場在疫情沖擊下的巨大變革。最新的類似新聞信息顯示，不少傳統(tǒng)品牌也在加大線上投入，以適應(yīng)消費者行為的變化。

報告指出，疫情改變了全球消費市場格局，中國進(jìn)口消費加速線上化。出境游熔斷促進(jìn)境外消費回流，加上中國對疫情的有效控制，推動海外品牌加速入華。過去一年，天貓國際進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長130%，4月以來海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長113%。

從中國進(jìn)口消費市場整體來看，“年輕化”與“普惠化”仍是關(guān)鍵詞。90、95后年輕人依舊是進(jìn)口消費的主力人群，從今年開始，年齡代際向一老一少兩端延展，00后和50后的進(jìn)口消費增長最快。

值得一提的是，50后晉升成為“新老年人”，展現(xiàn)出對進(jìn)口商品的強大購買力。有錢有閑的他們更注重身體健康和商品品質(zhì)，他們不再只是給家里的新生晚輩購買尿不濕和奶粉，保健品、旅行裝備是他們購買最多的進(jìn)口商品。

從進(jìn)口消費的地域范圍來看，進(jìn)口消費持續(xù)普惠化。進(jìn)口消費者不再是北上廣深這樣的一線城市，今年天貓國際上來自山西、河北的進(jìn)口消費者數(shù)量明顯增加；新興市場充滿活力，低線市場消費者的年增長率達(dá)42%。

疫情后進(jìn)口消費場景的變化，帶動相關(guān)進(jìn)口品類崛起。宅家消費習(xí)慣養(yǎng)成，帶動家居清潔、個人護理、烹飪廚具等品類增長；疫后社交需求釋放，推動進(jìn)口洋酒大幅增長；境內(nèi)游、短途出行需求增長，使進(jìn)口便攜類用品、食品備受歡迎。

同時，進(jìn)口消費觀念不斷升級，引發(fā)消費需求新變革，“對自己好一點”成為新的消費增長點。進(jìn)口保健品在90后年輕人群中不斷普及，進(jìn)口寵物零食和保健品銷售增長，面膜、美容儀呈現(xiàn)院線化、精細(xì)化趨勢，男性美容群體增加。

天貓國際加速進(jìn)博會“展品”變“商品”

此外，出境游熔斷導(dǎo)致以往熱門旅游國家的進(jìn)口商品需求增長，而線下受阻的海外零售店鋪也加速來天貓國際拓銷。

“首屆進(jìn)博會至今，我們看到越來越多的海外品牌，將跨境電商天貓國際視為進(jìn)入中國市場的首站。”天貓進(jìn)出口事業(yè)群副總裁王浩洋表示，天貓國際也不斷為海外品牌搭建入華“快車道”，通過不斷完善物流、倉儲、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力海外品牌更便捷、高效地開拓中國市場。

(編輯：江同)

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