泰國(guó)電商市場(chǎng)剖析

泰國(guó)電商市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)頗為引人注目。根據(jù)谷歌和淡馬錫發(fā)布的2018電子經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模目前排名第三，僅次于印度尼西亞和越南，到2025年泰國(guó)電商市場(chǎng)將達(dá)130億美元。隨著電商繼續(xù)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，到2022年?yáng)|南亞將占全球電商的20%。

泰國(guó)這兩年電商發(fā)展迅猛很大程度上得益于當(dāng)?shù)卣闹С?，為全?guó)所有村莊建設(shè)寬帶網(wǎng)絡(luò)的具體目的分配預(yù)算。泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話(huà)的使用以及物流和電子支付系統(tǒng)的改進(jìn)，為在線(xiàn)購(gòu)物創(chuàng)造了更高的便利性和消費(fèi)者信心。就像近期，一些東南亞國(guó)家都在大力推進(jìn)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，泰國(guó)的這一舉措無(wú)疑為電商發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

泰國(guó)電商優(yōu)點(diǎn)多多。近年來(lái)隨著泰國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，這個(gè)國(guó)家被我國(guó)熟悉，風(fēng)土人情和人民喜好大多有跡可查，十分利于我國(guó)賣(mài)家入駐，優(yōu)勢(shì)非常明細(xì)：

（1）政策經(jīng)濟(jì)改革「泰國(guó)4.0」，其中大力推動(dòng)電子數(shù)字產(chǎn)業(yè)；這一政策為電商發(fā)展提供了有力的政策導(dǎo)向，吸引了眾多相關(guān)企業(yè)的關(guān)注和投入。

（2）成熟的支付、物流與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)；完善的基礎(chǔ)設(shè)施是電商能夠順暢運(yùn)行的保障。

（3）人均GDP排名位于東南亞國(guó)家第四名，人均7.57（千美元）；這表明泰國(guó)居民具有一定的消費(fèi)能力，為電商市場(chǎng)提供了廣闊的空間。

（4）shopee主打泰國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的電商平臺(tái)，并與當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)非常惹眼，進(jìn)駐后自帶高流量，適合新賣(mài)家；

（5）泰國(guó)信用卡普及程度較高，相應(yīng)的為線(xiàn)上購(gòu)物提供了便利性；

泰國(guó)電商也有點(diǎn)小阻礙。泰國(guó)又是一個(gè)非常有特色的國(guó)家，相應(yīng)的也會(huì)帶來(lái)一些發(fā)展不便利：

（1）非英語(yǔ)系國(guó)家，當(dāng)?shù)亟涣魇褂玫闹饕Z(yǔ)言為泰語(yǔ)，開(kāi)拓市場(chǎng)會(huì)遇到語(yǔ)言及文化障礙；語(yǔ)言和文化差異確實(shí)是跨境電商面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。

（2）佛教徒占全國(guó)人口95%以上，選品需要考慮當(dāng)?shù)氐淖诮桃蛩亍?/p>

泰國(guó)電商2019年爆品預(yù)測(cè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期長(zhǎng)大的年輕人逐步走入家庭，他們對(duì)于家居日常用品的采購(gòu)方式也受到互聯(lián)網(wǎng)影響，線(xiàn)上購(gòu)物成為了他們的首選。另外，由于泰國(guó)受到歐美文化的熏陶影響，當(dāng)?shù)鼐用駥徝辣容^多元化，同時(shí)也很重視體態(tài)，服飾類(lèi)、體育類(lèi)、家居、智能穿戴設(shè)備等品類(lèi)在這兩年都會(huì)有不錯(cuò)等發(fā)展！

根據(jù)近兩年shoppee在泰國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，最熱賣(mài)的品類(lèi)：

（1）母嬰用品。因?yàn)樯硖幠蟻喌貐^(qū)，泰國(guó)的氣候常年炎熱，清涼的幼兒服飾、消暑的戶(hù)外玩具成為了重點(diǎn)類(lèi)目，有機(jī)會(huì)成為這倆年母嬰類(lèi)目下的大賣(mài)商品。

（2）家居用品。生活質(zhì)量的提升，家庭對(duì)于收納的需求就會(huì)隨之提升，家居用品往往伴隨嬰兒用品的提升而上漲，家庭成員增加，燈飾、洗浴用品、床單被套等商品需求量也在上升。

（3）女性時(shí)尚。泰國(guó)人民的審美觀(guān)走在世界前列，不單單女性喜歡女性服飾，部分男性用戶(hù)對(duì)于女性服裝也有一定的需求，凸顯身材、清涼透氣的雪紡小裙子和各式各樣的背心都是這兩年服飾類(lèi)目下大賣(mài)的商品。

（4）電子產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增加，泰國(guó)二三級(jí)城市對(duì)于手機(jī)的需求也在增加，相應(yīng)的電子設(shè)備、殼膜套銷(xiāo)量在提升，藍(lán)牙耳機(jī)也是首推選品。另外因?yàn)樘鞖庠?，泰?guó)人民對(duì)于可以帶來(lái)清涼的電子設(shè)備，例如空調(diào)、風(fēng)扇、冰箱等購(gòu)買(mǎi)力也比價(jià)強(qiáng)。

泰國(guó)電商大促日分布。泰國(guó)全年節(jié)日非常多，其中潑水節(jié)和水燈節(jié)是當(dāng)?shù)胤浅Ｓ刑厣墓?jié)日，4月潑水節(jié)當(dāng)?shù)匦履暌粯庸?jié)日，是全年最長(zhǎng)假期之一，也是家庭團(tuán)聚的時(shí)刻，平均總消費(fèi)金額超過(guò)200億泰銖，這個(gè)時(shí)候適合賣(mài)家販賣(mài)一些戶(hù)外用品，服飾，家居裝飾等商品（提前備好貨）。另外，泰國(guó)的大型電商購(gòu)物節(jié)主要在下半年3、4季度，9.9購(gòu)物節(jié)，雙11、雙12大促等。

泰國(guó)電商市場(chǎng)潛力無(wú)限，進(jìn)駐門(mén)檻也比較低，既有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群，年輕一代對(duì)于社媒的重度依賴(lài)，又有亞洲地區(qū)通用的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力和北美地區(qū)相比較，又還有一定的發(fā)展入駐空間，絕對(duì)可以成為中國(guó)跨境賣(mài)家主打站點(diǎn)之一。（來(lái)源： 小易說(shuō)跨境電商）

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