在2025年，全球電商市場競爭愈發(fā)激烈，日本、北美、歐洲等成熟電商市場的競爭趨于白熱化，不少賣家為尋求新機(jī)遇，將目光投向新興國家市場，其中拉美地區(qū)備受關(guān)注。

拉美地區(qū)涵蓋墨西哥、哥倫比亞、秘魯、智利、阿根廷和巴西等國家，這里有不少基礎(chǔ)優(yōu)良的電商平臺(tái)，它們的市場發(fā)展現(xiàn)狀各不相同。

Mercadolibre：多國家、多品類，穩(wěn)占市場優(yōu)勢

1999年，馬科斯·加爾佩林（Marcos Galperin）在烏拉圭創(chuàng)建了Mercadolibre，該公司于2007年在納斯達(dá)克上市。其業(yè)務(wù)范圍廣泛，涉及阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、墨西哥、秘魯、烏拉圭和委內(nèi)瑞拉等19個(gè)國家，是全球訪問量排名第七的零售網(wǎng)站，被譽(yù)為南美版的eBay。

據(jù)最新消息，在一項(xiàng)市場調(diào)查中，截至2025年，拉美賣家分散于多個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，其中使用Mercadolibre平臺(tái)的賣家數(shù)量最多。僅墨西哥站點(diǎn)，Mercadolibre的瀏覽量就高達(dá)數(shù)千萬。該平臺(tái)的熱銷品類包括電子及配件、手機(jī)、時(shí)尚、家居園藝、運(yùn)動(dòng)用品和汽車配件等。

亞馬遜：持續(xù)發(fā)力，與MercadoLibre競爭激烈

亞馬遜不僅在北美、歐洲、日本以及新開通的澳大利亞站點(diǎn)等取得了顯著成績，對(duì)拉美的探索也在穩(wěn)步推進(jìn)，并借助墨西哥完成了初步布局。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年亞馬遜墨西哥站點(diǎn)收入年增長顯著，有望與MercadoLibre持平。

近年來，墨西哥的電商零售額增長迅速，預(yù)計(jì)到2025年還將持續(xù)增長。亞馬遜墨西哥站點(diǎn)不斷發(fā)展，為墨西哥顧客提供了豐富的商品選擇。其熱銷品類包括衣物配飾、體育健康用品、3C電子產(chǎn)品、家居家電以及玩具娛樂等。

沃爾瑪、阿里巴巴：積極布局電商基礎(chǔ)設(shè)施

據(jù)歐睿國際報(bào)告，2025年沃爾瑪墨西哥站預(yù)計(jì)營收情況良好，位列MercadoLibre、亞馬遜墨西哥站之后，排名第三。2024年末，有消息稱沃爾瑪墨西哥公司宣布將向墨西哥投資數(shù)億美元，用于改善電商物流服務(wù)，包括建設(shè)新配送中心、擴(kuò)建并更新物流設(shè)施等。

同樣在2025年，阿里巴巴正式宣布與墨西哥政府達(dá)成合作協(xié)議。墨西哥政府希望借助阿里巴巴的交易平臺(tái)，加強(qiáng)與中國企業(yè)的電商業(yè)務(wù)合作，并提升墨西哥中小企業(yè)的電商和跨境貿(mào)易知識(shí)水平。

Linio：八個(gè)站點(diǎn)，覆蓋龐大消費(fèi)群體

Linio于2012年進(jìn)入拉丁美洲市場，總部位于墨西哥。截至2025年，Linio在拉美地區(qū)擁有墨西哥、哥倫比亞、智利、秘魯、阿根廷、厄瓜多爾、巴拿馬以及委內(nèi)瑞拉這8個(gè)國家，服務(wù)于拉丁美洲西班牙語區(qū)域的5億多消費(fèi)者。

Linio招商經(jīng)理Race表示，Linio在拉美地區(qū)深耕多年，在這5億多消費(fèi)人群中，有相當(dāng)比例的消費(fèi)者通過Linio進(jìn)行網(wǎng)上購物。隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和移動(dòng)手機(jī)客戶端普及率的不斷提高，拉美地區(qū)成為全球電商增長速度最快的地區(qū)之一，市場潛力巨大。該平臺(tái)的熱銷品類中，智能手機(jī)和平板等3C類目漲幅明顯，健康美妝產(chǎn)品相較2024年同期實(shí)現(xiàn)了大幅增長，時(shí)尚類產(chǎn)品如服飾配飾、箱包、手表以及香水等更是實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

eBay：借助合作，開拓拉美市場

自eBay宣布進(jìn)軍南美開拓新市場以來，截至2025年，eBay已經(jīng)在智利、哥倫比亞的Mercadolibre (MELI)平臺(tái)上設(shè)立了官方店鋪。中國賣家可通過轉(zhuǎn)運(yùn)模式，將商品安全快速地送達(dá)消費(fèi)者手中。

入駐eBay拉美站的賣家需滿足一定條件，如賬戶績效優(yōu)良，使用特定的快遞方案等。同時(shí)，合作方Mercadolibre有自動(dòng)偵查測系統(tǒng)，對(duì)欺詐售假行為進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。

El Puerto de Liverpool：線上線下結(jié)合，面臨挑戰(zhàn)

1847年法國人Jean Baptise Ebrard創(chuàng)立了El Puerto de Liverpool，最初它只是一家在墨西哥城市中心出售衣服的店鋪。1872年，El Puerto de Liverpool開始從歐洲進(jìn)口商品，并因其貨物多通過英國利物浦運(yùn)輸，而采用了利物浦的名字。隨著時(shí)間的推移，該品牌在拉美地區(qū)的店鋪數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大。

作為早期探索電商的墨西哥零售企業(yè)之一，El Puerto de Liverpool線上零售商品的品類相對(duì)較少，許多商品仍限于線下實(shí)體店銷售。值得一提的是，消費(fèi)者在Liverpool網(wǎng)購商品無需支付郵費(fèi)，但收貨時(shí)間較長，且付款模式較為單一，這也導(dǎo)致了部分客戶的流失。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)眾多的跨境電商零售平臺(tái)，決心開拓拉美市場的賣家可根據(jù)自身售賣的品類和體量，選擇合適的電商平臺(tái)入駐。拉美地區(qū)的電商市場潛力巨大，且目前的市場競爭相對(duì)歐美、日本等國家而言，還沒有那么激烈。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇軒）

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