馬來(lái)西亞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

當(dāng)前的東南亞市場(chǎng)可是企業(yè)出海的熱門(mén)之地，馬來(lái)西亞作為東南亞地區(qū)的第三大經(jīng)濟(jì)體，發(fā)展態(tài)勢(shì)相當(dāng)不錯(cuò)。2025年，疫情出現(xiàn)后，馬來(lái)西亞的娛樂(lè)和消費(fèi)轉(zhuǎn)向線上，對(duì)社媒的依賴(lài)促使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。Nox聚星和大家探討下，馬來(lái)西亞目前網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及注意事項(xiàng)。

馬來(lái)西亞是個(gè)多民族國(guó)家，有3220萬(wàn)人口，人均GDP1.14萬(wàn)美元。作為東南亞地區(qū)第三大經(jīng)濟(jì)體，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景良好，為電子商務(wù)和網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。就像近期一些報(bào)道指出，許多新興經(jīng)濟(jì)體都在借助自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，馬來(lái)西亞在這方面也有著自己的機(jī)遇。

馬來(lái)西亞互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，社媒行業(yè)發(fā)展迅猛。2025年1月份，馬來(lái)西亞有3025萬(wàn)名社交媒體用戶(hù)，滲透率達(dá)91.7%。最受歡迎的社媒平臺(tái)有WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook、TikTok，特別是TikTok，近幾年發(fā)展飛速，深受馬來(lái)西亞年輕人青睞。

隨著社交媒體日益火爆，電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展，馬來(lái)西亞的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)逐漸壯大。越來(lái)越多的出海品牌和本土品牌借助網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。

據(jù)Shopee近段時(shí)間的一項(xiàng)調(diào)查，50%的馬來(lái)西亞人喜歡50萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，認(rèn)為他們有親和力；25%的人喜歡百萬(wàn)粉絲以上網(wǎng)紅；22%的人喜歡粉絲數(shù)介于兩者之間的網(wǎng)紅。

Nox聚星了解到，30%的人關(guān)注網(wǎng)紅是為獲取購(gòu)物推薦，22%的人是為了解潮流趨勢(shì)，21%的人覺(jué)得網(wǎng)紅有親和力，20%的人是為發(fā)現(xiàn)新事物，僅7%的人因網(wǎng)紅受歡迎而關(guān)注。

調(diào)查顯示，33%的馬來(lái)西亞消費(fèi)者稱(chēng)，網(wǎng)紅作品里最受歡迎的是評(píng)論、vlog以及拆箱視頻。其余受訪者中，20%的人喜歡通過(guò)觀看手工DIY獲取購(gòu)物靈感；19%的人喜歡禮品、優(yōu)惠券；15%的人喜歡了解新產(chǎn)品或功能；12%的人喜歡視頻互動(dòng)、直播和投票。

馬來(lái)西亞消費(fèi)者購(gòu)物受網(wǎng)紅影響較大，隨著馬來(lái)西亞社媒營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)與廣告主的合作將進(jìn)一步深化，合作形式也會(huì)更加多元化。

馬來(lái)西亞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)小tips：

“雖說(shuō)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)能為品牌帶來(lái)一定銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，但要真正贏得用戶(hù)，關(guān)鍵還是產(chǎn)品本身，好產(chǎn)品加上好宣傳，才能聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。”Nox聚星營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Darren在采訪時(shí)說(shuō)道。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)克里塞）

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