最近，TikTok在電商領域的拓展步伐持續(xù)加快。據消息，該公司計劃在2023年進一步加快小店業(yè)務在全球的拓展。春節(jié)過后，TikTok將在12個國家陸續(xù)開通小店，其中包括法國、意大利、西班牙等傳統(tǒng)歐洲國家和澳大利亞、新西蘭、巴西等國家。業(yè)內人士透露，西班牙和巴西是TikTok最先考慮上線小店業(yè)務的國家。

TikTok對電商業(yè)務的重視從其招聘策略中可見一斑。目前，該公司已經在巴西和西班牙開始招聘與電商相關的職位，甚至在西班牙馬德里的招聘中，要求任職者具備10年以上相關領域電商業(yè)務經驗。這一舉動顯示出TikTok對電商業(yè)務的長期規(guī)劃和高度重視。

事實上，TikTok的電商業(yè)務增長迅猛。近年來，其APP下載量頻頻登榜多國榜首，而其電商業(yè)務也處于快速增長狀態(tài)。2022上半年，TikTok電商的GMV已超過10億美元；全年TikTok Shop在東南亞GMV增長更是達到三倍，達到44億美元。這一數據充分證明了TikTok在電商領域的強大潛力和市場認可度。

為了更好地推動全球業(yè)務的發(fā)展，TikTok還推出了一系列激勵政策和經營建議。例如，針對跨境賣家在春節(jié)期間的生意，TikTok Shop平臺上線了商家春節(jié)激勵政策和假期物流前置安排通知，幫助商家更好地應對春節(jié)期間的業(yè)務需求。TikTok還為商家提供了“春節(jié)不打烊”任務，完成任務的商家可以享受額外滿減券等福利。

值得一提的是，TikTok在東南亞地區(qū)的電商市場拓展也取得了顯著成效。4月25日，TikTok Shop正式上線東南亞四大站點，包括泰國、越南、馬來西亞和菲律賓。這意味著商家可以正式入駐這四個國家的TikTok Shop站點、上架發(fā)布商品。TikTok Shop還將向這四大站點的商家開放直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等功能，為商家提供更完善的電商服務。

由于東南亞市場在上線初期采取定向邀請制度，商家需要邀請碼方可完成入駐。入駐門檻對于中小賣家來說相對友好。商家可以通過已經在運營英國小店的賣家或滿足其他東南亞平臺流水要求的賣家獲取邀請碼。TikTok Shop也計劃上線全球商品功能，上新后可以直接同步到各個站點，方便商家進行全球銷售。

TikTok的電商業(yè)務之所以能夠迅速擴展，除了其龐大的用戶基數和短視頻內容的吸引力外，更重要的是其獨特的商業(yè)模式和高效的轉化率。在TikTok上觀看視頻的同時即可完成下單的流程讓用戶購物變得更加便捷，同時整個觸達消費者的鏈路更短、流量成本更低、轉化率更高。越來越多的跨境賣家開始關注并入駐TikTok Shop平臺。

TikTok在電商領域的布局已經逐漸展開，其全球化的戰(zhàn)略視野和強大的用戶基礎為電商業(yè)務的發(fā)展提供了堅實的基礎。隨著其在更多國家和地區(qū)的拓展以及功能的不斷完善，TikTok有望成為全球電商市場的一股重要力量。對于想通過新的流量池獲得訂單的跨境人來說，TikTok Shop無疑是一個值得嘗試的風口機會。根據營銷咨詢公司Kantar對Marketing Science Global的研究，TikTok上的產品展示吸引了全球四分之一的用戶購買產品，高達92%的TikTok用戶表示在觀看視頻后有強烈的購買欲望。

自2021年以來，抖音在全球范圍內經歷了飛速的發(fā)展，覆蓋了超過150個國家和地區(qū)的用戶。僅在去年9月，抖音的月活躍用戶數量突破十億，其官方也因此成為了備受矚目的里程碑。

TikTok Shop再次傳來新消息，其官方宣布將在4月25日在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞和菲律賓）推出跨境業(yè)務。這一舉措表明TikTok Shop正在積極擴展其電商業(yè)務版圖。

張一鳴在內部目標中明確了2021年的業(yè)務重點，包括跨境電商、To B（企業(yè)服務）和LKP（辦公室硬件集）。他強調了跨境電商在公司的整體戰(zhàn)略中的重要地位。

回顧字節(jié)跳動在跨境電商領域的發(fā)展，其實施了分階段的移動戰(zhàn)略。首先是獨立項目，如Dmonstudio和Fanno，這兩個項目均在去年11月上線。其次是在抖音周圍建立電商生態(tài)，這在字節(jié)海外商業(yè)化的過程中起到了關鍵作用。

與國內抖音電商的直播帶貨模式相似，直播帶貨也是抖音電商的核心策略之一。盡管在海外市場上，這種模式仍處于初期階段，但已經展現出巨大的潛力。以美國市場為例，直播電商的銷售總額在短短時間內就達到了數十億美元。

抖音在東南亞市場的發(fā)展尤為引人注目。東南亞主要六國（新加坡、馬來西亞等）的網絡人口滲透率超過75%，智能手機普及率更是高達百分之百。這一區(qū)域的市場潛力巨大，因此國際零售商正在逐步在東南亞地區(qū)建立倉庫，以縮短交貨時間并擴大產品供應。包括宜家、雀巢、樂購等全球知名公司在該地區(qū)建立配送中心，以擴展其電商業(yè)務。

雖然字節(jié)跳動的行動相對謹慎，但在東南亞市場上卻取得了顯著的進展。TikTok Shop首先在英國開通跨境業(yè)務，并在短短兩個月后在當地實現了布局。而在更早開通印尼站點的TikTok Shop目前也正在積極籌備跨境業(yè)務的開通。今年二月，TikTok Shop在印尼運行約一年后開始在東南亞其他地區(qū)布局電商人才和經營者招募工作。兩個月后，正式宣布在東南亞開通跨境業(yè)務。這無疑標志著TikTok在東南亞市場的電商業(yè)務進入了一個全新的階段。該地區(qū)巨大的市場潛力和大量的活躍TikTok用戶為跨境商家提供了無限商機。