阿里巴巴與Mail.ru合作，欲打造購物社交“一站式商店”

據(jù)悉，阿里巴巴和俄羅斯社交網(wǎng)絡(luò)VK母公司Mail.ru正在與俄羅斯移動(dòng)運(yùn)營商MegaFon建立合資企業(yè)，旨在助力VK成為網(wǎng)上購物和社交網(wǎng)絡(luò)的“一站式商店”。這一合作引起了廣泛關(guān)注，在當(dāng)下全球電商競爭激烈的大環(huán)境下，這樣的跨領(lǐng)域合作模式逐漸成為一種趨勢。就像此前一些知名電商企業(yè)與社交媒體的合作案例，往往能帶來意想不到的效果。

電商零售在俄羅斯總零售額中僅占4%，但Mail.ru堅(jiān)信，與阿里巴巴的攜手能夠有效推動(dòng)俄羅斯在線購物市場的活躍度。Mail.ru首席執(zhí)行官Boris Dobrodeyev透露，VK月均用戶高達(dá)9700萬，用戶可通過VK應(yīng)用程序或網(wǎng)站在速賣通購物。除了讓俄羅斯消費(fèi)者購物更便捷，VK還能借助類似騰訊微信消息服務(wù)的技術(shù)推薦產(chǎn)品及其他內(nèi)容。

據(jù)報(bào)道，雙方預(yù)計(jì)在2025年晚些時(shí)候達(dá)成協(xié)議，構(gòu)建一個(gè)整合支付寶與Mail.ru技術(shù)的支付系統(tǒng)。

Dobrodeyev形象地比喻：“想象一下，將騰訊和阿里巴巴合并在同一個(gè)市場，這就是我們正在做的事情。Facebook和亞馬遜是分開的，騰訊和阿里巴巴是分開的，而我們卻將社交網(wǎng)絡(luò)和電商平臺(tái)結(jié)合在一起?！?/p>

由于亞馬遜在俄羅斯電子商務(wù)市場份額有限，這一合作伙伴關(guān)系對阿里巴巴也頗具益處。據(jù)估算，去年發(fā)往俄羅斯的2.9億個(gè)跨境包裹中90%來自中國。

據(jù)悉，速賣通擁有約2000萬俄羅斯用戶。隨著俄羅斯郵政服務(wù)改進(jìn)其物流系統(tǒng)，特別是海參崴的服務(wù)以及通往西伯利亞和烏拉爾的航線，跨境購物者數(shù)量可能進(jìn)一步攀升。

至于VK的擴(kuò)張計(jì)劃，Dobrodeyev預(yù)計(jì)VK將從用戶在其平臺(tái)購物的頻率中獲利。他補(bǔ)充道：“我們認(rèn)為交易的價(jià)值并非平均消費(fèi)額，而是用戶使用服務(wù)的頻率。即使用戶消費(fèi)金額不多，但每月消費(fèi)15 - 20次，相較于消費(fèi)金額大但每月僅消費(fèi)一次的平臺(tái)，具有很大優(yōu)勢。”

（來源：風(fēng)口星情報(bào)君）

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