近年來，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略和供給側(cè)改革的不斷推進，中國企業(yè)在國際市場的布局正在迅速擴張，越來越多地利用跨境電商平臺開拓海外市場。

與此各大跨境電商平臺也在出臺利好的政策，以幫助傳統(tǒng)企業(yè)順利實現(xiàn)跨境出海。今年三月份，eBay在“全聚合品牌發(fā)布會”上正式推出了備受矚目的“千帆計劃”，計劃大力推動中國品牌走向全球。

“千帆計劃”助力中國品牌走向世界

eBay公司一直致力于推動中國品牌走出國門，為此積極調(diào)動所有資源為賣家提供全方位的支持。自三月推出千帆計劃以來，已經(jīng)有多家中國品牌企業(yè)受益于該計劃的不同程度的扶持，成功將自己的品牌推向海外市場。據(jù)統(tǒng)計，該計劃涵蓋了包括鞋服、家電、洗碗機、爐具等在內(nèi)的千余家中國品牌企業(yè)。

針對這些企業(yè)，eBay提供了一站式服務(wù)支持，包括建立產(chǎn)品目錄、創(chuàng)建專屬產(chǎn)品頁面、優(yōu)化買家瀏覽體驗、建立品牌展示專區(qū)等。eBay還為其提供“三個專屬”，即專屬流量、專屬資金和專屬服務(wù)，以幫助中國品牌更好地融入海外市場。

專屬流量策略助力品牌曝光

eBay利用其平臺影響力，幫助中國品牌在海外市場上獲得更好的曝光。通過制定標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品展示頁面和專屬瀏覽頁面，消費者可以更直觀地體驗到品牌產(chǎn)品的性價比和質(zhì)量，從而增強其購物體驗。

專項資金補貼減輕企業(yè)負擔(dān)

eBay還為品牌商提供專項資金補貼，用于平臺活動和品牌曝光。這一舉措不僅減輕了企業(yè)的廣告費用負擔(dān)，還提高了品牌在市場上的競爭力。原先需要支付10%廣告費用的賣家，現(xiàn)在可以通過千帆計劃獲得60%-80%的補貼。

線上線下服務(wù)培養(yǎng)運營人才

在專屬服務(wù)方面，eBay采用線上結(jié)合線下的方式，配合品牌商培養(yǎng)運營人才，有效減少其前期投入運營成本。這一舉措不僅提高了品牌商的運營效率，也為其長期發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

面對轉(zhuǎn)型路上的挑戰(zhàn)

雖然政策扶持為傳統(tǒng)企業(yè)提供了良好的出海環(huán)境，但因模式和思維差異，企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)企業(yè)需要轉(zhuǎn)變思維方式，適應(yīng)跨境電商的備貨和供應(yīng)鏈管理要求。產(chǎn)品同質(zhì)化、售后服務(wù)以及市場認可度等問題也是阻擋中國品牌走向海外市場的難題。

eBay的持續(xù)支持

對此，eBay不斷通過千帆計劃等舉措支持中國品牌出海。除了提供一系列的支持和服務(wù)外，eBay還希望更多的品牌能夠主動申請扶持。未來，eBay將繼續(xù)在“千帆計劃”上發(fā)力，利用市場洞察和大數(shù)據(jù)分析等資源為中國賣家提供更為及時的市場資訊和準(zhǔn)確的指導(dǎo)，助力更多優(yōu)良的中國商品、企業(yè)和品牌無縫對接海外市場。

eBay助力中國品牌揚帆起航

傳統(tǒng)企業(yè)向跨境電商的轉(zhuǎn)型已成為近年來的大趨勢。此前的轉(zhuǎn)型更多是為了拓展銷售渠道，而現(xiàn)在更多的是為了實現(xiàn)品牌出海。隨著競爭日益激烈，賣家不僅需要具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢和運營能力，還需要構(gòu)筑屬于自己的技術(shù)壁壘、產(chǎn)品壁壘、資金壁壘和客戶體驗壁壘。只有將這些優(yōu)勢集中起來，才能搭建起堅固的品牌壁壘并獲得更多的溢價空間。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型目的的轉(zhuǎn)變也是其打破轉(zhuǎn)型困境的重要表現(xiàn)。

蘇曉倩/文 風(fēng)口星網(wǎng)報道，eBay將繼續(xù)為賣家提供持續(xù)的能量和支持，助力中國品牌在全球市場中揚帆起航。