熱點(diǎn)營銷新聞概述：TikTok網(wǎng)紅營銷風(fēng)頭正勁

TikTok自推出以來，尤其是近年來，網(wǎng)紅營銷已成為其吸引全球用戶的關(guān)鍵策略。這一趨勢在2022年更是迅猛增長，TikTok逐漸從一個(gè)面向青少年的音樂和舞蹈視頻應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚱放茽I銷的新戰(zhàn)場。隨著短視頻在全球范圍內(nèi)的火爆，TikTok for Business已經(jīng)成為品牌接觸全球新興消費(fèi)群體的全新增長引擎。

一、與網(wǎng)紅合作的內(nèi)容營銷

TikTok現(xiàn)已形成一個(gè)龐大的網(wǎng)紅社區(qū)，推動(dòng)整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展。這些網(wǎng)紅擁有垂直的風(fēng)格和人設(shè)，以及自己的私有域名。與網(wǎng)紅合作，可以有效提高品牌知名度，將品牌推送到全新群體，輕松與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。通過與產(chǎn)品相匹配的網(wǎng)紅合作，創(chuàng)作出創(chuàng)意短視頻，不僅可以吸引用戶觀看，還能展現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)，激發(fā)粉絲的購買欲望。內(nèi)容策略是TikTok網(wǎng)紅營銷的第一要素，而網(wǎng)紅量級(jí)則是次要因素。結(jié)合網(wǎng)紅和內(nèi)容，不僅可以推廣至網(wǎng)紅的私域流量，還能通過TikTok平臺(tái)覆蓋更廣泛的受眾。

二、直播帶貨的新模式

相較于內(nèi)容營銷的嚴(yán)格要求，直播帶貨的要求更低、互動(dòng)性更佳，更能刺激用戶消費(fèi)。直播帶貨在TikTok平臺(tái)上具有巨大的商業(yè)價(jià)值。通過網(wǎng)紅的直播展示產(chǎn)品，用戶可直接在直播間購物，大大提高了購買轉(zhuǎn)化率。印度尼西亞等地區(qū)已經(jīng)成功實(shí)踐了這種國內(nèi)帶貨模式，未來TikTok的商業(yè)化發(fā)展將更加成熟和多樣化。

三、網(wǎng)紅營銷與TikTok廣告投放的完美結(jié)合

海外網(wǎng)紅營銷在TikTok上受到熱烈追捧。借助網(wǎng)紅引流免費(fèi)流量，同時(shí)結(jié)合付費(fèi)流量進(jìn)行推廣。目前TikTok的付費(fèi)廣告形式包括開屏廣告、信息流廣告等。當(dāng)廣告與網(wǎng)紅結(jié)合，不僅帶來曝光，還能實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化等效果。通過網(wǎng)紅的影響力吸引更多用戶，引導(dǎo)購買力挑戰(zhàn)，擴(kuò)大品牌或產(chǎn)品的覆蓋面。TikTok廣告和KOL營銷是相輔相成的，借助網(wǎng)紅提高曝光率，精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品契合的網(wǎng)紅，獲得病毒式傳播，而廣告則能吸引大量用戶。這種1+1大于2的效果，能讓品牌和產(chǎn)品一夜爆紅。

隨著TikTok在全球的普及，它已經(jīng)成為品牌接觸全球新興消費(fèi)群體的新觸點(diǎn)。不論時(shí)代如何變遷，網(wǎng)紅營銷都是品牌營銷的重要方向。賣家出海布局TikTok，一定要抓住這一營銷機(jī)遇。Hotlist匯集了一批優(yōu)質(zhì)的TikTok海外KOL，為TikTok網(wǎng)紅營銷的項(xiàng)目或企業(yè)提供一站式服務(wù)。

開設(shè)TikTok跨境小店并運(yùn)營也是吸引全球用戶的有效方式。從定位商品、策劃短視頻內(nèi)容、利用算法增加曝光，到良好的客戶服務(wù)和物流配送，每一步都是關(guān)鍵。選品策略、商品上架、內(nèi)容營銷、廣告投放、客戶服務(wù)、物流管理以及合規(guī)性與風(fēng)險(xiǎn)管理等方面也是小店運(yùn)營中需要考慮的重要因素。

不容忽視的是，TikTok已經(jīng)進(jìn)軍跨境電商市場，利用其全球用戶基礎(chǔ)為品牌提供全新的增長機(jī)會(huì)。作為一款全球流行的短視頻平臺(tái)，TikTok的電商業(yè)務(wù)正在不斷擴(kuò)展，為賣家提供與全球消費(fèi)者接觸的新途徑。開設(shè)并成功運(yùn)營TikTok跨境小店需要綜合考慮多個(gè)方面，只有不斷優(yōu)化和完善，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。TikTok Shop是TikTok應(yīng)用內(nèi)集成的電商平臺(tái)，讓用戶能夠直接在應(yīng)用中購買商品。這種被稱之為“社交電商”的模式，允許內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻來進(jìn)行產(chǎn)品直銷。用戶在觀看視頻或直播的便能輕松點(diǎn)擊鏈接購買商品。

TikTok還提供了支持賣家向其他國家用戶銷售商品的跨境電商服務(wù)。比如說，身處中國的賣家也能夠通過TikTok平臺(tái)向美國或歐洲的用戶銷售商品，這項(xiàng)服務(wù)涉及到了跨境電商的概念。

TikTok在電商領(lǐng)域的拓展是其商業(yè)化策略的重要組成部分。TikTok借助自身龐大的用戶基數(shù)和高用戶參與度，為商家和創(chuàng)作者帶來了新的盈利方式，同時(shí)也增加了平臺(tái)自身的收入流。這種模式和Instagram、Facebook等社交平臺(tái)推動(dòng)電商功能的做法類似，都是為了更好地滿足用戶需求，并推動(dòng)平臺(tái)商業(yè)化的進(jìn)程。通過這種社交電商模式，TikTok正在打造一個(gè)集合購物、社交、內(nèi)容創(chuàng)作于一體的全新電商平臺(tái)。