近年來(lái)，跨境電商已逐漸成為市場(chǎng)的新寵?；赝^(guò)去，蘭亭集勢(shì)的紐交所上市以及百圓褲業(yè)收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)的股權(quán)交易，都昭示了跨境電商的蓬勃發(fā)展。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商在2013年的交易額已達(dá)到驚人的2.7萬(wàn)億。微咨詢(xún)跨境電商專(zhuān)家更是預(yù)測(cè)，我國(guó)跨境電商已步入了成熟期，未來(lái)三年仍能保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增速預(yù)計(jì)將超過(guò)30%。

經(jīng)過(guò)十二年的發(fā)展歷程，跨境電商終于邁入了成熟階段。微咨詢(xún)的專(zhuān)家們將這一發(fā)展過(guò)程細(xì)分為四個(gè)階段。

在萌芽期（2002年至2005年），eBay和Amazon等國(guó)際電商平臺(tái)初入中國(guó)市場(chǎng)，易趣也在這期間成立。行業(yè)還處在摸索和嘗試的階段。

隨后，形成期（2006年至2008年）到來(lái)，蘭亭集勢(shì)等平臺(tái)的崛起以及eBay對(duì)易趣的收購(gòu)，使得國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)開(kāi)始形成系統(tǒng)化、規(guī)范化的經(jīng)營(yíng)模式。

進(jìn)入加速期（2009年至2013年），eBay雖在國(guó)內(nèi)保留了B2B業(yè)務(wù)但退出了B2C業(yè)務(wù)，這也為國(guó)內(nèi)如環(huán)球易購(gòu)等大賣(mài)家提供了發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)增長(zhǎng)開(kāi)始加速。

如今，我們已步入成熟期（2014年以后）。隨著各大平臺(tái)的不斷完善和全球戰(zhàn)略的實(shí)施，跨境電商正迎來(lái)全面混業(yè)時(shí)代。海外建倉(cāng)布局的加速、供應(yīng)鏈體系和技術(shù)服務(wù)體系的逐步完善、質(zhì)量考核體系的標(biāo)準(zhǔn)化，都使得產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)從“低價(jià)策略”逐漸轉(zhuǎn)向“品牌化”。

在全球化布局方面，我國(guó)跨境電商正積極拓展其市場(chǎng)版圖。他們以歐美市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)，其中歐美市場(chǎng)規(guī)模占比約60%，新興市場(chǎng)占比約30%。針對(duì)每個(gè)地區(qū)、每個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)的品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，以及加速海外建倉(cāng)以壓縮運(yùn)輸時(shí)間、提高服務(wù)效率，已成為行業(yè)常態(tài)。

展望未來(lái)，我國(guó)跨境電商正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。以產(chǎn)品為核心、以品牌為導(dǎo)向的運(yùn)營(yíng)模式將逐步形成。我們將看到產(chǎn)品附加值的提高、市場(chǎng)影響的深化以及品牌的建設(shè)和發(fā)展。更多無(wú)牌產(chǎn)品將逐漸走向有牌，甚至走向名牌，跨境電商有望成為輸出我國(guó)民族品牌的主流渠道。

國(guó)家對(duì)跨境電商的支持政策中，出口退稅無(wú)疑是最具支持力度的政策之一。未來(lái)，隨著跨境電商“品牌化”的深入發(fā)展，各平臺(tái)必須更加重視出口退稅相關(guān)政策，以獲取更大的政策支持和發(fā)展空間。

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