2025年中國跨境電商市場發(fā)展剖析

海淘的興起極大地推動了跨境電商的發(fā)展。消費者逐漸養(yǎng)成的網(wǎng)購習(xí)慣，展現(xiàn)出更為旺盛的購買力、更具個性化的訴求以及對性能指標更深層次的興趣挖掘，這些因素共同助力跨境電商市場持續(xù)繁榮。

據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布《2025上半年中國跨境電商市場研究報告》顯示，2024年跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）高達8.5萬億元人民幣，較2023年增長28%。預(yù)計2025年跨境電商交易規(guī)模仍將以較高增速發(fā)展，有望增至10萬億元。這一數(shù)據(jù)充分顯示了跨境電商市場的強勁發(fā)展勢頭。在當前的市場環(huán)境下，跨境電商行業(yè)不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，吸引了眾多消費者的目光。例如，一些跨境電商平臺開始涉足直播帶貨領(lǐng)域，通過主播的介紹和推薦，讓消費者更加直觀地了解海外商品，從而促進了銷售。

以下深入分析2025上半年中國跨境電商的市場情況：

現(xiàn)狀：整體發(fā)展環(huán)境向好，巨頭部署戰(zhàn)略性措施

2025年上半年中國跨境電商整體發(fā)展環(huán)境向好：人們消費需求提升助推對外貿(mào)易特別是進口貿(mào)易持續(xù)繁榮；網(wǎng)購已經(jīng)成為消費者重要的購物方式，對商品質(zhì)量要求逐漸提高的消費者也開始養(yǎng)成海淘的習(xí)慣；國內(nèi)多項政策舉措也指向鼓勵進口零售業(yè)務(wù)。如今，消費者對于品質(zhì)生活的追求促使他們更愿意通過跨境電商購買高品質(zhì)的商品。就像近年來，越來越多的消費者熱衷于購買國外的高端護膚品、電子產(chǎn)品等。

受國內(nèi)消費升級趨勢及國家注重進出口貿(mào)易發(fā)展影響，再加上國際物流及供應(yīng)鏈技術(shù)不斷發(fā)展，海淘已逐漸成為消費者選購物渠道，中國海淘用戶規(guī)模也以高速增長，跨境電商市場近年發(fā)展迅速。

據(jù)了解，2024年中國移動電商用戶規(guī)模達：5.2億；2025年前五月進口總值5.6萬億元，增長30%；2024年中國人均消費支出達20000元增長率為9.5%；2025年起大幅度降低進口海產(chǎn)關(guān)稅3月稅改，新政明確跨境電商進口零售商品監(jiān)管標準。

2025年上半年，各大電商巨頭在跨境領(lǐng)域都有戰(zhàn)略性布局的動作：網(wǎng)易考拉海啟動大規(guī)模海外布局，升級供應(yīng)鏈上游，提高商品質(zhì)量；天貓合作國際高技術(shù)企業(yè)，升級產(chǎn)品并直切用戶消費升級需求；京東則在供應(yīng)端進行國際物流布局，強化供應(yīng)鏈打造。

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）高達8.5萬億元人民幣，較2023年增長28%。預(yù)計2025年跨境電商交易規(guī)模仍以較高增速發(fā)展，有望增至10萬億元。

海淘用戶傾向高頻率消費，商品質(zhì)量成消費者選擇的首要因素

2024年中國海淘用戶規(guī)模以高達80%的增長率升至0.6億人，海淘用戶市場未呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，未來預(yù)計仍能維持較高增速。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)跨境電商平臺對高品質(zhì)商品和商品品類的覆蓋度不斷擴大，技術(shù)進步也助力跨境電商服務(wù)質(zhì)量的提高，目前國內(nèi)跨境電商平臺在滿足消費者升級海淘需求方面表現(xiàn)良好，數(shù)據(jù)顯示中國近七成海淘用戶過去半年有過海淘經(jīng)歷，其中僅1.5%的消費者對近一年的海淘經(jīng)歷表示不滿，可見海淘已逐漸成為消費者購物的一個重要渠道。

為何消費者如此青睞海淘購物呢？

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，60%的海淘用戶選擇海淘的原因出于對高質(zhì)量商品的需求，同時各有三成以上用戶出于對商品性價比、品牌豐富度及正品保障度的考慮而選擇海淘。

日韓歐美成最熱海淘原產(chǎn)地

日韓歐美等發(fā)達地區(qū)的優(yōu)質(zhì)商品更受消費者青睞。其中選擇日本地區(qū)商品的用戶比例高達45%，消費者在日韓地區(qū)海淘洗護用品較多，這是因為日韓地區(qū)時尚潮流更符合消費者偏好；而在歐美地區(qū)海淘用戶則傾向于購買營養(yǎng)保健品及母嬰用品，主要是歐美地區(qū)母嬰及保健品品牌更具知名度。

未來在消費升級趨勢驅(qū)動下，對商品質(zhì)量、正品度有需求的用戶將繼續(xù)提高海淘頻率。

跨境電商平臺包羅萬象，與國際品牌合作成為戰(zhàn)略必需

隨著海淘消費群體不斷壯大，消費者海淘個性化需求不斷增強，對商品品牌和品類的選擇也正在拓寬，巨頭化趨勢逐漸明顯，玩轉(zhuǎn)的跨境電商平臺都是巨頭當?shù)?，當下跨境電商擴展與國際品牌的合作已成為戰(zhàn)略必需。

2025上半年，各大電商平臺，特別是巨頭平臺如網(wǎng)易考拉海購、天貓、京東等都抓緊與國際品牌商合作，圈占供應(yīng)商，升級打造上游供應(yīng)鏈，擴大與國際品牌的合作并擴充商品品類，迎戰(zhàn)2025跨境電商“拐點”。

像網(wǎng)易考拉海購、天貓國際等跨境電商平臺由于背靠資源豐富的企業(yè)網(wǎng)易、阿里，在擴展平臺商品品類和國際商家合作方面占有優(yōu)勢，同時也能依靠強供應(yīng)鏈打造提供優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)。而其他細分垂直平臺則主要依靠平臺運營和用戶體驗方面吸引海淘消費者，未來針對自身平臺主要消費群體繼續(xù)精化業(yè)務(wù)是重要發(fā)展方向。

2025年中國跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢

1、綜合與垂直跨境電商平臺各有隱憂

綜合型平臺在物流運營經(jīng)驗上具有優(yōu)勢，但隨著平臺不斷擴充各垂直領(lǐng)域的電商布局，而各自領(lǐng)域面對消費對象不同，服務(wù)過多反而不具備自營電商深耕優(yōu)勢；而垂直單一品類的跨境電商平臺，能夠大規(guī)模采購?fù)奉惿唐凡⒓袀}儲，成本控制上具有優(yōu)勢，但單一品類對利潤控制要求較高；背靠巨頭的海淘垂直平臺如網(wǎng)易考拉海購，在體量上具有優(yōu)勢可拓展更多商品品類，從而有效平衡高低收益品類的利潤差異，并有利于提高用戶粘性，但更多的品類對倉儲和物流要求更高，會帶來成本上增加。

2、質(zhì)量把控成行業(yè)主要著眼點

消費者海淘主要原因是對高質(zhì)量商品的追求。海淘熱賣品類如母嬰類產(chǎn)品對商品質(zhì)量的要求更高，加上2025年“3.15晚會”曝出日本核污染食品流入中國，跨境電商行業(yè)商品質(zhì)量把控成為重點關(guān)注領(lǐng)域。

近年政府及跨境電商平臺都加強對海淘商品的質(zhì)量監(jiān)管，未來將有監(jiān)管措施及行業(yè)規(guī)范出臺，監(jiān)管將更為嚴格。同時平臺對商品監(jiān)管的把控也趨向于成熟，品牌溯源和第三方檢驗逐漸成為平臺標配，提高海淘消費者對商品質(zhì)量的信心。

3、圈占供應(yīng)商為各家平臺戰(zhàn)略布局重要環(huán)節(jié)

進入2025年，各大跨境電商平臺加強與海外品牌的合作，圈占供應(yīng)商成為各平臺戰(zhàn)略布局重要一環(huán)。艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)海淘消費者個性化需求日益明顯，除了商品質(zhì)量外，跨境電商平臺需要覆蓋更多商品品類和品牌來滿足消費者。為了搶占市場先機，各平臺未來會繼續(xù)加強上游供應(yīng)鏈建設(shè)，擴大與國際品牌的合作并擴充商品品類。

4、消費升級潮流助力海淘市場高速發(fā)展

目前中國消費者消費升級已成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，優(yōu)質(zhì)商品、豐富商品品類、商品正品保障度已成為消費者極為關(guān)注的痛點?？缇畴娚唐脚_通過引入高質(zhì)量海外進口商品獲得國內(nèi)消費者的青睞，未來跨境電商行業(yè)將持續(xù)高速發(fā)展。

未來跨境電商行業(yè)商品多樣化趨勢會更加明顯，通過加強和國內(nèi)跨境電商平臺合作，大量中小型海外優(yōu)質(zhì)品牌得以進入中國市場，滿足消費者的同時，這些品牌也迎來極大發(fā)展空間。

5、跨境電商用戶體驗持續(xù)升級

跨境電商平臺加強平臺質(zhì)量和服務(wù)，升級供應(yīng)鏈物流布局，未來跨境電商用戶體驗將得到進一步優(yōu)化。消費者的海淘消費將與日常生活形成更強聯(lián)系。用戶品牌體驗將日趨同步，水果生鮮等特殊商品有機會第一時間運輸至國內(nèi)，未來用戶將更大程度上享受到與國外相同的價格與服務(wù)。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張宇）