亞馬遜面臨挑戰(zhàn)，TEMU與SHEIN來勢洶洶

2025年，隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，投資者將注意力從亞馬遜受到的挑戰(zhàn)本身移開，轉(zhuǎn)而押注于其電子商務(wù)業(yè)務(wù)和云業(yè)務(wù)在未來的增長可能性。由此，亞馬遜的股價一路“狂飆”80%以上。然而，作為亞馬遜發(fā)展進(jìn)程中的兩大“攔路虎”，SHEIN與TEMU所展現(xiàn)出的競爭壓力依然不容小覷。

2022年，由于通貨膨脹抑制了消費(fèi)者的線上支出增長，全球電商巨頭亞馬遜的股價傾瀉50%。宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)大背景下，云業(yè)務(wù)增長也遭到抑制。此外，亞馬遜對電動汽車制造商Rivian的巨額投資也以失敗告終。

隨著亞馬遜核心業(yè)務(wù)逐漸重振活力，該公司的股價有望在2024年持續(xù)走高。不過，如今TEMU和SHEIN等競爭對手的崛起，給亞馬遜帶來了不小的麻煩。

· 消費(fèi)者涌向TEMU與SEHIN，老牌電商巨頭“城門失火”

自2022年9月上線美國市場以來，TEMU直接將中國商家與海外消費(fèi)者聯(lián)系起來。根據(jù)App Magic的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，TEMU的累計(jì)下載量已達(dá)到2.5億次，目前是美國用戶在iOS、安卓和亞馬遜Fire OS上下載次數(shù)最多的購物應(yīng)用程序之一。亞馬遜的應(yīng)用程序在iOS中排名第二，在安卓中排名第三。據(jù)最新消息，近期TEMU在歐洲市場也開始發(fā)力，其下載量呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。

根據(jù)Bloomberg Second Measure數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，TEMU在美國擁有7330萬用戶。同時根據(jù)App Magic的數(shù)據(jù)指出，TEMU的一半以上用戶為美國用戶，其他用戶則大部分位于墨西哥、英國、法國、德國和西班牙。

TEMU增長如此之快，主要的原因還是在于其超低的“地板價”，遠(yuǎn)比亞馬遜更加吸引消費(fèi)者的注意力，此外還得益于母公司拼多多的支持，從而可以在海外市場“風(fēng)生水起”?！军c(diǎn)擊此處】收獲《2023年TEMU大事件盤點(diǎn)》

反觀另一大中國電商出海品牌SHEIN，根據(jù)App Magic的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN的用戶數(shù)量在2023年達(dá)到8880萬，其中1730萬用戶來自美國，同時SHEIN也分別是美國iOS和安卓端下載量第四和第二的購物應(yīng)用程序。SHEIN的業(yè)務(wù)也延申到了巴西與墨西哥市場。目前SHEIN仍為私人控股公司，在2023年初的投資者推介會上透露，其2021年年收入增長了57%，2022年又增長了45%。

2022年，SHEIN成為全球收入最大的時裝零售商之一，截至2025年，預(yù)計(jì)SHEIN的營收年復(fù)合增長率將達(dá)到37%。【點(diǎn)擊此處】查收《2023年SHEIN大事件盤點(diǎn)》

· 船大了，在風(fēng)浪中求穩(wěn)才是首要之事

TEMU和SHEIN可以通過兩種簡單的策略將流量從亞馬遜平臺吸引走：

首先，他們可以通過直接從中國賣家采購更便宜的產(chǎn)品，從而持續(xù)削弱亞馬遜原本區(qū)別于線下渠道所建立起的價格優(yōu)勢。此外，許多中國和美國的亞馬遜第三方商家也可以在TEMU和SHEIN上開設(shè)商店。買賣雙方都能輕易被吸引走的情況下，作為電商平臺而言，競爭優(yōu)勢無疑逐步被削減。

其次，TEMU和SHEIN都投入了大量資金，在TikTok、Reels和其他社交媒體平臺上展開了大規(guī)模的營銷攻勢，這一熱潮也讓Meta的廣告銷售額在過去三個季度得以隨之一路“狂飆”，預(yù)計(jì)這兩大出海平臺的社媒廣告購買量將繼續(xù)攀升。

與此同時，亞馬遜的核心業(yè)務(wù)電商業(yè)務(wù) 還沒有完全恢復(fù)活力，其北美業(yè)務(wù)仍處于多年的增速放緩進(jìn)程之中，而隨著其向新市場的擴(kuò)張，其國際業(yè)務(wù)也正在努力地增長中。船大了，遇到風(fēng)浪的前行速度也難免需要“求穩(wěn)”，不如輕葉一舟般“乘風(fēng)破浪”。

亞馬遜利潤率較高的云業(yè)務(wù)營收，通常會補(bǔ)貼其相對而言利潤率較低的電商業(yè)務(wù)，但由于宏觀經(jīng)濟(jì)不利因素促使公司控制軟件方面的支出，該業(yè)務(wù)增長在過去兩年也出現(xiàn)“降溫”趨勢。

換句話說，亞馬遜的核心業(yè)務(wù)尚未完全穩(wěn)定，來自TEMU和SHEIN的激烈競爭可能會意外地破壞其復(fù)蘇態(tài)勢。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）

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2022年，由于通貨膨脹抑制了消費(fèi)者的線上支出增長，全球電商巨頭亞馬遜的股價傾瀉50%。宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)大背景下，云業(yè)務(wù)增長也遭到抑制。此外，亞馬遜對電動汽車制造商Rivian的巨額投資也以失敗告終。就像之前某知名電商企業(yè)在類似經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，業(yè)務(wù)也遭受了重創(chuàng)，股價大幅下跌。