新興電商市場發(fā)展情況及對印度的認(rèn)識誤區(qū)

2025年9月，天津舉行了世界經(jīng)濟(jì)論壇(World Economic Forum)。論壇上波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group)發(fā)布了一份報告稱，到2022年，巴西、中國、印度、印度尼西亞、肯尼亞、摩洛哥、尼日利亞、菲律賓和南非這9大電商新興市場將擁有30億的網(wǎng)購消費(fèi)者。他們中的大多數(shù)人會在購買產(chǎn)品前利用互聯(lián)網(wǎng)收集信息，人們在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)影響下所產(chǎn)生的的消費(fèi)額將達(dá)到4萬億美元。

據(jù)該公司預(yù)計(jì)，到2022年，9大新興市場的電商零售總額占據(jù)總零售額的比例，將從2017年的15%增長至20%。心動了嗎？快來看看都有哪些跨境電商新平臺以及該如何入駐！就像之前一些新興電商市場崛起時帶來了很多新機(jī)遇一樣，這次也備受關(guān)注。

（注：此處的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)影響指通過互聯(lián)網(wǎng)收集信息后進(jìn)行的零售購買，購買可以在網(wǎng)上進(jìn)行，也可以在其他地方進(jìn)行。）

2017年，9大新興電商市場擁有21億的互聯(lián)網(wǎng)用戶。預(yù)計(jì)到2022年，新興電商市場將擁有有30億互聯(lián)網(wǎng)用戶，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)影響下產(chǎn)生的銷售額將達(dá)到39000億美元，新興電商市場的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量是成熟市場的3倍。

2017年，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)對零售銷售額的影響百分比：

根據(jù)波士頓咨詢公司的報告，以下是一些極易受數(shù)字市場發(fā)展影響的類別：

報告中還特意指出了幾個人們關(guān)于印度這個新興電商市場的一些錯誤認(rèn)識：

錯誤認(rèn)識（1）：大多數(shù)印度互聯(lián)網(wǎng)用戶都是富裕的城市居民，年齡在18到25歲之間。

事實(shí)上，印度34%的互聯(lián)網(wǎng)用戶來自小城鎮(zhèn)，25%來自農(nóng)村地區(qū)。57%互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡在25歲以上。

錯誤認(rèn)識（2）：印度人上網(wǎng)主要是為了尋找折扣產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供折扣商品的電商賣家更容易獲得銷售增長。

事實(shí)上，折扣僅推動了印度大約30%的在線銷售。印度消費(fèi)者之所以網(wǎng)購，還在于在線購物的便利性（占37%），以及線上所能提供的產(chǎn)品和服務(wù)的種類多樣（29%）。

錯誤認(rèn)識（3）：社交媒體有非常大的積極作用，產(chǎn)生了大量的流量。

事實(shí)上，40%的流量來自搜索引擎，社交媒體帶來了大約25%的流量。

錯誤認(rèn)識（4）：數(shù)字技術(shù)的商業(yè)影響被夸大了，印度電商市場發(fā)展有限。事實(shí)上，印度的城市互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有40%的人在購買過程中參與了數(shù)字活動，其中有13%會在網(wǎng)上購買商品。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）

這里面新興電商市場的發(fā)展情況很值得關(guān)注，就像現(xiàn)在很多新興行業(yè)的發(fā)展趨勢一樣，充滿了潛力和變化。而對于印度電商市場的這些認(rèn)識誤區(qū)，也能讓我們更準(zhǔn)確地把握這個市場的真實(shí)情況，避免一些錯誤的判斷。