新西蘭華人社區(qū)備戰(zhàn)“雙十一”網(wǎng)購狂歡

隨著全球最大網(wǎng)購日“雙十一”在2025年即將來襲，新西蘭的華人社區(qū)正摩拳擦掌準(zhǔn)備加入這場(chǎng)混戰(zhàn)。11月11日，上千萬中國(guó)人會(huì)在這場(chǎng)網(wǎng)購狂歡中花費(fèi)數(shù)百億美元。在大洋彼岸，新西蘭奧克蘭市的單身人士，比如Kristen Yang和Emily Zhou，也打算在這一天盡情放縱消費(fèi)欲望，計(jì)劃把這天花在吃飯、“和朋友一起喝咖啡”以及網(wǎng)上購物上。

來自新西蘭中國(guó)委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴（占中國(guó)電商市場(chǎng)的80%）在2024年雙十一期間銷售額達(dá)178億美元（合245億新西蘭元），今年雙十一銷售額預(yù)計(jì)更龐大。新西蘭數(shù)字營(yíng)銷專家Katrina McClelland預(yù)測(cè)，阿里巴巴預(yù)計(jì)將在雙十一取得超過290億美元（約1925億人民幣）銷售額。就像最近某知名電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者，成交額屢創(chuàng)新高，這也從側(cè)面反映出電商購物市場(chǎng)的巨大潛力。

專家們認(rèn)為中國(guó)電子商務(wù)熱潮為新西蘭企業(yè)帶來巨大商機(jī)。零售咨詢公司First Retail Group的零售顧問Chris Wilkinson表示，新西蘭的雙十一在很大程度上仍是中國(guó)人的節(jié)日，像珠寶商或奢侈品牌零售商等企業(yè)表現(xiàn)往往更好，“主戰(zhàn)場(chǎng)”在奧克蘭和皇后鎮(zhèn)。中國(guó)人傾向于不談?wù)撨@個(gè)節(jié)日，“他們喜歡繼續(xù)慶祝傳統(tǒng)，但也不喜歡被定型”。

Kiwi Mark Tanner是駐上海的外國(guó)品牌顧問，他表示想在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹的新西蘭企業(yè)，應(yīng)認(rèn)真考慮加入網(wǎng)購狂歡。Tanner把光棍節(jié)描述為“資本主義和消費(fèi)主義在中國(guó)依然盛行的最明顯例子”，“我不認(rèn)為其他事件能更好地代表這種事實(shí)”。光棍節(jié)起源于上世紀(jì)90年代南京大學(xué)學(xué)生慶祝單身狀態(tài)，電子商務(wù)在2009年正式起飛，雙十一網(wǎng)購節(jié)自此走向全球。

Tanner作為中國(guó)跨境電商市場(chǎng)領(lǐng)域外國(guó)專家說，有些國(guó)外品牌能在雙十一當(dāng)天完成半年銷售額目標(biāo)，“而大多數(shù)企業(yè)則能在那天完成年銷售額的10%至20%”。他還說新西蘭企業(yè)在雙十一市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，“這不僅僅是參不參與的問題，我們?cè)谟懻摰氖求@人數(shù)字和利潤(rùn)”。許多電商平臺(tái)、網(wǎng)站、名人網(wǎng)紅和營(yíng)銷策略都會(huì)參與其中，“中國(guó)電商企業(yè)營(yíng)銷策略非常先進(jìn)，讓我們國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站看起來很簡(jiǎn)單”。

Tanner表示有些新西蘭企業(yè)稱雙十一為“賠本賺吆喝”買賣，雖不能掙錢但有營(yíng)銷效果，“雖然是很好的營(yíng)銷節(jié)日，但還是很多人賠錢”。奧克蘭商會(huì)首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Barnett表示，電商購物在中國(guó)普及率越來越高，對(duì)新西蘭中小型企業(yè)是很好機(jī)會(huì)，“小企業(yè)負(fù)擔(dān)不起不參加網(wǎng)購節(jié)代價(jià)，雙十一只有一天，過了就沒機(jī)會(huì)了”。

新西蘭有機(jī)美容品牌Antipodes通過電商平臺(tái)銷售參與雙十一，其數(shù)字營(yíng)銷專家Katrina McClelland說：“中國(guó)消費(fèi)者熱衷于購買新西蘭產(chǎn)品。自7月初以來，我們就一直在計(jì)劃2025年的雙十一。這是我們參加雙十一的第三個(gè)年頭，今年注定將是業(yè)績(jī)最好的一年，我們預(yù)計(jì)今年收入至少比去年翻一番?！薄鞍⒗锇桶皖A(yù)計(jì)將在雙十一這一天取得超過290億美元（約1925億人民幣）銷售額?！盞atrina說道。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）