新加坡電商行業(yè)動態(tài)觀察

由東南亞電商聚合平臺Iprice制作的“電商地圖”數(shù)據(jù)圖觀察并追蹤了新加坡電商行業(yè)的變化。新加坡2025年的預(yù)算強調(diào)了新加坡和東南亞地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟對該國經(jīng)濟增長的重要性。近期，新加坡的電商市場受到了阿里巴巴對本土公司Lazada增資20億美元這件事的提振。該地區(qū)的電商賣家對這件事都表示很激動，因為這意味著東南亞的電商市場將會有大轉(zhuǎn)變或者新轉(zhuǎn)機。以下是有關(guān)該行業(yè)的最新動態(tài):

Qoo10是一家國際性交易平臺，在日本和新加坡等5個國家運營了7個購物網(wǎng)站平臺。

1.Qoo10是新加坡訪問量最大的網(wǎng)站，首個季度流量突破8位數(shù)的平臺，其次是Lazada。

2025年下半年，Qoo10在新加坡電商網(wǎng)站的流量排名中位列第一。Qoo10于2010年6月上線，在2025年第3季度平均累計流量840萬，第2名的Lazada是430萬，這兩個網(wǎng)站之間的總差距為400萬。

在第4季度，新加坡的電商市場就變得更加有意思了。在短短3個月內(nèi)，Qoo10的流量增長了70%，是新加坡首個流量破千萬的電商平臺，第3季度的平均流量為840萬，而在第4季度就達到了1440萬。

在第四季度，Lazada的流量也有良好的增長，平均流量從第3季度的430萬上升到第4季度的1080萬，實現(xiàn)了150%的驚人增長。

市場競爭分析網(wǎng)站Similar Web的數(shù)據(jù)對比顯示，Qoo10早在2025年9月就突破千萬流量，而Lazada的流量則是在11月份突破千萬的。因為11月中有“雙11”大促，號稱全球最大的年度網(wǎng)購活動，許多電商網(wǎng)站在這個活動中流量大增。

Qoo10是在東南亞電商市場率先上線的公司之一，在流量份額上的主導(dǎo)地位說明了該平臺在這塊市場上占據(jù)了先動優(yōu)勢。盡管如此，Lazada的排名第二，與Qoo10的流量差距一直很穩(wěn)定。雖然Qoo10是新加坡第一個流量突破千萬的電商平臺，但Lazada并沒有將二者之間的差距拉大，而是在連續(xù)兩個季度里都保持了400萬以上的流量。

我覺得Qoo10和Lazada在流量方面的競爭很激烈，這也反映出新加坡電商市場的活力。Lazada在近期又收到了來自阿里巴巴追加的20億美元投資，CEO也被換成了彭蕾（同時也是螞蟻金服集團董事長）。東南亞的電商行業(yè)很期待看到Lazada將如何影響新加坡電商行業(yè)的發(fā)展。

另一方面，以排名分別為第3、第4和第5的EZbuy（東南亞最大電商平臺之一）、Ebay和Zalora（新加坡網(wǎng)上時裝及美容產(chǎn)品購物平臺）為例。在第4季度，它們貢獻的流量都在200萬左右，為首的EZbuy有270萬流量，其次是Ebay和Zalora，皆為230萬。然而與流量增長分別為49%和87%的Ebay和Zalora相比，EZbuy僅增長了20%。

2.Shopee在Facebook上的粉絲數(shù)量增長最快，而粉絲數(shù)量最多的是Lazada。

在2015年首次上線時，Shopee在Facebook的粉絲數(shù)就平均增長了115%。Shopee第3季度的Facebook平均粉絲數(shù)是340萬，在第4季度增加到了730萬，在Facebook粉絲數(shù)排名中列第3，超越了排名第4、粉絲數(shù)為690萬的Zalora，

StrawberryNET在這兩個季度都保持了第二名的位置。然而，在Facebook粉絲量這點上，最大的贏家仍然是Lazada，它在第3和第4季度中分別積累了1800萬和2200萬的粉絲，將競爭對手遠遠甩在身后。

根據(jù)Social Samosa的一項研究顯示，在喜歡商業(yè)主頁的Facebook用戶中，只有1%會訪問該品牌的Facebook頁面。盡管如此，在新加坡的情況卻有所不同。Facebook是新加坡人來尋找產(chǎn)品和品牌的平臺之一。市場研究公司TNS的一項研究表明，有四分之一的新加坡人甚至?xí)诳措娨晻r瀏覽Facebook網(wǎng)站。

根據(jù)2014年12月Facebook內(nèi)部數(shù)據(jù)的推斷和報告數(shù)據(jù)，平均有320萬新加坡人通過移動設(shè)備訪問Facebook。研究還發(fā)現(xiàn)，新加坡移動通信流量近年來顯著增加，占電商總流量的70%以上。

3、時尚賣家依然在Instagram上占據(jù)主導(dǎo)地位

Instagram上粉絲數(shù)最多的賣家中，有五分之三是時尚賣家。Love，Bonito是第3季度粉絲數(shù)量最多的賣家，并在第4季度超過了Althea 。而Althea在Instagram的粉絲數(shù)瘋漲，在第4季度增長了23%，粉絲數(shù)達到了14.7萬。

與此同時，進入前5名的其他3家電商平臺還有UBuy、MDS Collections和MCPLabel。

那些專注于“視覺元素”的社交平臺已經(jīng)成為時尚界的“新朋友”。在社交平臺上，粉絲能夠追隨最新的美妝秘訣、明星造型和時尚潮流，讓社交平臺成為粉絲互動最理想的場所。

4.Lazada、 Zalora 和Shopee的員工數(shù)最多

iPrice通過分析那些在Linkedin注冊過并現(xiàn)居新加坡的員工，以此來獲得當前這些電商公司的就業(yè)數(shù)據(jù)。

2025年下半年，Lazada的員工數(shù)量最多，其次是Zalora和Shopee。數(shù)據(jù)顯示，這3家創(chuàng)業(yè)公司的員工數(shù)量是最多的。

由于這些數(shù)據(jù)只適用于在Linkedin活躍度高的用戶，因此員工數(shù)量會比這上面的還高。截止到2025年底，在面向就業(yè)的平臺上，Lazada的員工數(shù)量為555名，Zalora為394名，而Shopee緊隨其后，有325名員工。

（編譯/風口星網(wǎng) 劉彩燕）