中國(guó)背景下的TikTok與抖音概覽

TikTok，作為抖音集團(tuán)旗下的短視頻社交平臺(tái)，在全球范圍內(nèi)受到廣大用戶的熱烈追捧。其全球總部設(shè)在洛杉磯和新加坡，同時(shí)在紐約、倫敦、都柏林、巴黎、柏林、迪拜等多個(gè)城市設(shè)有辦公地點(diǎn)。TikTok為用戶提供了一個(gè)便捷的平臺(tái)，通過手機(jī)捕捉、呈現(xiàn)創(chuàng)意及重要時(shí)刻，并創(chuàng)作、瀏覽短視頻。

在2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)CFO周受資被任命為TikTok的首席執(zhí)行官，展示了該公司在全球發(fā)展的決心?；厮葜?016年，TikTok由字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)推出，最初在中國(guó)市場(chǎng)推廣時(shí)名為“抖音”，隨后于2017年下半年進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，并更名為“TikTok”。短時(shí)間內(nèi)，TikTok便在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡，多次占據(jù)美國(guó)、印度、德國(guó)等地的App Store或Google Play總榜首位。至2021年，TikTok的月活躍用戶數(shù)量已突破10億大關(guān)。

TikTok電商業(yè)務(wù)已覆蓋中國(guó)大陸及多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，包括美國(guó)、中東、中亞等地。作為一款流行的社交媒體應(yīng)用程序，TikTok的特點(diǎn)在于短視頻，用戶可以輕松上傳和觀看15秒、60秒的短視頻。盡管有人誤以為TikTok屬于美國(guó)，但實(shí)際上，它的運(yùn)營(yíng)主體是一家總部位于美國(guó)卡爾佛城的美國(guó)企業(yè)。

TikTok的運(yùn)營(yíng)策略針對(duì)各市場(chǎng)采取本土化運(yùn)營(yíng)策略，以適應(yīng)不同地區(qū)的用戶需求。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。在全球范圍內(nèi)，TikTok設(shè)有多個(gè)辦公室，覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。抖音與TikTok之間有著緊密的聯(lián)系。抖音的開發(fā)者是北京微播視界科技有限公司，而TikTok可以理解為抖音的國(guó)際版。TikTok的團(tuán)隊(duì)分散在全國(guó)各地，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

抖音作為一款面向國(guó)內(nèi)用戶的音樂創(chuàng)意短視頻平臺(tái)，用戶可以通過選擇歌曲、拍攝音樂短視頻來創(chuàng)作自己的作品。而抖音與Tiktok之間的關(guān)系則是同屬于字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)范疇，但二者在運(yùn)營(yíng)和用戶群體上有所區(qū)別。TikTok和抖音都是字節(jié)跳動(dòng)在全球范圍內(nèi)的重要業(yè)務(wù)布局。