圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隨著出海東南亞大熱，作為東南亞地區(qū)第二經(jīng)濟體的泰國，也越來越受出海企業(yè)的關(guān)注。泰國是一個以貿(mào)易立國的外向型經(jīng)濟發(fā)展國家，和周邊大國關(guān)系融洽，簽訂了不少貿(mào)易協(xié)定，而且泰國國內(nèi)政治環(huán)境穩(wěn)定，近幾年也在不斷發(fā)展電子商務(wù)，非常適合作為中國企業(yè)出海的首選之地。

當(dāng)前泰國在冊人口約7006萬，泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)約5535萬（互聯(lián)網(wǎng)滲透率79%），用戶平均每天上網(wǎng)時長9小時6分鐘，位居全球第七。泰國社媒用戶數(shù)約5690萬（社媒滲透率81%），主流社媒有Facebook、Line、YouTube、TikTok、Instagram等等。如此高的互聯(lián)網(wǎng)及社媒滲透率，為電商及營銷發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。就拿近期的類似新聞來說，不少新興市場國家也在積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，像印度尼西亞，也在大力推動電商行業(yè)的進(jìn)步，泰國與之相比，各有優(yōu)勢與特色。

互聯(lián)網(wǎng)的高普及，也讓泰國人的購物方式慢慢發(fā)生了改變，漸漸由線下購物轉(zhuǎn)為線上購物。泰國電子商務(wù)用戶數(shù)約5857萬（電商滲透率84%），即絕大部分泰國民眾都進(jìn)行過網(wǎng)上購物。據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）統(tǒng)計，2021年，泰國電子商務(wù)市場規(guī)模為100億美元，增長28%，貢獻(xiàn)了全球29%的增長率。并預(yù)計到2025年將增長到123億美元。這充分顯示出泰國電商市場的巨大潛力。

泰國網(wǎng)購用戶每年在網(wǎng)上花費243.17美元，消費者的習(xí)慣和其他東南亞國家類似，消費的品類主要集中在電子產(chǎn)品、服裝、美妝、家具、飲料等方面。而且泰國的跨境電商業(yè)務(wù)也很發(fā)達(dá)，占整個泰國電商市場的30%，有將近50%的消費者已進(jìn)行過國外購物。

近幾年，泰國的社媒營銷也是飛速發(fā)展，視頻內(nèi)容在泰國非常受歡迎，45%的用戶表示每天在電腦和手機上觀看在線視頻，時尚與美容、藝術(shù)與娛樂（生活方式）、食品與飲料、旅游和游戲是泰國人最喜歡的視頻類型。據(jù)統(tǒng)計，70%泰國YouTube青少年用戶表示會接受網(wǎng)紅博主的推薦，86%的女性會通過社交媒體購物，71%的消費者在購物前會參考社交媒體上的建議。

泰國是東南亞網(wǎng)紅營銷最熱門的市場之一，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，原因是泰國人每天在社交媒體上花費近三個小時，56%的人喜歡跟隨網(wǎng)紅KOL。泰國網(wǎng)紅有一個特點就是，很怕麻煩。他們不是很喜歡復(fù)雜的合作模式，品牌方經(jīng)常需要配合他們，協(xié)助錄屏、寫稿子，發(fā)demo給他們參考創(chuàng)作。但泰國網(wǎng)紅誠信度還是非常高的，幾乎很少在泰國推廣時遇到一些跑單的、或者騙子。近兩年，泰國也越來越重視版權(quán)意識，同時也非常注重甲方的質(zhì)量。

“泰國地區(qū)的廣告內(nèi)容十分有趣，很吸引人，而且不看到最后都猜不出是個廣告，不會引起用戶反感”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren表示。在泰國，高質(zhì)量的內(nèi)容營銷才能吸引消費者，這是泰國地區(qū)的一大特點，而且在社媒營銷和網(wǎng)紅營銷方面也是如此。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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